101230—悦悦上市活动整体方案4.docVIP

悦悦安徽市场上市策划方案 　?????? 目? 录 中国的汽车市场大背景 江淮汽车市场分析 活动目的 活动重点 开幕仪式 亮车仪式 新车介绍 活动方案 人与车互动游戏超大空间： “倡导环保节能 江淮与时俱进” 江淮汽车节油赛 “买汽车，助失学儿童，祈车主平安” 活动闭幕 活动的流程和时间 需注重的相关事项 活动预算 后注 内容摘要： 从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业，汽车是一个国内的自主汽车企业，旗下的品牌汽车如何能够生存下去，重点就是如何让汽车在众多竞争对手的汽车市场中占到一定的地位，一个营销策划方案对一个汽车企业来说是很重要的。 一．中国的汽车市场大背景： 我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂(一汽车集团)成立至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在1992至2002年间，我国汽车市场年均增长率为15%，是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WTO以后，我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元，增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成431亿元，增长60.94%。今年以来，汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增长的贡献明显提高。 1971年，我国汽车产量突破10万辆；1980年，汽车产量突破20万辆；1992年，汽车产量突破100万辆；2000年，汽车产量突破200万辆；2002年，汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年，汽车产量增长1.5倍；1980-1990年，汽车产量增长1.3倍；1990-2000年，汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车产量将增长4倍以上，2010年我国汽车总产量将超过1000万辆。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场前景一片大好，但是中国的汽车市场竞争很大，全世界的车型差不中国都有，欧美，日系，韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去要提高服务，提高产品质量，价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。 ．汽车市场分析 悦悦的市场优势： 悦悦的市场的劣势： 目标群体分析 三． 1．首先是从广告宣传方面做起，什么产品都要有产品的广告宣传，才能让产品更好地推向市场，汽车市场也不例外。俗话说得好，“懂得广告宣传，山鸡也会变成凤凰”。所以为了更好地宣传悦悦，公司可以举行一些活动。比如“炫动有型、品位独到。舒适豁达——新一代轻松、时尚悦悦隆重上市” “” 江淮汽车节油赛活动，主要作用是宣传汽车，更好的人了解 汽车，这样就可以针对性地介绍了悦悦。 、活动目的 鉴于市场与目标消费者追求的特性，满足消费者的心理需求。 通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 通过活动拉近消费者与车的距离，提高的品牌形象。 活动重点 针对客户：追求消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输悦悦独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产品价值 。 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 开幕仪式： 由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。 领导发表讲话。 亮车仪式： ■由主持人宣布新车登场。 会场万众瞩目，悦悦小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上色灯，车在进门的时候，先是强烈的色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。 ■车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出悦悦车的时尚感，个性化。、新车介绍： 由专营店人员介绍新车的外观和功能。 首先介绍外型（内容略） 再次介绍功能（内容略） 、