以喜羊羊浅析中国动漫衍生品的市场现状.PDFVIP

第 12 卷第 3 期 南京工业职业技术学院学报 Vol． 12 ，No． 3 2012 9 2012 年 月 Journal of Nanjing Institute of Industry Technology Sep． ， “ ” 以 喜羊羊 浅析中国动漫衍生品的市场现状 任 小飞 ( ， 210023) 南京工业职业技术学院 艺术设计 学院 江苏 南京 : ， 。 《 》 摘 要 如何开发知名的本土动漫衍生品 是 目前动漫从业者急需解决的市场难题 随着 喜羊羊与灰太狼 衍 生品的 ， 。 “ ” ， 成功开发 无疑 为本土动漫企业走 出当前 的 困境提供 了相应的解决策略 喜羊羊 等形象的深入人 心 让动漫企业认 ， 、 ， ， 识到 在开发衍 生品 拓展全新的动漫业务领域之前 必须确立动漫衍生品的品牌 内涵和精神特 点 以此为其 日后的市 场开发打下 良好的受众基础和成长环境 。 : ; ; ; 关键词 动漫 动漫衍生品 动漫产业 品牌 中图分类号:F7 19 文献标识码:A 文章编号:167 1-4644 (2012)03-0032-04 ， ， 。 动漫产业的全球发展 无疑为国内的动漫企业 的本土市场开发来说 中国还只是处于起步阶段 。 ， 、 、 带来了巨大的商机和考验 目前 动漫延伸链条涉 当前国内动漫衍生品市场上大多充斥着美 日 及的行业越来越多， 、 、 ， Hello Kitty 、 除了图书 游戏 玩具等大家较 韩三国的动漫形象 从 变形金刚到米老 ， 、 、 、 、 ， 为熟悉的行业 还与家居装修 公园设施 舞台表演 鼠 樱桃小丸子 美少女战士等等 国产动漫形象占 ， (COSPLAY) 20% ， 80 等结合起来 甚至孕育出动漫角色扮演 到国内市场 的份额都不到 从上世纪 年代起 。 、 、 、 、 等新元素 三毛 孙悟空 小破孩 猪八戒 虹猫蓝兔等成功动漫 《20 10—20 15 ， 中投顾问发布的 年中国动漫产业 形象