立白品牌研究定量-细分人群.pptxVIP

品类驱动——洗涤总体 促销员的推荐是专业的 0.29 创新的 0.28 高档的 0.28 适合长辈的/年纪较大的人用的 0.28 能祛除多种污渍 0.28 成分天然的 0.28 有活力的 0.28 时尚的 0.28 品牌降价/打折活动多 0.28 广告是吸引我的 0.28 年轻的 0.27 可爱的 0.27 店内品牌互动活动多的 0.27 店内品牌宣传活动多的 0.27 总是有促销员推荐的 0.27 适合年轻人的 0.26 幽默的/有趣的 0.26 广告代言人是我喜欢的 0.26 在各种超市便利店都可以买到的 0.25 广告多的 0.24 奢侈的 0.21 廉价的 0.17 价格贵的 0.13 Base: 所有受访者 N=4612 D1-D5.洗涤产品的品牌形象/品牌个性/终端（渠道/促销）/价格表现/广告表现? A7,目前正在使用的品牌？ 值得信赖的 0.42 物有所值的/性价比高 0.4 洗涤行业领导品牌 0.39 物“超”所值的 0.38 有实力的 0.37 是让我心情愉悦的 0.37 安全可靠的 0.37 专业的 0.36 方便使用的 0.36 是犒劳自己的 0.35 产品种类齐全的 0.35 有亲和力的 0.35 自信的 0.35 技术领先的 0.34 关注消费者的 0.34 呵护/关爱家人的 0.34 温馨的 0.34 有社会责任感的 0.33 产品是温和的 0.33 贤惠的 0.33 品类驱动-相关分析（品牌形象等属性认知和品牌使用） 2 其次重要的 20 最重要的 Top 20 再次重要的 23 引人注目的 0.33 懂得生活的 0.33 是让我有面子的 0.32 不伤手的 0.32 易漂洗 0.32 成熟稳重的 0.32 有内涵的 0.32 干练的 0.32 在超市中的陈列吸引眼球的 0.32 总能看到这个品牌的堆头 0.32 品牌买赠促销活动多 0.32 有我喜欢的赠品 0.32 国际化的 0.31 环保的 0.31 有民族自豪感 0.31 香味清新的 0.3 无化学残留 0.3 温柔的 0.3 去污速度快 0.29 抗菌除菌 0.29 形象 个性 产品利益点 终端（渠道/促销） 价格 广告 形象因素（值得依赖，领导品牌，专业/有实力，让我心情愉悦以及犒劳自己等）以及价格因素（性价比）是洗涤大品类相对更为重要的驱动，反映了此品类消费者介入度较低，具体产品利益点驱动不强反映了不同品牌产品可感知差异性较小； 产品温和、不伤手、易漂洗是相对更重要的具体产品功能利益点 不同级别市场的驱动 - 最重要20 3 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 值得信赖的 0.42 物有所值的/性价比高 0.42 洗涤行业领导品牌 0.39 是让我心情愉悦的 0.39 物“超”所值的 0.39 是犒劳自己的 0.38 安全可靠的 0.38 有实力的 0.37 温馨的 0.37 专业的 0.36 方便使用的 0.36 产品是温和的 0.36 产品种类齐全的 0.36 有亲和力的 0.36 自信的 0.36 呵护/关爱家人的 0.36 技术领先的 0.35 是让我有面子的 0.35 贤惠的 0.35 关注消费者的 0.34 值得信赖的 0.43 洗涤行业领导品牌 0.41 是让我心情愉悦的 0.39 物有所值的/性价比高 0.39 物“超”所值的 0.38 有实力的 0.37 安全可靠的 0.37 方便使用的 0.37 专业的 0.36 技术领先的 0.35 是犒劳自己的 0.35 产品是温和的 0.35 贤惠的 0.35 自信的 0.35 温馨的 0.35 产品种类齐全的 0.34 有内涵的 0.34 有社会责任感的 0.33 关注消费者的 0.33 香味清新的 0.33 值得信赖的 0.4 物有所值的/性价比高 0.38 洗涤行业领导品牌 0.37 专业的 0.36 物“超”所值的 0.36 产品种类齐全的 0.35 有实力的 0.34 是让我心情愉悦的 0.34 安全可靠的 0.34 方便使用的 0.34 技术领先的 0.33 有亲和力的 0.33 自信的 0.33 有社会责任感的 0.32 有民族自豪感 0.32 关注消费者的 0.32 是让我有面子的 0.32 是犒劳自己的 0.32 懂得生活的 0.32 呵护/关爱家人的 0.32 形象 个性 产品利益点 终端（渠道/促销） 价格 广告 值得信赖的 0.42 安全可靠的 0.4 物有所值的/性价比高 0.4 有实力的 0.39 物“超”所值的 0.39 是让我心情愉悦的 0.38 产品种类齐全的 0.38 专业的 0.37 洗涤行业领导品牌 0.37 方便使用的 0.37 关注消费者的 0.36 自信的 0.36 呵护/关爱家人的 0.36 有社会责任感的 0.35 是