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17春西南交《广告学A》在线作业二答案 一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。） 1. 我国《广告法》对真实性广告有明确的规定。以下不是《广告法》规定真实性广告的要求的是( ) A. 广告内容必须清晰明白,实事求是 B. 不得以任何形式弄虚作假,蒙蔽或欺骗用户和消费者 C. 正确地引导消费者 D. 有缺陷的处理商品、试制和试销商品,都应当在广告中注明,不得给人误认。 正确答案： 2. 于标准色设计描述正确的是( ) A. 标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此,颜色越多越好 B. 所谓标准色设计,从某种意义上说,就是在色相、纯度之间选择一定的颜色,形成一个特定的色彩群 C. 标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上,是企业视觉识别的应用设计要素之一 D. 同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合 正确答案： 3. 《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。 A. 1994年 B. 1995年 C. 1996年 D. 1997年 正确答案： 4. 我们知道视觉识别要素设计分为基本要素设计和应用设计两大部分,下列不属于基本要素设计的为( ) A. 广告用品 B. 标准字 C. 标准色 D. 企业标志 正确答案： 5. 广告活动首先要明确目标受众,也就是解决对谁广告的问题。下列关于广告对象描述正确的是:( ) A. 广告就是广而告之,其对象就是所有群体 B. 广告对象就是企业的目标市场 C. 广告只能是针对某一特定群体进行说服活动 D. 企业必须无条件扩大广告对象。 正确答案： 6. 构图作为视觉要素之一,它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是:( ) A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题 B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好 C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受 D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例 正确答案： 7. 世界上第一座电视台是1936年在( )建立的。 A. 美国 B. 英国 C. 德国 D. 法国 正确答案： 8. 广告主题主要解决( ) A. 广告对象问题 B. 广告艺术化问题 C. 广告创意问题 D. 广告什么的问题,即广告卖点问题 正确答案： 9. 广告效果测定的主要内容包括广告的经济效果、广告的心理效果、广告的社会效果,三者是紧密相连的,其中( )是衡量广告活动的中心环节。 A. 广告的社会效果的测定 B. 广告经济效果的测定 C. 广告的心理效果的测定 D. 广告对销售影响效果的测定 正确答案： 10. 1609年出现了世界上最初的报纸,它们分别为:( ) A. Time和Playboy B. Advertising和Business C. 《海图国志》和《万国图》 D. Aviso和Relation 正确答案： 11. CIS系统是指( ) A. 企业视觉识别系统 B. 企业形象识别系统 C. 企业理念识别系统 D. 企业行为识别系统 正确答案： 12. 定量调查是广告调查的基本方法,其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和( ) A. 直接观察法 B. 消费者固定样本调查 C. 仪器观察法 D. 实验法 正确答案： 13. 互联网广告中,常见的标志式广告是( )。 A. 卡通广告和按钮广告 B. 聊天室广告和标题广告 C. 按钮广告和标题广告 D. 动画广告和聊天室广告 正确答案： 14. 调查报告包括三方面内容,报告主体部分内容主要是:( ) A. 调查结果摘要 B. 调查目的和方法的说明 C. 调查资料的分析,得出的结论和建议 D. 统计图表和公式,分析方法说明,参考数据和资料等。 正确答案： 15. 《广告法》中规定:( )是广告主要监督管理机关。 A. 县级以上人民政府工商行政管理部门 B. 县级以上人民法院 C. 县级以上人民检察机关 D. 县级以上公安机关 正确答案： 西南交《广告学A》在线作业二答案 二、多选题（共 8 道试题，共 32 分。） 1. 以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则:( )。 A. 必须能系统反映企业理念 B. 必须区别化、生动化、个性化,易于识别 C. 必须标准化和系统化 D. 简洁化,易于传播 正确答案： 2. 下列关于视觉流程描述正确的是( )。 A. 人眼一般只有一个焦点,只能看清楚一点 B. 大的因素和完整的东西会很容易成为视觉中心 C. 人们看东西,视线过