品牌的相关名词解析.docVIP

品牌的相关名词解释 品牌定义 品牌是一种综合符号，是产品或者机构的重要标识，是人为创造的特殊性，用来表述其所指代事物的气质和内涵。品牌名称 品牌名称指品牌形态中可以用语言来称呼的部分，是品牌最直接的表示。 品牌结构 品牌是一种形象化、资本化的物体，所以存在组成结构。品牌资产的构成包含知名度和美誉度。 品牌形式 品牌表达的形式，可能是符号或者是一个完整的系统，它们表达相应的含义，形成平面的或者立体的形象。品牌形象在人们心目中所形成的形象化感觉就是对品牌的印象。 品牌识别 品牌应当具有良好的识别系统，这个系统易于识别、易于理解、易于记忆、易于传播。 品牌陈述 关于品牌的文字陈述应当是精练的、精彩的、精细的、精到的。 品牌诉求 品牌的诉求是关于品牌精神和内涵的一种责任语言。品牌属性 品牌的属性是品牌所具有的某些特有性质，品牌具有价值性、无形性、排他性、专有性和持续性等。品牌功能 品牌具有识别功能、促销功能、促进管理的功能和增加财富的功能。品牌素质 品牌有素质的高低，高素质的品牌拥有能带来更高附加值的形式和高品位的内涵。名不符实的品牌必然存在泡沫成分。品牌价值 品牌作为一种无形资产，其价值有高低之分，而且可以随着时间而上下波动。品牌潜质 品牌未来成长的潜在素质和价值，决定品牌成长的未来空间。品牌核心 品牌具有核心要素，核心要素是品牌构成中诸多元?素里最为本质的内容。品牌的主题文化背景是构成品?牌核心元素的基础。品牌荣誉 品牌本身就是一种荣誉，而荣誉从来就是消费者、投?资者和合作者都关注和追崇的。　　品牌分类 品牌分为个人品牌、产品（项目）品牌、行业品牌、企业品牌以及制造商品牌、中间商品牌等品牌系统中的主品牌和附属品牌。 产品品牌 产品（项目）的品牌表达产品的特质，同时也是企业品牌构成的基础。企业品牌企业品牌是企业外部形象和内在精神的综合反映，是企业在社会中被认知的印象。　　行业品牌 行业品牌是企业在该行业中的形象影响，但未必是公众品牌。公众品牌 公众品牌与行业品牌不同，是企业超出行业领域而在公众中形成的?综合形象地位，更吸引着消费者的追崇。地域品牌 品牌有地域性，保持或者突破地域局限各有其不同的意义。　　国际品牌 在国际化的环境中，品牌的国际化形象日益重要，国际品牌应当具有国际化的形象和国际化的影响。强势品牌 迅速脱颖而出，能够家喻户晓，并引起深度信赖的品牌。　　统一品牌 一个企业系统内所有的产品均使用同一个品牌。　　各别品牌 企业生产或经销的不同产品采用不同的品牌。　　经典品牌 经典品牌是对传统和现实中极具代表性和文化内涵的品牌的认同。　　品牌意识 品牌意识代表着企业人对企业和产品精神目标的认识态度。　　品牌误区 对品牌认识目前存在的误区，例如虚无论、无用论、万能论、实用论、技术论、短期论、炒作论、模糊论等。品牌环境 品牌的培育和使用都需要品牌被认知的文化环境，在重视品牌的环境中品牌更容易产生和提升。品牌导向 品牌演进的方向和品牌传播的方向都需要加以正确引导。　　品牌基础 品牌的基础就是品质和品位，包括产品管理和企业管理的运行品质和审美品位。品牌审美 品牌审美包括微观的品牌形象和宏观的企业审美追求。　　品牌品位 品位是品牌的重要基础之一，是广义的审美追求之结果。　　品牌物化 品牌不仅是一种形象和无形资产，而且还是可以物化的价值和实力。　　品牌媒介 品牌的传播一定是通过某种媒介来进行的，媒介的选择对品牌传播的效果影响显著。 品牌地位?建立品牌的地位是品牌创造者的基本目标，建立品牌就必须要建立品牌的地位。　　品牌局限?品牌可能存在素质构成认知范围或传播空间等方面的局限。　　品牌资源?品牌的塑造过程和存在过程都需要资源，企业品牌的资源由企业名称、CIS系统、商标、商品名称和重?要人物构成。　　品牌用户?品牌的用户是品牌的使用者也是品牌的拥戴者和批评者。　　品牌优势?由高位品牌所建立起来的竞争优势，这种优势的直接作用是知名度和美?誉度所带来的市场关注度。　　品牌对比?同类同行中品牌特征、内涵和实力的比较。　　品牌多元?品牌的多元化也是一个见仁见智的话?题,PG旗下的品牌就是多元化的。　　品牌时代?品牌竞争作为一个历史时期中的主要?特点而形成了一个阶段性的时代。　　品牌责任?品牌的责任是因为塑造和具有这种诚信与责任而赢得关注者?的长期信任。　　品牌承诺?品牌是一种信用的承诺，品牌代表关爱、诚信和诚信的程度。　　品牌利益?顾客都