企业级social传播方案0512V3.0解读.ppt

* * 联想企业级业务Social传播方案 2015/13 问题 分析 1 解决策略 2 传播规划 3 配合机制 4 传播预算 5 目录 我们的挑战 挑战1：如何在公众心目中塑造联想企业级的行业领袖形象？ 挑战2：如何建立联想企业级与大众的关联？ 对于公众来讲，企业级业务遥远而陌生。企业级的Social传播面临两大挑战 问题 分析 1 解决策略 2 传播规划 3 配合机制 4 传播预算 5 目录 高举高打，塑造联想企业级的行业领袖形象 企业业绩/市场排名/行业地位/技术优势 多点切入，强化联想企业级与大众间的关联性 关联大众生活/关联热点事件/关联大众利益诉求 传播策略 如何应对挑战 高冷 亲民 问题 分析 1 解决策略 2 传播规划 3 配合机制 4 传播预算 5 目录 微博 微信 兴趣部落 QQ空间 H5 创意海报 第三方应用 图文 其它互动 传播技术 对现有Campaign的配合(TBD) 企业级解决方案推广 企业级产品推广 高冷路线：塑造形象 亲民路线：建立关联 平台 形式 内容 主线 目标 传播全景概览 视频 提升企业级业务的 公众知晓度 品牌美誉度 贴吧 元庆微博 老童微博 年度传播规划（全年） Q1 Q2 Q3 Q4 日常传播 项目 平台 产品线：服务器产品+存储产品 日常项目： 官方微博：8条/月（原发/转发=3：1 YY微博：2条/月 老童微博：3条/月（原发/转发=1：2） 微信：1条/月 QQ空间、兴趣部落、贴吧：配合 互动活动： H5插件、海报、Gif等 微博微信1次/月 解决方案：企业级用户解决方案+行业案例+名企语录 工厂探秘之旅 深圳 上海 罗利 斯图加特 台北 热点：结合热点节日、事件传播 TechWorld EBC 体验中心开幕 FY2015 Q1财报 配合项目传播 #联想企业级# 标签 月度传播规划（5月12日-6月10日） 5月12日-6月10日 内容规划 日期 内容 具体内容 平台 官方微博 官方微信 QQ空间、兴趣部落、贴吧 YY微博 老童微博 5月12日 案例分享 行业案例之医院 √ 　 一篇行业案例贴 配合微博、微信同步传播内容 　 转发 5月15日 企业级热点微博 云教室解决方案 转发 　 　 5月19日 Q1财报内容 业绩表现 √ 转发 √ 5月22日 案例分享 行业案例之学校 √ 　 　 5月28日 TechWorld产品展示 Thinkserver测试 √ √ 6月1日 儿童节活动 儿童节互动活动 √ √ 6月5日 产品传播 system X光辉岁月 √ 6月10日 借势传播（产品） 结合热点内容 转发 亲民路线具体创意展示—行业案例 将企业级已传播的内容重新social化，更易于大众理解。 一样的视觉效果，但是我们将“IT为你大不同系列”的文字转化成为了更容易被粉丝接受的语言。 亲民路线具体创意展示—医疗行业案例 改造 原文案 如何让患者的看病过程更加轻松，而非徒增“痛苦”？联想为温州医科大学附属第一医院打造出智慧医疗新平台，实现医院业务流程再造，全面提升医疗效率，优化医患双方诊疗体验。 全新平台可以整合原本孤立的病例资源，使各科室资料实时共享，让一声随时调取，诊断更加及时而准确。现在，查房时间已缩短至15分钟。日门诊量可达到8千人次，而门诊零排队的梦想也轻松实现。 修改后文案 一不小心生病了怎么办？ 挂号3h（披星戴月一大早跑去医院门口排队） 候诊30min（在候诊室里一群人排队） 转科室30min（又一次排队……） 做检查30min（又又一次排队……） 现在，有了联想企业级业务提供的智慧医院解决方案…… 门诊零排队！ 诊断更加及时准确！去医院再也不用带上我那个小马扎了！ 亲民路线具体创意展示—教育行业案例 改造 原文案 对每位学生因材施教，是教育所追求的最高目标之一，但现实中却收到教育资源等诸多限制，而联想云实验室解决方案，对江西财经大学整体IT基础架构进行重新规划，实现了业务流程的优化及再造。 现在，学校利用云教育平台，实现智能化教学，4万多名学生可以灵活选择学习内容，学习方式和学习时间。教师通过在线移动办公环境，灵活开展教学工作，开发更好的个性化课程。未来，让每一个坐在教室里的学生因材受教，已不再是遥不可及的梦想。 修改后文案 学生狗你在幻想什么样儿的校园生活？ 上课内容自己选！ 想学什么自己定！ 什么时候学一切我说了算！ 老师教授们你在幻想什么样儿的教学工作？ 在线办公！ 移动办公！ 灵活自主教学！ 现在，有了由联想企业级业务提供的云实验室解决方案…… 因材施教不是梦！ 亲民路线具体创意展示—航天行业案例 改造 原文案 从敦煌飞天的壁画，到万户火箭的传说