红鹤沟通林肯公园公关传播方案136p课件.pptVIP

对于亦庄而言 低密度、大House是约定俗成， 对于林肯公园而言 50万平米的综合体产品类别中的4000余套的小户型公寓是09春季的蓄客 重心 对于红鹤而言 我们须就市场认知错位的类型产品提出针对性的传播解决方案 网络事件推广节奏——以抢第一场雪为例 第一步： 网络论坛发布 天涯社区城市和摄影板块发布“抢第一场雪换房”的消息，并公布热线电话 网络事件推广节奏——以抢第一场雪为例 网络新闻发布 在搜房网、新浪网等门户类网站发布网络新闻 业主论坛管理 在业主论坛也发布相应的消息，并及时解答网友的疑问；处理好负面贴 网络事件推广节奏——以抢第一场雪为例 网络事件推广节奏——以抢第一场雪为例 第二步： 热帖发布转载 各大社区论坛博客转载发布 第三步： 网络专题 新浪或者网易等大得门户网站做专题报道 网络事件推广节奏——以抢第一场雪为例 论坛热议、主贴置顶 帖子关注度很高，回帖量大 网络事件推广节奏——以抢第一场雪为例 网友留言 点击率 设置“作弊事件”：为增强事件的八卦性，安排“某人为了换到房子作弊，上传假雪景拍照，遭网友人肉有哪些信誉好的足球投注网站。 网络事件推广节奏——以抢第一场雪为例 平面媒体报道 大众类主流平面媒体报道 网络事件推广节奏——以抢第一场雪为例 网络事件推广节奏——以抢第一场雪为例 颁奖视频直播 第四步： 新闻发布 新闻发布宣布获奖者；颁奖现场视频直播 网络视频直播 颁奖现场视频直播 网络事件推广节奏——以抢第一场雪为例 颁奖视频直播 颁奖视频直播 深度报道、人物专访、网络专题 大众类、地产类、社会类、娱乐类、时尚类平面媒体及网络报道 网络事件推广节奏——以抢第一场雪为例 论坛传播执行 1、稿件创意规划 配比文章：根据林肯公园产品性质，设置针对品牌、事件、区域、产品等不同类别文章进行配比，其依据为： 在林肯公园项目的传播中，将以事件作为传播的重要点，借助线上、线下各类事件形成传播热点，同时以用户故事等形成的文章形成辅助； 在事件中包含节日促销、各 类活动以及制造各种热点事件 C2表现形式 A 传播类别 A1、区域 A2、产品 A3、品牌 A4、事件 C1表达方式 C1-1、质疑 C1-2、赞扬 C1-3、探讨 C1-4、煽动 C1-5、批判 C1-6、谩骂 C1-7、评论 C2-1、文字 C2-2、贴图 C2-3、flash C2-4、视频 C2-5、问卷 C2-6、测试 C3主旨展现 C3-1、题目 C3-2、文章中 C3-3、回复 B 文章类型 B1、求助 B2、用户故事 B3、热点事件 B4、用户教育 B5、八卦爆料 B6、笑话搞怪 B7、资料罗列比较 2、稿件撰写 3、回复炒作及引导 回复中巧妙展现更多产品信息，使受众充分了解产品内容； 针对不同类别稿件进行区别的回复引导，将需要表达的内容充分展现； 在回复中加入更多争议性内容，促进论坛用户的广泛参与； 4、媒体选择 选择具有针对性的论坛、针对性的板块进行投放，实现稿件的最大化价值； 针对论坛媒体进行观察与研究，形成对每个媒体的良好认知，促进发布效果 甄别论坛范围，包括广泛影响及重点影响以及边缘媒体等等众多论坛，在不同论坛类别中进行有差别化投放； 5、稿件的发布、跟进及维护 确定传播媒体后，进行稿件投放，投放中依照稿件类别进行广泛投放、重点投放等等投放策略，并在投放后3日内进行不间断的文章维护，顶帖； 6、稿件的跟踪监测 在稿件发布过程中，跟踪维护各类型稿件，并整合网友反馈内容； 针对部分稿件进行跟踪处理，监测事态发展，分析网友关注点，为下次传播做好准备； 针对部分网友负面言论进行监测，并制订内容进行有效引导； 只有一种成功：能以你自己的生活方式度过你的一生。 There’s only one way to achieve successes: the way of your own way. ——克里斯托弗·莫利 通过论坛传播，我们需要讲述的是林肯公园生活观： 1+2 网络传播策略执行方案解读 网络事件：以房子为主体的新闻制造 产品：环保型公寓生活 区域：亦庄国际化社区生活 三条主线 网络事件 迅速打开项目知名度 吸引准客群关注 为提升项目认知度进行铺垫 事件线 在当下扑朔迷离的市场环境下， 在咨询泛滥的媒体言论中， 我们需要一剂猛药撬动人们的视听！ 如果，只用一个小小的代价， 就能换到一套不错的房子， 你不动心吗？ 这可比中六合彩的概率要高！ 06年：“曲针”换“别墅”事件 　　 06年，网上开始流传一则真实的近乎童话般神奇的故事。一名27岁的加拿大男子，经过一年来十四次的交易，最后竟然用一枚曲针换到了一栋别墅！ 08年：重庆出现帖子换房事件 　　 1