新媒介生态下新闻内容生产的变革与传媒人才的转型.PDFVIP

新媒介生态下新闻内容生产的变革与传媒人才的转型 郑洁 （湖南大学新闻传播与影视艺术学院，湖南省、长沙市，410000） 摘要：新媒介生态下用户的媒介消费习惯发生了三大变革：阅读习惯移动化、碎片化；选择偏好可视化； 媒体内容的分享化、社交化。新型媒介技术和变化了的媒介消费习惯催生纸媒新闻内容生产变革：内容生 产的机器化；内容生产与呈现的全媒体化；内容推送的弹窗化、个性化；内容生产主体的多元化。内容生 产的嬗变要求纸媒内容从业者转型，有两大转型方向：成为更专业的新型采编人才或产品经理。最后，介 绍社交媒体时代内容生产的典范赫芬顿邮报的采编运作经验，以期为中国纸媒内容生产转型提供借 鉴。 关键词：媒介生态；内容生产；传媒人才；转型 中图分类号：G206 文献标识码：A 麦克卢汉曾说：“媒介即讯息，任何媒介对个人和社会的任何影响，都是由于新的尺度 的产生，都要在我们的事务中引进一种新的尺度。”换言之，媒介改变了人们对事物的看1 法，新媒介技术的出现首先为人们提供了一种新的观察世界的尺度。而这种变化了的尺度最 终像人的皮肤一样附着在身上，借由它，人们感知外界发生的一切。互联网新媒体尤其是移 动互联网已成为当下全球发展的必然趋势，新媒体的迅猛发展深刻变革了传统媒体的生态环 境。不断出现的新型传播手段改变了人们的媒介消费习惯，进而给传统的新闻内容生产与传 播模式带来深刻变革，也给新闻实践和新闻从业者提出了更多挑战。在纸媒陷入寒冬的困境 下，响应新闻传播变化的实际，改变传统新闻内容的生产与呈现方式，实现传媒人才的转型， 已是当务之急。 一、移动互联时代用户媒介消费习惯的改变 互联网新媒体，尤其是移动互联网给传统媒体带来的最大冲击并非渠道冲击。正如麦克 卢汉所言，移动互联网这一新媒介带来的讯息是：它改变了人们看待事物的尺度。具体到 闻层面，移动互联网改变了用户的媒介消费习惯，人们在无形中套上了一件全新的感知世界 的皮肤。这种媒介消费习惯的变化促使内容生产者必须突破既有的惯性思维，改变内容生产 与呈现方式，寻求新的发展空间。 1、阅读习惯移动化、碎片化 移动互联网带来的一大显著变化，是人们使用互联网的状态由“固定”变成了“移动”， 只要拥有移动设备和网络，人们几乎可以在任何情况下上网，时间和空间拓展更为多元。“阅 读障碍一降再降，殆尽于无，人机交互已极少隔膜，手机跟人类生活基本实现无缝对接”， 移动互联网充斥着人们的大块时间和碎片闲暇。 这种媒介使用的便利性也使得 “阅读的仪2 式感丧失，阅读无需进行任何心理准备”。“阅读障碍和仪式感的丧失，使得内容生产者需 1 - - 要生产在任何环境下都适合阅读的内容，这种内容一定是轻浅、简白的”。新媒体环境下，2 用户的阅读需求呈现出碎片化特点。 2、选择偏好可视化 谷歌的研究报告 “新的多屏世界（TheNew Multi-Screen World）调查发现，在人们日 常的媒介使用中，有90%的时间花在手机、电脑、平板、电视这四个屏幕上，花在报纸、杂 志、收音机上的时间只有10%。多屏化的媒介使用和细碎化的阅读习惯，要求新闻必须尽可 能地用较短篇幅呈现丰富内容，同时要具有相当的吸引力。 3、媒体内容的分享化、社交化 在社交媒体大发展的web2.0 时代，社交、互动、分享成了一种用户强需。用户不仅要 阅读新闻，还要在阅读中实现自己的社会交往；不仅要实现与网友之类的弱关系互动，也要 完成与好友之间的强关系互动。通过互动分享来了解各自的阅读类别与生活状态。实现社交 分享既是用户的客观需求，也是实现自身市场推广和新闻多次传播的有效方式。 二、新型媒介生态下内容生产面临的变革 新媒介技术的出现改变了用户的媒介消费习惯。在新的媒介生态下，传媒的内容生产方 式、内容呈现方式、内容经营策略以及内容生产主体都发生了深刻变化。面对移动用户的碎 片化阅读趋势，以及日益加强的可视化需求，如何呈现以及呈现怎样的阅读内容和用户体验 来满足用户需求是每