动力100标识内涵及业务包介绍解读.ppt

“动力100”标识内涵及业务包介绍 动力100的定位 动力100定位为中国移动面向集团客户推出的统一“业务标识”。 动力100向客户传达的是集团产品和信息化应用能够带给集团客户的业务功能、价值及其与竞争对手的区别，突出强化的是建立在“移动”优势上的需求满足能力，促进集团多元化产品的推广。 动力100的名称解释 “动力”：动力源于实力、科技与创新，信息动力将推动政府效能，助力大客户创新、中小企业成长，协同伙伴共赢； “100”：代表着百分动力，百倍效能，是对助力客户创造效能、实践价值的承诺； “动力100”是创新运营模式的推动力，是信息化发展的强大动力； 英文名称：i-POWER，由i (information 信息)和 power（动力、力量）两个部分构成，中文直译是“信息动力，信息力量”。 宣传口号——信息就是力量 英国哲学家弗兰西斯?培根说 知识就是力量 伟大领袖毛主席说 团结就是力量 在新时代，我们说 信息就是力量 信息可以提高组织的运营效率， 让公众感知政府的高效便民， 为企业带来创造力和增强竞争力， 信息是促进社会发展进程的重要力量。 信息就是力量 “信息就是力量”概念阐述 信息助力各行各业加速发展 信息就是力量 传播的角色描述：帮手、助手 分形象和业务两个层面传播 以母品牌“中国移动”企业品牌为背书，树立“动力100”业务标识的形象，同时传播集团产品能带给受众的利益点和价值： 形象层面： 传播目标：树立“动力100”的业务标识形象，打造知名度，让受众建立“动力100”与中国移动、集团客户信息化服务的感性认知。 主要信息：“动力100”信息化解决方案为集团客户提供高效动力、创新动力、竞争动力和共赢动力，助力各行各业加速信息化进程。 传播手段：主要以平面、公关软文、互联网和地面活动等手段进行沟通。 产品层面： 传播目标：深化“动力100”标识内涵，以利益点和价值建立“动力100”与集团产品和行业应用的理性认知。 主要信息：个性化的解决方案和标准化的产品能给集团客户带来的切实利益点。 传播手段：主要以产品平面、互联网、公关软文、直复营销、地面活动等手段进行沟通。 形象平面广告传播 平面广告创意阐述 以标识为创意画面主体，在上市初期强化新标识形象；用标识的水 晶质感，使得每一面都折射出一个行业，寓意着“动力100”以信 息的力量推动各行各业的发展。 平面广告创意阐述 用光纤来代表信息的飞速流转，光纤勾勒出汽车、磕头机、城市等轮廓，寓意动力100助力各行各业飞速发展。流动的光纤具有科技感和速度感，具有相当的视觉冲击力。 动力100业务包定义 以客户需求为导向进行产品聚类服务 动力100之通信动力 动力100-通信动力 动力100之营销动力 动力100-营销动力 动力100之办公动力 谢 谢 目 录 核心传播概念体系 传播指导意见 业务包介绍 动力100标识定位 动力100 i-POWER 动力100 i-POWER 名称解释 政府客户 大客户 中小企业客户 合作伙伴 　“ 高效”动力 加速快捷沟通、顺畅管理、节 约时间效能的动力 “创新”动力 推动流程创新的动力 “竞争”动力 　开拓营销新机会的动力 “共赢”动力 提升伙伴沟通、服务效益 的协同动力 动力100的内涵 推动信息化进程的 核心动力 政府客户 大客户 中小企业客户 合作伙伴 动力100的核心诉求 “竞争力”：中国移动凭借灵活的产品组合能力、标准化且便捷低成本的服务，帮助企业提升信息化实力，为企业快速增长注入新的动力，提升企业竞争力。 “共赢”：中国移动搭建开放、成熟的信息化合作平台，以合作共赢的商务理念与模式，携手共拓“信息化蓝海”市场。 “高效”：中国移动凭借强大的资源整合能力、专业的信息化服务，让公众感知政府高效便民，协助政府快速推进社会信息化进程。 “创新”：中国移动凭借整体解决方案的提供能力、个性化的定制服务、专业高效的支撑团队，助力企业应对信息时代的发展，保持企业活力。 设计观念阐述：由三角形组成的蓝色钻石图形，灵动、坚实，暗含点石成金的神奇，预示着企业在信息力量的大力推动下，由量变成就质变的腾飞过程；蓝色代表了行业属性；字体是至深的蓝，与图形的颜色搭配和谐，相得益彰。 LOGO设计 Logo设计理念 工作必须要在办公场所 随时随地可以办公 销售报告10天后总结 第一时间知晓销售状况 10个人管理一个项目 维修人员发现问题 经常出差开会 1个人管理10个项目 机器自己发现问题 1个人在办公室召开全国会议 原来 现在 改 变 ??? ??? 目 录 核心传播概念体系 传播指导意见 业务包介绍 传播推广核心体系 创 新 竞 争 高 效 传播核心概念：信息就是力量 平面广告、公关软文、互联网广告等