立白洗洁精产品年轻高端消费者定性调研陈述稿.pdf

立白洗洁精立白洗洁精消费者定性调研报告消费者定性调研报告 呈送呈送： 提交： 2014年8月 OurOur companycompany isis carriedcarried outout inin compliancecompliance withwith MarketMarket, opinionopinion andand socialsocial research, ISO 20252 International Standard. ? 2014 Ipsos. All rights reserved. Contains Ipsos“ Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos. 11. 研究研究背景及目的背景及目的 2. 研究研究设计设计 3. 主要发现 4. 结论 5. 建议 66. 附件附件 研究背景 与目标 研究背景—洗洁精市场 ? 中国洗洁精市场比较集中， 生产餐具洗涤剂的主要企业生产餐具洗涤剂的主要企业 产品质量稳定，并能连续保 持较高的市场占有率，如广 洗洁精市场 州立白的州立白的 “立白立白”洗洁精洗洁精、 集中度较高集中度较高 浙江纳爱斯化工股份有限公 司的“雕”牌洗洁精、上海 ? 洗洁精产品大同小异，缺乏 白猫有限公司的“白猫”洗 创新的创新的、先进适用的技术优先进适用的技术优 洁精、广州市浪奇实业股份 势，不同企业推出的新产 有限公司的“高富力”牌洗 品，大部分是市场畅销产品 洁精、北京日用化学二厂的 的仿制品的仿制品，，彼此差别不大彼此差别不大，， ““金鱼金鱼””牌洗涤灵牌洗涤灵、南风集南风集 出现严重的同质化势头。 团的“奇强”等，在市场上 份额大、声誉好，深受消费 者喜爱者喜爱。 洗洁精行业 ? 洗洁精行业的企业及其产 产品高度同 品品、品牌之间品牌之间，可被顾客感被 客感 质化 觉和认知、具有战略和市场 营销意义的不同之处几乎没 有有。 4 研究背景—立白品牌 ?立白在洗洁精市场一直处于领先地位，立白洗洁精连续多 年占据全国销量第一年占据全国销量第一，全国市场份额占比为全国市场份额占比为40%40%，全国每全国每 立白洗洁精 卖2.5瓶洗洁精就有一瓶是立白的。 是市场领导 ?立白洗洁精系列目前拥有多种蕴含植物精华的产品，在洁 品牌品牌 净清香的同时净清香的同时，呵护双手呵护双手，深受消费者喜爱深受消费者喜爱。 ?立立白集团发布新白集团发布新VIVI，立白进入全新的品牌升级阶立白进入全新的品牌升级阶 立白洗洁精立白洗洁精