传播学概论引言课件.ppt

传播学概论引言 传播学概论引言 徐静 Email: xujing_suzhou@ Mobile phone: (600QQ:609401876 新浪微博：传播学_宁波徐静 一、传播学学什么？怎么学？ 传播学是显学。 传播学是一门多边、交叉学科：哲学、人类学（Anthropology） 、经济学、社会学、政治学、心理学、文化学、语言学、符号学（semeiology）统计学、信息论、系统论、控制论（cybernetics）等等。传播学是一门社会学科。 传播学与其他新闻传播类学科的关系：技与理。 传播学学什么？ （1）传播理论提供了一套观察有用的新事物的有用工具，而且能超越通常眼力所及看到其背后的东西。(传播学使人变得聪慧) （2）观察自己所生存的传播图景。让人意识到，传播与我们个人的态度、价值观和自我观念有关；告诉我们，在我们置身于其中的传播世界里“我”是谁、“我所生存的这个世界有怎样一幅传播的图景”以及“我的生活世界又是如何被传播改造的”等等。 （3）改善自己的传播能力。告诉我们如何成功地传播，力求改变那些人们正在应用着的、那些不成功的传播行为，做一个有效的传播者； 对同学们的要求： 一种习惯——阅读 一种精神——质疑 一种能力——学养 一个结果——入门 二、传播学诞生前的传播图景 中国古代传播图景 “传播”，是一个古老的概念。在中国古代典籍中，与“传播”相近的词有“传”、“播”、“布”、“流”、“宣”、“扬”等。但是，这些词在用于描述人类信息交流的现象时，其义心和义位虽然相同和相近，而义体和义象却是各种各样。通常，“传”示纵横地传播，“播”示广泛地传播，“布”示伸展地传播，“流”示连续地传播,“宣”示庄重地传播， “扬”示宏大地传播(黄金贵，1994)。 《墨子·所染》：“此王君者所染当，故霸诸侯，功名传于后世。”此义象为纵向传播; 《礼记·祭统》：“有善而弗知，不明也。知而弗传，不仁也。”此义体为横向传播。 《国语·晋语三》：“夫人美于中，必播于外”。《文心雕龙·檄移》：“明白之文，或称露布，播诸视听也。”其义象为广泛地宣传和散布。 “传”与“播”合成为“传播”一词，大约最早见于〈〈北史·突厥传》一书：“宜传播天下，咸使知闻。”含义为长久而广泛地宣布、传扬。此义已与今义相近。 古代欧洲的传播图景 三、现代传播学的诞生 1、传播学为什么会在20世纪40年代诞生在美国？ 2、信息论、控制论、系统论这三论与传播学有什么关系吗？（内因） 3、传播学的奠基人及创立者（四大先驱、完善者） 1、传播学为什么会在20世纪40年代诞生在美国？ （1）适宜的社会氛围 第一，从传播媒介的发展情况来说，此时的西方国家，大众报刊和电影已经高度普及，作为新的电子媒介的广播事业也发展迅速。媒介的增加和社会影响力不断扩大，使得许多社会科学家越来越关注信息与传播的问题，并开始从各自的学科背景出发来研究这些问题。美国是世界上传播事业最发达的国家，为媒介和传播研究提供了最合适的环境和社会条件。 （1）适宜的社会氛围 第二，从历史和社会环境来说，这是一个世界范围的战争与革命的时代。在两次世界大战中，交战双方都利用各种传播媒介进行大规模的宣传，信息心理战在战争进程中发挥了前所未有的巨大影响。在俄国十月革命和东欧各国社会主义革命过程中，报刊宣传在动员和组织民众方面起到了重要作用。所有这一切，都使得社会科学家对传播尤其是大众传播在战争和社会变革中的作用产生了强烈的关心，对宣传的研究成了这一时期的热点课题。 （1）适宜的社会氛围 第三，在这个时期，与传播学有着许多衔接点的一些社会科学，如新闻学、心理学、社会学、政治学、文化人类学等都已经有了充分发展，为传播学提供了理论和研究方法的基础。例如，俄国生物学家巴甫洛夫的条件反射理论、奥地利精神分析学家弗洛伊德的心理分析法以及初期的大众社会理论等等，都对早期的传播学研究产生过重要的影响。 （1）适宜的社会氛围 第四，美国政治生活中最突出的内容是选举。既然选票直接关系着一个人的政治命运，那么竞选人自然得拼命地向选民推销自己，以期赢得尽可能多的选票。为此就需要透辟地把握公众的心理，灵活地运用传播技巧，深入地了解媒介的特性，一句话需要开展有效的传播。这样一来，自然就促使一些人对传播问题展开研究。 （1）适宜的社会氛围 第五，美国经济属于纯粹的市场经济模式。为争夺市场，就必须一方面在产品质量上下功夫，一方面在广告宣传上做文章。为了广泛推销产品，就需要有专门性的机构，如广告部、公关部等；同时也需要有相应的理论来指导这类传播行为，如广告学、公关学等。 （1）适宜的社会氛围 第六，在德国纳粹党执政后，大批欧洲学者为了躲避法西斯迫害而流至美国，推动了美国社会科学的发展和繁荣。许多著名的传播