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2017-03-15 发布于浙江
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Copyright ?2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 立白2015品牌重塑项目调研 - 计划书致: 立白集团由: 尼尔森 2015年9月 1 Copyright ?2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. CONTENTS 1 商业需求分析 2 尼尔森解决方案 3 尼尔森服务计划 4 为什么选择尼尔森 2 商业需求分析立白产品线长，且主要依靠低端线的成长带动品牌成长，中高端线占比仍然较小 Copyright ?2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 立白洗衣粉各子品牌全国三年销售额份额立白洗衣液各子品牌全国三年销售额份额立白份额 22.5 22.5 00..66 00..59 1.5 0.0 1.3 0.9 3.1 2.8 23.5 0.6 1.5 1.2 1.3 2.5 12.8 12.7 13.4 MAT 1306 MAT 1406 MAT 1506 立白份额其他除菌香皂粉天然柔护皂粉健康柔护皂粉高端线香皂粉强效去渍玉兰幽香优雅香水新强效去渍三合一中低端线超浓缩全自动超浓缩易漂洗全效馨香冷水速效超洁清新 12.2 0.0 9.1 0.1 MAT 1306 11.8 00..12 6.2 3.5 MAT 1406 13.5 0.1 1.0 1.1 4.0 6.9 MAT 1506 其他椰子油皂液橄榄油皂液超洁柔顺新超洁柔顺立刻洁白手洗易漂机洗低泡丝滑乳液全效护理全效馨香高端线中端线低端线数据来源：尼尔森零售数据监测 4 好爸爸在2014年更名后，洗衣液有显著成长，但相比立白品牌，粉液份额均仍有较大提升空间好爸爸洗衣粉各子品牌全国三年销售额份额好爸爸洗衣液各子品牌全国三年销售额份额好爸爸份额 2.6 2.9 2.9 好爸爸份额 1.1 1.1 2.3 Copyright ?2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 0.2 0.0 0.3 0.0 0.8 0.6 0.4 000...020 MAT 1306 0.7 MAT 1406 1.0 MAT 1506 数据来源：尼尔森零售数据监测其他中低端线百花皂粉天然户外高端线 0.1 0.2 0.6 天然薰香天然亲肤 0.5 0.5 0.0 MAT 1306 0.4 0.2 0.2 0.3 MAT 1406 0.9 MAT 1506 天然户外洗衣露天然亲肤洗衣露高端线其他去渍霸柔顺剂洗衣液天然户外洗衣液中端线天然薰香天然亲肤 5 Copyright ?2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 立白和好爸爸品牌，均存在高线城市份额相对较低的问题立白洗衣液全国城市乡镇－总和上海/北京/广州/成都-总和全国Ａ城市－总和全国B城市-总和全国C城市总和全国D城市总和全国乡镇－总和洗衣粉全国城市乡镇－总和上海/北京/广州/成都-总和全国Ａ城市－总和全国B城市-总和全国C城市总和全国D城市总和全国乡镇－总和洗衣皂全国城市乡镇－总和上海/北京/广州/成都-总和全国Ａ城市－总和全国B城市-总和全国C城市总和全国D城市总和全国乡镇－总和 MAT 1306 12.3 6.5 9.5 12.1 11.0 22.0 17.4 22.5 14.7 12.7 18.9 20.1 29.5 28.5 24.0 21.3 19.7 22.4 23.6 30.8 26.7 MAT 1406 11.7 7.9 10.1 11.5 10.1 17.0 15.0 22.6 14.7 14.2 18.7 21.3 29.6 28.1 23.2 19.2 19.0 21.1 24.4 29.0 26.3 MAT 1506 13.8 10.9 13.4 13.6 13.1 16.6 15.2 23.6 17.0 16.2 19.2 24.0 29.0 28.6 24.4 21.2 21.1 22.4 25.9 28.9 27.2 好爸爸 MAT 洗衣液 1306 全国城市乡镇－总和 1.2 上海/北京/广州/成都-总和 0.5 全国Ａ城市－总和 0.8 全国B城市-总和 1.1 全国C城市总和 1.0 全国D城市总和 2.9 全国乡镇－总和洗衣粉 1.5 全国城市乡镇－总和 2.6 上海/北京/广州/成都