2012康师傅红烧牛肉面社会化媒体营销方案.pdfVIP

亲爱的泡面 康师傅红烧牛肉面2012社会化媒体营销方案 方案架构 背景*现状 目标*策略 创意*传播 资源*报价 ?传播现状 ?与年轻人沟通 ?方便面也卖萌 ?资源说明 ?受众环境 ?一杯泡面走遍世界 ?预算分配 ?花式泡面挑战赛 背景*现状 品牌识别符号 品牌优势来源 中国最经典的方便面，19 年来畅销不坠。是市场的 绝对领导者。 口味正宗，深得全中国人 的喜爱。 情感性利益点 品牌核心价值 功能性利益点 （品牌承诺） 时刻陪伴，带来生活的 再熟悉不过的好味道 精选好料、汤浓味美、面 又见康师傅 条筋道。 热情，并鼓励乐观的生 活和积极的成长 可方便享受到的好味道 理想的品牌 品牌个性 支持者形象 稳重的 15-45岁方便面消费群 可信赖的 核心为18-29岁的城市年 轻人 虽然创造了国人的经典味觉记忆， 但是在新品辈出的方便面江湖中， 康师傅红烧牛肉面的霸主地位仍然被蚕食… 为什么？ 消费群体中出现了短板 50后/60后 在终端，他们拿红烧牛肉面5包入毫不犹豫 70后 红烧牛肉面陪伴他们度过力争上游的岁月 80后 红烧牛肉面的美味、广告记忆犹新 吃红烧牛肉面是有档次的 80后后/90后 红烧牛肉面与我无关 为什么90后会觉得红烧牛肉面与我无关？ 大众对于健康饮食认知的普遍提高 ? 在媒体、专家及相关厂家的教育下，越来越多的年轻人已经接受了“方便 面=垃圾食品”这一不利于方便面消费的观点； ? 多元化的食物选择，也让方便面“速食”、“便捷”的优势变得不明朗。 传播中难觅议程设置的踪影 ? 百度康师傅，2011年 共计被抓取18个频次， 其中涨价相关新闻6篇， 悄然减量4篇，行业之 争占3篇，正面提及稿 件仅1篇； ? 基础网舆管理缺乏体 系，负面信息未能及 时引导、处理； 我们自己都没有 积极的与受众进 行沟通，怎么能 苛求90后天生 爱上康师傅红烧 牛肉面？ 新媒体平台上官方主体缺失，放任信息泛滥 ? 新浪上关于康师傅 红烧牛肉面的微博 有11万条，但是找 不到红烧牛肉面的 官方微博； 在时下最流行的 社会化媒体上， 康师傅主动放弃 了这一自媒体阵 地，放弃了巨大 的消费声望。 不仅