2016中国移动电商市场研究报告.pdf

2016中国移动电商市场 研究报告 序言 电商，是随着中国互联网经济的持续发展所成长起来的，淘宝、京东这些电商从交易额和影响力上看，都位列中 国最为成功、最具话题性的互联网企业之中。尽管近几年中国经济有所放缓，但中国消费市场的增长速度仍有望 保持世界领先水平，在线购物的热情非但没有消减，电商业务反而有蒸蒸日上的趋势。 而且随着近年来智能手机的普及，电商发展呈现了不同的发展趋势。中国电商领域朝着移动化的方向快速转型， 大型综合类电商平台移动端销售额占比逐年递增，特卖、返利、跨境电商、二手等各类细分类型 App 如雨后春笋 般出现。移动电商的势不可挡不仅体现在城市，在以前难以深入开发的的三、四线城镇、农村市场，电商也做得 风生水起，更广阔的市场等待电商巨头的开发。 猎豹全球智库根据猎豹移动 Libra 自有大数据，结合第三方研究机构数据，以中国电商市场和电商 App 作为主要 分析对象，根据对电商市场的洞察，从中寻找共性与趋势并挖掘亮点，发现中国电商市场的下一个风口。 数据说明 : 1、除特别标注以外，数据来源于猎豹移动全球 30.99 亿安装、6.23 亿月度活跃用户； 2、数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规； 3、Libra 数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响，只适用于安卓平台。 目 录 序言 一、中国电子商务市场概述 3 1、电商的沃土，全球最大零售市场和电商市场 3 2、中国电商市场交易规模：B2C 占比逐渐扩大 4 3、移动端成为网络零售市场主流 5 二、中国电商 App 发展现状 6 1、中国购物类 AppTop40 榜单 6 2、中国购物类 App 分类 7 三、中国电商 App 重点细分市场特点 8 1、综合类购物 App：淘宝成为一种生活方式 8 2、特卖类购物 App：七年磨一剑的特卖一哥 11 3、跨境电商 App：新政风向下的跨境电商市场变迁 12 4、二手电商 App：潜力巨大的共享经济市场 14 5、众筹类购物 App：掌声与质疑并存 18 四、中国电商市场发展趋势及亮点 19 1、趋势一：直播成为电商平台的内容营销延伸 19 2、趋势二：农村电商或成电商市场新爆发点 21 一、中国电子商务市场概述 1、电商的沃土，全球最大零售市场和电商市场 放眼世界，2016 年中国将超过美国成为全球最大的零售市场，根据 eMarkete