南方新闻网广告管理系统平台需求书范例.doc

南方新闻网广告管理系统平台需求书 广东南方网络信息科技有限公司 二○一四年四月 目 录 1.概述 4 1.1广告管理系统概述 4 1.2业务现状 4 1.3建设思路 4 2.建设目标 4 3.升级需求 4 3.1大容量网络广告发布支撑 4 3.2具备灵活的广告投放管理 5 3.3具备丰富的网络广告形式 5 3.4具备用户权限管理功能 5 3.5统计报表功能 5 3.6.主要模块（功能） 6 3.6.1广告主管理 6 3.6.2广告位置管理 6 3.6.3投放管理 6 3.6.4数据分析和报表 7 3.6.5广告位资源查询 8 3.6.6代理商和客户查询 8 3.6.7帮助信息 8 3.6.8系统管理 8 3.7.系统性能要求 9 4 售后支撑服务 9 4.1技术培训 9 4.2售后支持 9 概述 1.1广告管理系统概述 南方新闻网广告管理系统是依附网站内容发布系统一并建设的以人工管理为主，按网站规章约束的人机手动更新体系。自建设使用以来，完成了网站95%以上的广告发布的工作。随南方新闻网广告业务发展目前的广告管理另外办法已经无法达到排期预订、上下广告及时、数据统计与分析等要求。 1.2业务现状 随着南方网商业及政府合作日趋频密，对网页上广告位置的管理和发布将对目前的管理办法所无法胜任的。不只会出现广告错投漏投等合同约定要扣款或补资源的情况，而广告投放的流程也无法全程监督，有甚的是对于商业广告投放完毕后，广告的投放数据没有一个有力的统计分析，将无法向广告公司和政府部门汇报投放效果。为此急需对现有的工作方法进行升级改造，在广告管理、代理管理靠人而广告业务统计和数据靠猜等方面进行革新。 1.3建设思路 引入一套主流媒体（如新华、人民、东方网、北方网、大洋网等）的广告发布管理系统，再进行与南方网发展需求相结合的开发。 建设目标 使现在的广告发布管理更加的可靠、安全以及具备更多的功能，使现有的发布体系具备动态应用功能，使现有的广告管理系统能满足业务发展需要。 升级需求 3.1大容量网络广告发布支撑 系统提供不低于1千万/每日的广告呈现数。 3.2具备灵活的广告投放管理 可以按照频道、栏目定制广告位 在没有商业广告投放的情况下，系统可以自动播放网站自身的默认广告 可以灵活安排广告投放时段（小时、日期、星期） 对所有的广告资源统一管理 广告发布实时生效 3.3具备丰富的网络广告形式 应支持旗帜、漂浮、全屏伸缩、对联、弹出、Flash、流媒体、文字、画中画等各种网络广告形式 可上传广告素材 可自定义网络广告模板，根据网站的需要增加网络广告形式 3.4具备用户权限管理功能 管理员用户、广告主用户权限分级管理、分组管理 多用户系统，不同的用户根据不同的权限级别，可以对系统中的广告位资源、广告资源、进行安全、有效、便捷的管理，不同人员开放不同权限（上传、设定广告位，发布、修改、删除等）。 3.5统计报表功能 提供即时系统报表，可即时查看全部的报表及流量情况，包括：访问群体、使用语言、地域，访问频道、访问时段、访问者点击后行为等； 具有流量预测功能，支持广告位的流量预测，日播放情况统计，使广告价值最大化。 能向广告主、管理员生成简明的多种类数据与图形报表，并可导出PDF、EXCEL、WORD格式的报表。 可查看系统中已售和未售的广告位资源，可查看正在投放和即将投放的广告信息、广告数量、投放时间明细等。 3.6.主要模块（功能） 3.6.1广告主管理 分组管理----将具有相同性质的客户进行分组，可建立、修改或删除已建立的分组。 添加广告主----添加新的广告投放客户至广告主数据库，并产生用户名及口令以供广告主查询广告的投放情况及报表数据建立广告代号，设定客户查询密码。 广告管理----对系统中建立的广告数据库进行维护，例如修改客户的口令，查看广告主的注释信息。 3.6.2广告位置管理 分组管理----将具有相同性质(同频道、同页面、同域名等)的广告位置进行分组，可建立修改或删除已经建立的广告位分组。 添加位置----添加新的可以用于实际投放广告位置，并产生用于投放控制的HTML代码放置于实际页面，系统提供两种格式的HTML代码。 位置管理----对已经建立的广告位置进行维护，例如修改广告位的相关属性，取得已经建立广告位的投放控制代码，对指定广告位的正在播出的各广告进行播放百分比调控。 批量添加位置----可根据实际情况批量地添加广告位置，达到方便地操作效果。 3.6.3投放管理 广告形式 可自由设定图片、富媒体、各种代码广告。广告系统能方便的创建管理员需要的广告形式； 提供广告形式模版：全屏广告（最后收成BANNER形式）、FLASH全屏广告、多广告素材自动转换、漂浮广告（逐步消失、若