2015中国在线医疗行业发展概览_图文.pptVIP

艾瑞咨询 ? 秦泽西 中国在线医疗行业发展概览 中国医疗行业现状 1 医疗行业痛点为在线医疗行业机会点 用户 医生 医院 2015年中国医疗行业医院、医生和用户三方痛点 分级诊疗制度缺失加剧看病难问题 来源：2014年中国卫生和计划生育统计年鉴。 中国出现三甲医院看病难的问题，其原因主要有两点： （1）医疗资源分布不均衡是根本原因 （2）分级诊疗制度的缺失加剧了大医院看病难的问题 2013年中国各级医院发展情况 缺乏控费机制 以药养医制度推高医疗费用 注释：2013年中国门诊病人次均总费用为207.9元；住院病人人均总费用为7858.9元。 来源：2014年中国卫生和计划生育统计年鉴。 2013年我国门诊病人次均医疗费用为207.9元，住院病人人均医疗费用为7858.9元。 我国看病贵的主要是以下两方面原因：（1）我国医保体系缺乏控费机制；（2）“以药养医”制度推高了医药费用 个人医疗费用承担比例大 来源：世界卫生组织数据库。 我国医疗费用支出以政府主导的基本医疗保险和个人支付为主，这两项占到医疗总支出的96.5%；而美国则是以政府主导的基本医疗保险和商业保险为主，这两部分占比达80.6%。同美国相比，我国公民医疗负担较重，同时缺少商业保险作为补充支付方 医疗行业亟待互联网改造 2015年中国医疗行业亟待互联网改造 中国在线医疗行业发展现状 1 在线医疗行业处于成长期 2015年中国在线医疗行业发展周期 在线医疗行业处于成长期，早期投资多 注释：2015年在线医疗投资数据截至2015年7月1日。 来源：投资数据来自桔子IT数据库。 2010年之前在线医疗领域获投资非常少，2010年之后开始呈几何级数增长态势 从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计226笔，占比高达81.9% 健康保健领域融资多 但商业模式仍在探索 注释：投资数据截止2015年7月1日。 来源：（1）投资数据来自桔子IT数据库；（2） mUserTracker.2015.7，基于对100万名移动互联网智能终端同源样本使用行为的长期监测数据获得。 尽管健康保健环节在投资和用户流量方面表现良好，但是这一环节的商业模式仍然不清晰； 就目前商业模式来看，健康保健企业主要收入来源是广告和智能硬件销售，用户数据价值未得到充分发掘 2005-2015年中国在线医疗行业细分领域投资情况 健康保健 15个App进入月度覆盖人数Top20 挂号问诊 4个App进入月度覆盖人数Top20 仅提供挂号环节服务 缺少资源分流功能 在线挂号平台 三级医院 二级医院 一级医院 病患 2015年中国挂号平台加剧大医院虹吸效应 医药企业/医疗器械商（研发及生产环节） 中国在线医疗产业链图谱 注释：（1）企业logo排名不分先后；（2）部分企业涉及多个医疗服务，产业链图谱中仅展现该企业主营业务分布；（3）健康保健除以上四个板块外，还包括母婴管理、美容、塑身、心理健康等；产业链从环节上来看挂号和问诊业务是分开的，但目前在线挂号平台和问诊平台兼具挂号、问诊及其他服务；诊后服务包括慢病管理、诊后随访等医疗服务。 用户/患者 医生 线下药店 医药O2O服务 手机看病 在线问诊向产业链后端延伸 来源：根据公开资料整理而得 在线问诊平台向产业链后端延伸，一方面将为用户带来更顺畅更完整的医疗服务体验；另一方面反映出在线问诊平台正积极探索流量变现的新途径 2015年中国在线问诊平台向产业链后端延伸 交易类与信息类是现阶段主要盈利模式 服务类 信息类 在线挂号 挂号网、易挂号等 在线问诊 春雨医生、平安好医生 寻医问药网、快速问医生 健康微能量等 院外康复 血糖高管、易随诊等 交易类 面向B端 丁香园、39健康网 华医网、杏树林 面向C端 39健康网、寻医问药 有问必答（快速问医生） 好大夫在线等 B2B类 海虹、医药在线 九州通、华源医药网 药药好等 B2C类 天猫医药、京东医药 健一网、好药师 壹药网、康之家 老百姓、康爱多等 以用户增值收入为主 以广告收入为主 以交易/佣金收入为主 2015年中国在线医疗行业主要盈利模式 在线医疗行业市场规模增长迅猛 注释：在线医疗行业规模包括广告收入、向用户提供医疗服务而收取的用户增值收入以及药品、保健品、医疗器械和健康智能硬件的交易规模。 来源：综合公开资料、企业及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算及预估。 目前交易类营收规模在整个市场规模中的占比非常大，其次是营销类营收规模，占比最小的是用户增值营收规模 交易类规模增长迅速