传播学调查研究方法课件.ppt

传播学调查研究方法 第八组 讲演 贾雯雯 张亚萍 段光哲 赵桦 PPT 黄欣欣 概要 徐奕雯 传播学的研究方法问题可以分为两个层次，一是方法论体系的问题，二是调查研究程序或技术的问题 第一节 传播学与调查研究 第二节 抽样调查法 第三节 内容分析法 第四节 控制实验法 考察社会现象离不开调查。 从广义上来说，任何一种有意义的信息收集活动都属于调查的范畴 在社会科学研究中，调查具有较为限定的含义，指的是一种为获得关于某一事物或现象的科学知识，通过一定的客观程序进行数据或资料的收集、记录、统计、分析，以探索和揭示其现状、过程、构成要素或运动变化规律为目的的研究活动 一、传播学调查研究的类型 二、调查研究的基本过程 调查是传播学研究的基本方法 传播学调查研究的类型 １基于调查对象－内容分析、传播者调查、受传者调查 ２基于调查对象选定方法－全员调查、抽样调查 ３基于数据收集方法－文献调查、观察、个别面接调查、集体调查、留置调查、邮寄调查、电话调查 ４实施顺序和性质－预备调查、正式调查 ５调查空间－国际调查、全国调查、地区调查 ６调查时期－事前调查、事后调查、追踪调查 ７．调查次数－单次调查、时系列调查 ８．有无控制－实验室调查（控制调查）、实地调查 ９．对象数量化操作－事例研究、统计调查 10．调查工具－自然观察、实验、问卷、心理测试 11．面接深度－指示性面接、详细面访、自由访谈 12．媒体类型－报纸、杂志、广播、电视、电影、新媒体调查 13．传播过程－媒体接触调查、知觉实验、认知调查、行动调查、流程调查 14．内容类型及其要素－广告调查、节目调查、明星调查 二、调查研究的基本过程 计划准备阶段 实查阶段 数据处理阶段 1、准备阶段 确定调查课题，明确调查目的 包括：调查目的、对象、范围、方法、数据分析和处理技术、实施日程、费用预算 ⑴确定课题 ⑵制定调查方案 ⑶实施前准备 2、实查阶段 根据调查方案选出调查对象，从事数据收集 ⑴选定调查对象 ⑵收集数据 3、数据处理阶段 ⑴数据的整理和统计 ⑵数据分析处理 ⑶调查结果的解释 抽样调查：从调查对象总体中抽取出部分样本，以这部分样本作为对象实施的调查，其结果可用于推论对象总体。 一、几种主要的随机抽样技术 二、问卷设计 抽样与普查 所有的样本都调查称为普查。 只调查部分样本称为抽样调查。 调查资料所计算出來的统计量，都存在着误差 一．几种主要的随机抽样方法 （一）简单随机抽样 （二）系统抽样 （三）分层抽样 （四）多级抽样 （一）简单随机抽样 它又称为纯随机抽样，是按照随机原则从总体中不进行任何分组划类、排序等先行工作，直接地抽取调查样本。 与抽签原理相同 每个单位都有相同的几率被抽中 工具随机数字表 适合对象 : 小规模调查 简单随机样本的选取 步骤一：编号，母体中每一个体给一个号 步骤二：查表，使用随机乱数表选号 （二）系统抽样 是一种将总体各单位按某一标志顺序排列，按一定间隔距离抽取样本的随机抽样形式。 也称等距抽样 例如:对象是13000,需抽出样本1000个,计算结果是每10.3个对象中选取一个对象. 优点:省力 缺点:不适合周期性对象 可视为是一阶段集群抽样的特例。以相同间隔的样本组成群，随机选取一群。 容易操作，但间隔选取不好时会造成严重的系统偏差。 多搭配其他抽样方法使用，如分层系统抽样。 （三）分层抽样 是一种将总体单位按其属性特征先分为若干层(即类型)，然后在层中按随机原则抽取样本的随机抽样形式。 将对象中的所有单位都按照一定属性预先分成若干类别,分别进行随机抽取 优点: 简化抽样过程 提高判断精度 便于处理数据 （四）多阶段抽样 这是一种综合整群抽样和其他元素级抽样(如简单随机抽样、等距抽样、分层抽样)于一身的抽样形式，它把从调查总体中抽取样本的过程分成两个或两个以上阶段进行。 实用于大规模调查 例如 全国农村家庭电话普及状况调查 第一级 县 第二级 区 第三级 家庭 缺点 抽取级数越多，误差越大，一般最多只能分三级 非随机抽样形式 偶遇抽样：方便抽样 判断抽样：立意抽样 雪球抽样： 定额抽样 样本量的确定：四个因素 研究总体中样本单位之间的差异程度： 课题要求的精确程度（允许误差）和把握程度（置信度） 课题研究的时间、人力、财力及研究本身的要求 调查研究的目的和任务以及统计分析方面的要求 二、问卷设计 （一）问卷的