信息、宣传和舆论课件.ppt

第一节 新闻与信息的关系 信息是整个新闻活动的一根主轴。 信息论的产生 信息的概念 广义信息：广义信息是指所有对象在相互联系过程中呈现出来的各自的属性 一般信息：一般信息是指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累 狭义信息：狭义信息是指够消除受信者随机不确定的东西。在新闻学里，用狭义信息这一概念 狭义信息 消除随机不确定性的东西。 新闻学上讲的信息指的是狭义的信息 信息的特点 信息最基本的特点是新，新的情况、新的知识、新的内容等。此外还有以下特点 1、共享性和使用不变性。 2、扩缩性。 3、组合性。 4、信息运用的多角度性。 5、相对性。 信息的功能 1、信息的反映功能 2、信息的预示功能 如农谚所云：“燕子低飞蛇过道”是“现态”，“不到三天大雨绕”是预示。 3、信息的调整功能 受者接到信息就会趋利避害，按照信息标示的方向，调节自己的行为，以便适应变化的环境。 信息与新闻的关系 ◎信息与新闻的相同之处 信息和新闻都是对客观事物的反映和表述 信息和新闻都是接受者预先未知的事理 信息和新闻都讲求新鲜、真实和准确 信息和新闻都是可传递的 ◎信息和新闻的不同之处 信息的包涵量比新闻大 信息的时效性要求不及新闻强 信息的传播形式比新闻多 信息提供的服务效果更直接 信息量 ◎对信息量的两种计算方法 按版面上的新闻稿的条数来计算，条数越多，信息量越大 用新闻所提供的事实单元来计算，在同样的篇幅内，新闻所提供的事实单元越多，信息量越大 信息对新闻业务提出一系列要求 ⊙变一次性的终端报道为分阶段的连续报道 ⊙加强深度报道 ⊙加强新闻的综合评述 ⊙加强全方位报道 事实是新闻的来源也即信息是新闻的来源 报道新鲜事实即是传播新的信息 信息不等于新闻，新闻是对信息的有选择性的报道 第二节 新闻与宣传 “宣传”一词在中国古已有之，它的运用与军事和战争活动关系密切： “延熙五年，还朝，因至汉中，见大司马蒋婉，宣传诏旨，加拜镇南大将军。”“先主亦以为奇，数令羕宣传军事……”“今城中强弱相陵，心皆不定，以为宣令新降为内所识信者宣传明教……” —— 《三国志》 在西方，宣传（propaganda）源于罗马教廷1622年设立的“信仰宣播会”，由于其站在宗教改革的对立面。 propaganda一词带有贬义，含“灌输”、“洗脑”之意，与西方自由主义传统格格不入。 一战后，西方人普遍认为宣传对于战争成败和社会稳定具有举足轻重的影响，因而对于宣传产生了一种恐惧心理 在西方人眼中，宣传常常与党派私利、偏见等相联系。 宣传与新闻的联系与区别 ◎宣传与新闻的联系 宣传与新闻都属于传播的范畴 现代宣传主要通过新闻媒介来进行 新闻事业脱胎于宣传活动 新闻与宣传融合的案例 ◎宣传与新闻的区别 出发点不同 归宿点不同 传播方式不同 传播要求不同 出发点不同 归宿点不同 传播方式不同 传播要求不同 正确处理好宣传与新闻的关系 努力实现新闻与宣传的双重价值 讲究宣传艺术，善于用事实说话 坚持对上负责与对下负责的结合 影响宣传效益的7大因素 宣传者 宣传对象 宣传内容 宣传场合 宣传时机 宣传动机 宣传方法 第三节 新闻与舆论 什么是舆论？ “舆”的本意是车厢或轿子，“舆人”则是赶车、抬轿子的人，泛指“下等人”，引申为众人，舆论就是舆人之论，即“拉车抬轿者的意见”，就是众人之论。 定义：舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公众事公开表达的基本一致的意见或态度。 西方对舆论的认识 “舆论指群众就他们共同关心或感兴趣的问题公开表达出来的意见的综合”——《美利坚百科全书》“舆论条” 公共舆论是人们表达他们意志和意见的天然方式，其中有一切种类的错误和真理——黑格尔 所谓舆论，就是愚蠢、软弱、偏见、正确、错误、固执以及报纸文章的大杂烩 ——皮尔 中国对舆论的认识 舆论乃舆人之论——下等人的意见 近代，中国报人将舆论同民主政治联系起来，赋予舆论以新的含义。王韬指出报纸是“博采舆论”的工具 夫舆论者何？多数人意见之公表于外者也 ——“舆论界骄子”梁启超 舆论为事实之母，报界诸君又为舆论之母 ——孙中山 舆论的基本要素 舆论的基本要素包括：主、客、本、载体 1、舆论的主体——公众 公众指的是社会中有共同利益，面对共同关注的社会问题或现象持有自主判断和表达的人群。 其特点：有鲜明的自主意识，有自主判断问题的能力；人群组合有随机性，比较松散；在自愿的原则下，对共同关心的问题平等交流，形成舆论。 2、舆论的客体——事实。 哪些事实容易形成舆论？ ■私人事件和公共事件； ■新