广告的策划考试重点.docVIP

2007-2008广告策划课程期末考试 一.填空题(每小题2分共20分) 1.广告策划这一战略思想最早是由英国的 在 年代提出的。 2. 年，国家工商局开始在国内部分城市推行 试点工作。而“广告代理制”的核心问题就是提高专业广告公司的全面策划与代理能力。 ; 3.策划的实质就是一个提出问题，认识问题，分析问题和解决问题的过程。只不过是针对 的问题 罢了 4.所谓“广告策划的五大支柱”是从广告策划 角度来理解广告策划的。如果把广告策划看成是一个系统工程的话，则“五大支柱”就把广告 策划系统分成了五个具体的子系统。子系统相互之间互为因果、不可分割、联系密切，共同 的系统功能。具体包括市场调查、 、广告媒介及广告效果测定五个方面。 5.广告策划的具体程序依照科学顺序包括：市场调查、 、广告目标分析、广告创意分析、 、广告决策、广告效果测定等。 6.广告策划不是具体的广告业务，而是对广告的战略与策略的系统把握。 其中广告目标所要解决的是 ，广告对象所要解决的是“对谁 说？”，广告策略解决的是 等等 7.广告策划有两个突出的特点，即 和 。 8.市场营销是（个人和组织） 定价、促销和分销的计划和执行过程，以创造达到 。 9..所谓“双面信息”，是指表现产品的 对 兼顾的表达策略。有时，善于表现缺点是一种积极的进攻策略，往往可以收到意想不到的效果. 10.所谓广告策划中的“A I D M A”原则，主要是指在广告策划中要执行心理的原则。其中”I”代表 ”M”代表 . 1. 良好的品牌印象是消费者够物的指南。消费者在够物时，买的是商品，选择商品凭的却是。( C ). A.广告形象 B. 市场价格; C. 品牌印象 D.时尚心理; 2. 植条则夫认为,广告效果测定的标准是在( C ) 阶段;就已经确定了的。 A.环境分析; B. 主体分析; C. 确立目标 D.广告发布; 3．《人与社会》一书的作者是( B ). A.大卫·奥格威; B.巴瑞多；C.李奥·贝纳； D.罗涩·瑞夫斯； 4、不同的广告媒介都只能在一定的区域范围内发挥作用。一般认为，广告媒介的（ B ）越广，其信息的影响面就广。 A、影响面； B、覆盖面； C、正面效应； D、知名效应; 5、选择广告媒介的首要标准就是媒介本身的（ ）能力。 A．到达； B．覆盖； C．吸引； D.影响; 6.任何广告的一般目标都有三个,即一要引起注意;二要引发兴趣;三要( C ). A.引发行为; B.促进销售; C.留下好印象; D;增加利润; 7. 在广告创意中如果加入了消费者心理的成分,就会起到“调味剂”和“扩大剂”的作用.这种成分和作用被称为（ D ）。 A.PUSA; B.PELUSA; C.PLUSE; D.PLUSA; 8.提出USP理论的是( D ). A.大卫·奥格威; B.杰克·特劳特；C.李奥·贝纳； D.罗瑟·瑞夫斯； 9.只有先确定了( )之后才能确定广告目标. A.企业目标 B.营销目标 C.传播目标 D.销售目标 10、由于广告宣传是针对目标市场进行的，从效益的角度考虑，最理想的情况是媒介覆盖面与目标市场（ C. ）相吻合。 A．分布面； B.细分情况; C.需求情况; D.发展趋势; 1.6M核对目录（即为明确广告目标而制定的信息收集清单），具体内容是在文稿信息的测定上，包括的内容有：商品 ( )等. (A)市场; (B)动机;(C)信息;(D)媒体 ;(E)测定; 2.在下属人物中对于广告策划理论做出杰出贡献的有大卫·奥格威( )等. A.;费尼斯 ·巴纳坶;B.杰克·特劳特；C.植条则夫；D.罗瑟·瑞夫斯；E.艾维·李 3. 企业理念是企业的灵魂。其基本要素包括企业独特的( )等. A. 精神;