商小微新春活动方案2版.pptxVIP

商小微 新春活动方案 北京左右时光 2015.1.6 商小微“春暖植梦季”会员权益活动 方案目标 商小微“春暖植梦季”会员权益活动 创意主题 为梦想“敢冻” 商小微新春财福大爆发！ 致力打造中国第一小微创客商圈联盟的商小微平台，专注于中国小微民营经济的发展之路； 值此2016新禧之际，用行动代替贺词，用福利召唤共鸣与感动，奉上“梦想超级大礼包”力邀新老会员参与活动，让小微商圈的兄弟姐妹一起“敢冻”，一起为创业梦想启程！ “你书写梦想、我送你财福”有奖征文 征文评选期 “明星别动队”送财富 1.18 1.30 2.6 目的 以征文为载体传播交互、甄选获奖用户 选出获奖者、全面造势 传播 执行 内容 互动媒体增加引流以及曝光；线上露出/H5征文招募英雄贴/预热海报五连发/EPR报道/双微配合贴吧、BBS/聚焦/曝光 1.22 预热期活动预告露出 2.3 活动预热 H5：征文招募英雄帖 活动平台：官方微信首发 活动预告海报五连发 活动平台：官方微博首发 门户、双微KOL、贴吧、BBS全线引爆 线下互动、制造事件、长尾效果 活动线 主题 为梦想“敢冻”，商小微新春财福大爆发！ 投稿要求：我与海尔商用冷柜有个约会 （创业故事、产品心得、品牌情感等） 投稿方式：商小微自媒体平台、官方邮箱 获奖及奖品：优胜奖30（超级梦想大礼包）、纪念奖1000（新春财福礼包） 明星评审团：海尔领导、学者专家、岛城名家、媒体人、政府领导 传播：超豪华评审团，这是什么赛？（全媒体） 征文评选及公示 明星评审团祝福寄语 传播：自媒体报道 EPR事件报道 双微kol传播造势 明星祝福别动队：海尔领导、高颜值创业达人、双机位跟拍 青岛及周边地区优胜者（财福真通车上门慰问） 梦想超级大礼包：2016元产品代金券、精美新春财福套装 收录小微会员新春寄语+明星评审团寄语+祝福别动队寄语，集成商小微新年祝福视频，全网露出 生活在线、生活帮跟踪报道 双微报道配合EPR 商小微“春暖植梦季”会员权益活动 传播执行 预热期-官方发声·预告露出 2016.1.18 官方微信首发 商小微“春暖植梦季” 会员新春福利来啦 正式启动！ 你书写梦想我送你财福 你书写梦想我送你财福 有奖征文震撼来袭！ 有奖征文震撼来袭！ 有奖征文震撼来袭！ 预热期-官方发声·预告露出 官微首发+KOL辅助扩撒 2016.1.18-22 官微每日一弹 预告海报五连发 顺势而起！ 预热期-官方发声·预告露出 官微首发+KOL辅助扩撒 2016.1.18-22 官微发出H5 征文招募英雄帖 正式启动！ 征文期-全媒体传播 自媒体有奖征文 KOL助推转发 评审团 梦想礼包 征文评选 公示结果 转发扩散 促进导流 持续造势 持续关注 官微发起KOL转发 病毒海报辅助扩散 H5英雄帖为落点 强制关注 参与征文 预埋KOL参与初期转发 大型KOL转发扩散 相关属性KOL引流 EPR事件报道 明星评审团组建 梦想大礼包露出 KOL评审团推介 EPR评审团推介 征文优胜名单公示 征文纪念奖名单公示 评审团寄语 EPR事件报道 2016.1.23-1.30 1.23 – 1.30 1.25 – 1.30 1.23 – 1.30 2.1 – 2.3 为梦想“敢冻” 商小微新春财福大爆发！ 自媒体 外围媒体 官方微信 官方微博 相互导流 PR 门户、垂直等媒体报道 微博 垂直KOL参赛转发 微信 人气平台转发扩散 特型媒体 今日头条等 贴吧、BBS 制造参与风潮 以快速引爆扩散 为核心目的 2016.1.23-1.30 征文期-全媒体传播 征文期-“你书写梦想、我送你财福”有奖征文 投稿时间：2016年1月23-30日 投稿要求：必须通过征文招募H5（关注商小微订阅号）报名 稿件标题必须含有【我与海尔商用冷柜有个约会】前缀 投稿主题：我与海尔商用冷柜有个约会（创业故事、产品心得、品牌情感等） 稿件形式：散文、随笔、诗歌、段子、图文、含产品的自拍相册等 投稿方式：将参赛稿件发至商小微自媒体平台或官方指定邮箱 获奖及奖品：优胜奖30（超级梦想大礼包）、纪念奖1000（新春财福礼包） 征文期-活动执行链路 关注商小微 H5报名参加 投稿参赛 评审团审稿 获奖公示 评审寄语 征文期-明星评审团 海尔冷柜品线领导 意见领袖 经济专家 岛城民营企业家 资深 媒体人 政府 领导 征文期-奖品展示 梦想大礼包（30份） 财福礼包（1000份） 送财福-商小微·祝福直通车 2016.2.3-2.6 祝福别动队 直通青岛市区+周边的 优胜小微商户， 慰问交流、送上 梦想大礼包！ 征文期-全媒体传播 财福 直通车 贺岁视频 预热 贺岁视频 发布 转发扩散 促进导流 持续造势