传播学基础第九章课件.pptVIP

 第一节 一、 什么是媒介？ 什么是大众媒介？ 媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。” ——施拉姆 大众媒介，就是大众传播所使用的，面向大众传播信息符号的物质实体。现代大众媒介包括报纸、期刊、广播、电视、互联网等。   麦克卢汉的媒介理论： 媒介即是讯息 媒介：人的延伸 热媒介与冷媒介  媒介工具、技术对社会的影响 电视人和容器人的概念 电视与人的充欲主义 新媒介的冲击？ 思考：新媒介的发展趋势 新媒介给生活带来的影响  第二节 作为社会组织的大众传媒 传播者的行为 1、编码、译码、释码 2、“守门/把关” 3、搜集、过滤、制作、传播  “把关” （1）卢因 1947《群体生活渠道》 “信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。” “信息传播网络中布满了把关人。”  （2）怀特 1950《把关人：一个新闻选择的个案研究》  （3）施拉姆 “在信息网络中到处都设有把关人。 “其中包括记者，……；包括编辑，……； “包括作家，……；包括出版公司编辑，…… “包括电视、电影的制片人，……；包括影片剪辑人员，…… “包括图书管理员，……；包括教员，…… “包括负责汇报的官员，…… “甚至可以包括餐桌旁的丈夫，……”  （4）其他学者的研究和论述 麦克内利的“新闻流动模式” 巴斯的“双重行动模式” 盖尔顿与鲁奇的“选择性把关模式” 休梅克的总结  影响把关的因素： 1、政治法律因素 2、经济因素 3、社会文化因素 4、信息自身因素  5、组织自身因素 6、受众因素 7、技术因素 8、传播者个人因素 第九章 传播媒介的性质与作用 “ 媒介：传播渠道，是一种物质实体、工具或技术手段，如广播。 媒体：媒介组织、媒介机构，是一种从事信息的搜集、整理、制作、传播的专门组织，如广播电台。 N N1 N2 N3 N4 N1 N4 N2` N3` M