九牧2011网络营销推广规划.最终.pptVIP

6大模块 打造销售整合平台 新浪乐居为客户整合全站优势资源 6大推广模块，全力打造 “销售整合平台” 全方位配合企业销售环节 重大事件营销炒作 产品评测导购 黄金眼 新浪乐居销售整合平台 节点促销专题 企业新闻PR 高端访谈 6大模块 打造销售整合平台 模块1：节点促销专题 针对3.15、五一、国庆等重点促销节点，新浪家居制作促销专题，重磅宣传九牧促销信息 6大模块 打造销售整合平台 模块2：产品评测导购 针对新产品、主推产品、企业特色产品纳入媒体产品库、评测文章 6大模块 打造销售整合平台 模块3：高端访谈 模块4：企业新闻PR 专访企业高管 对话高端，提升企业知名度 配合企业新闻发布 6大模块 打造销售整合平台 模块5：黄金眼 健康概念助力跨越家得宝门槛 事件营销三步曲 “九牧卫浴成功进入 美国家得宝超市” “家得宝挑选商家标 准，近乎变态级别” “健康人居年，健康生 活方式全球最受青睐” 制造事件 引关注 炒作事件 抢眼球 媒体定调 模块6：重大事件营销炒作 6大模块 打造销售整合平台 健康概念助力跨越家得宝门槛 第一步 制造事件 以九牧卫浴成功进入美国家得宝超市为话题，通过家得宝超市严格的准入条件衬托出九牧集团强劲的综合实力及产品实力，以新闻报道的形式吸引业内人士、消费者、投资界等众多受众对九牧卫浴的关注。 在专题推广中凸显话题方向“健康概念助力民企进入家得宝”，重点炒作缘由九牧健康卫浴从公司实力、产品质量、技术工艺都以健康为核心，致力于为消费者提供健康生活为目标。 承接前面推广的成果，在“健康卫浴”理念被知道和了解的情况下，开始由“健康卫浴”的理念传播向“健康卫浴专家”的品牌捆绑过渡，提升品牌公信力和美誉度。 模块6：重大事件营销炒作 6大模块 打造销售整合平台 健康概念助力跨越家得宝门槛 以九牧产品作为重点，谈论家得宝对于进驻品牌的严格要求，从而间接凸显九牧卫浴产品品质以及品牌实力。并凸显“健康人居”概念，从而体现九牧品牌的健康诉求。 时间 炒作主题 6月10日—6月20日 标题：【家得宝挑选商家标准，近乎变态级别】 内容：以家得宝超市挑选商家标准的苛刻性为时间点，引起网友关注 专题：建立新闻专题【健康概念助力跨越家得宝门槛】 6月25日—7月15日 标题：【健康卫浴产品是如何炼成的】【国产卫浴产品进入家得宝，为国人争光】 内容：在话题炒作中，凸显九牧卫浴的品牌实力、技术特点 7月15日—7月25日 标题：【调查：你家的卫浴产品是健康的吗？】【健康生活方式，从卫浴开始】 内容：从网民关注的生活健康层面，从生活的角度阐述健康人居生活，并植入九牧卫浴的产品特点，凸显“健康卫浴专家”的品牌诉求。 第二步 炒作事件 模块6：重大事件营销炒作 6大模块 打造销售整合平台 健康概念助力跨越家得宝门槛 新浪乐居对家得宝进行采访报道，采访中以九牧产品作为采访背景并主要谈论家得宝对于进驻品牌的严格要求，从而间接凸显九牧卫浴产品品质以及品牌实力。 话题焦点：健康人居年，健康生活方式全球最受青睐 在新浪新闻中心设立报道专题，专题中主要篇幅用来进行专访的报道以及九牧品牌、产品的介绍。同时辅助设立进入家得宝的中国家居企业名录，进行简要介绍，主要目的在于减少专题的商业味道，增强公信力。 媒体角度 社会层面 第三步 媒体定调 模块6：重大事件营销炒作 6大模块 打造销售整合平台 九牧卫浴全年销售策略建议 以“健康卫浴产品”为核心，制定产品促销、团购、产品升级三大产品销售策略，促进九牧卫浴产品销售，同时向消费者强化传递九牧健康卫浴专家的产品形象。 家庭健康计划 健康拼拼团 健康大升级 提升销量传递健康卫浴产品形象 销售策略建议：家庭健康计划 主题： 促销方式： 1.挑选24款卫浴产品，制作促销专题页面 2.网友健康卫浴生活小常识，微博转发九牧健康卫浴24式，即可享受九牧特制的家庭卫浴健康计划优惠套餐 家庭健康计划： 1.单身贵族健康计划：单身贵族消费者可任选24款产品中的 任意1款产品享受优惠价 2.甜蜜二人世界健康计划：新婚夫妇消费者可任选24款产品中的任意2款产品享受优惠价 3.幸福三口之家健康计划：三口之家的消费者可任选24款产品中的任意3款产品享受优惠价 4.兴荣大家庭健康计划：三口以上的家庭消费者可任选24款产品中的任意4-5款产品享受优惠价 单身贵族 .甜蜜二人世界 幸福三口之家 兴荣大家庭 全家享健康 优惠不断 新浪装修论坛 专家呼吁关注卫浴生活健康 产品导购 十大最健康卫浴产品推荐 新闻软文报道 九牧卫浴引领健康卫浴新风尚 …... 4月 5月 6月 新浪促销专题 5-6月家庭卫浴健康 计划促销专题 产品评测 健康卫浴产品对比普通卫 浴