公关2起源与发展课件.ppt

　 本章完毕 谢谢大家! 商朝〈盘庚〉 迁殷建都，遭臣民反对 对臣－言辞恳切，晓以利害，自陈是掬心窝的真心话 对民： “你们的生命，是我替你们从上天保留下来的，如果不服从我，你们的祖先在天上请求我先王，大大降罚你们。那时候，我把你们杀光，不让你个留下种子，休想到新都（指殷）去。去吧，你们跟我走，我让你们活下去，还要保护你们的家室” 七擒七纵 　1.锦带山小路设伏，魏延生擒孟获 2.泸水逼反董荼那、阿会喃，二人反叛擒孟获 3.孟优使诈降计，被识破，孟获偷营被马岱擒 4.西洱河孔明诈退诱孟获，孟获落陷阱被擒 5.秃龙洞杨锋内应擒孟获 6.银坑洞假兽破真兽，带来洞主使诈降计，识破被擒 7.盘蛇谷火计破藤甲，马岱生擒孟获 伯内斯 　　奥地利人，1913担任美国福特汽车公司公共关系部经理 　　第一次世界大战期间,他在威尔逊总统成立的管方公共关系机构”克里委员会”内担任委员,专门向国外的新闻媒体提供参战情况和解释性的材料 　　1919年他和夫人在纽约开办了公共关系公司, 　　1923年出版了论述公共关系理论的著作《舆论明鉴》 　　1925年撰写了《公共关系学》教科书 现代公共关系之父－艾维·李 　　　1903年，美国著名记者艾维.李在美国正式开办了第一家正式的公共关系事务所，标志着现代公共关系的问世。因此，艾维.李第被称为“现代公共关系之父”。 　　　第一个提出“说真话”宣传思想 　　　解决劳资纠纷、社会磨擦，提供公共关系活动 　　　洛克菲勒公共关系极端恶化时 　　　宾夕法尼亚铁路公司发生人员伤亡事故时 　　　　　　 　　　 菲尔斯－巴纳姆 巴纳姆是一个马戏团的老板，他因制造舆论宣传、推动马戏团演出而闻名于世。 海斯女奴　１００多年曾经养育过美国第一任总统华盛顿 矮小的汤姆将军，曾经带领一群侏儒，赶着矮种马拉的车，见维多利亚女皇 三、公共关系在中国的兴起与发展 (一) 中国公共关系的发展历程 (二) 中国公共关系的发展中存在的问题及对策 (三) 中国公共关系的发展前景 学科化的步伐很快-- 　 20世纪80年代初，一些学者开始引进国际公关理论． 　 1985年起，国内大中专院校开始设置公共关系学课程或开设公关专业．当年深圳大学传播系创办了我国第一个公共关系专业． 　 1986年开始，逐步建立起各省、市公关社团组织。 1987年，成立中国公共关系协会.1991年,成立中国国际公共关系协会，标志着公共关系在中国得到官方和社会的正式承认. 　 90年代中期，中国式的公关理论基本形成. 上一页 下一页 返回主目录 三、公共关系在中国的兴起与发展 (一) 中国公共关系的发展历程 (二) 中国公共关系的发展中存在的问题及对策 (三) 中国公共关系的发展前景 认识误区 专业化水准低 人员素质不高 行业管理不力 宣传不力　　　　　 上一页 下一页 返回主目录 三、公共关系在中国的兴起与发展 (一) 中国公共关系的发展历程 (二) 中国公共关系的发展中存在的问题及对策 (三) 中国公共关系的发展前景 　 政府重视 　　加强管理 　　加大宣传 　　加强培训 　　吸收经验 　 上一页 下一页 返回主目录 三、公共关系在中国的兴起与发展 (一) 中国公共关系的发展历程 (二) 中国公共关系的发展中存在的问题及对策 (三) 中国公共关系的发展前景 市场国际化 实务专业化 手段科技化 地位战略化 行业规范化 人才市场化 上一页 下一页 返回主目录 * * * 第二章 公共关系的起源与发展 导言 　　 公共关系源头可追溯到中国古代和古希腊时期，这是一种客观意义上的公共关系，也称为“准公关”。 1882年，美国律师伊顿在耶鲁大学法学院对毕业生作了题为《公共关系与法律职业的责任》的演讲中，最早使用了“公共关系”一词，意为“大众的利益”。 1897年，美国铁路协会的《铁路文献年鉴》第一次把公共关系作了现代意义上的使用。 公共关系当作一种职业，靠给人或组织提供公共关系服务 而收取费用的是美国人艾维·李，他被誉为“公共关系之父”。 　 将公共关系当作一门学问进行研究，使之成为一门较为系统、完善的应用科学的是爱德华·伯内斯，其标志是1928年他出版了世界上第一部公共关系专著《舆论明鉴》，被视为公共关系史上的一个里程碑,他同时以大学教授的身份在纽约大学讲授公共关系课程。 一、公共关系的起源与发展 二、公共关系产生的社会历史条件 三、公共关系在中国的兴起和发展 一、公共关系的起源与发展 上一页 返回主目录 下一页 （一）公共关系的萌芽 （二）公共关系的起源与形成阶段 （三）公共关系