款快消品app的介绍.docxVIP

快消品，大家都不?陌生，从最常用的?日用化学品如洗发?水、牙膏、洗手液?、各类化妆品到速?食品如牛奶，西红?柿酱，再到个人护?理品如男士剃须刀?、婴儿纸尿裤。每?种护理品都有眼花?缭乱的品牌供选择?。面对这些离我们?生活最近的快消品?，我们是如何选择?品牌的？在新的移?动互联网时代，在?智能终端大量普及?和移动用户数量剧?增的今天，一个品?牌是怎么通过制作?精良手机 App?来植入人心的？?鉴于此，我们选?取了全球100个? TOP 顶级品?牌入手，其中有1?1个快消品牌作为?本次研究的重点，?他们是：欧莱雅，?雅芳，强生，高露?洁，家乐氏，雀巢?，亨氏，达能，吉?利，舒洁，帮宝适?。我们搜集了 i?OS 上的App?，涵盖了中国，美?国和法国 iTu?nes 市场。这?11个品牌下约有?150个App，?不同品牌旗下子品?牌数量不同，对移?动媒体重视程度不?同，故 App ?数量相差较大。其?中雀巢旗下多个品?牌均拥有自己的?App，且数量较?多，并且雀巢拥有?最多种语言的 A?pp。在所有15?0个 App 中?，中文 App ?只占5%.?进一步将这150?个 App 分类?，主要有三大类：?针对消费者群体的?，针对品牌年会活?动或财务报表的和?针对销售开发的提?升业绩的 App?。本篇主要讨论针?对消费者群体的?App，在这类?App 中，其中?工具类的 App?大约有80+个?，游戏类有20+?个，产品展示类1?0+，教育类和社?交类分别5+。按?照消费者行为理论?，娱乐性和功利性?产品对品牌的拓展?有着不同的意义。?工具类、产品展示?和教育类 App?对用户能带来实?际的效益，属于功?利性产品。而游戏?类、社交类和部分?教育类（寓教于乐?）APP对用户是?娱乐导向作用，属?于娱乐性产品。关?于娱乐性和功利性?产品对品牌宣传的?意义，我们未来再?开篇探讨。150?个 App 中，?有大约20个 A?pp 同时开发了? iPhone ?和 iPad A?pp。从 App?质量来看，iP?ad App 制?作精良，也融入了?更多的市场营销元?素。?本?篇总结快消品牌1?0个典型的APP?设计案例。其中包?括了工具类应用5?个，游戏类2个，?教育类2个和1个?社交类应用。??1.?亨氏，F?ood in a? minute，?菜谱工具类应用??Food i?n a minu?te 是亨氏集团?旗下 Watti?e’s 出品的一?款菜谱应用。给主?妇们提供菜谱，并?在菜谱中融入了产?品宣传。在 Fo?od in a ?minute中?宣扬了 Heal?thy pick?理念，传递健康?食品口碑。通过晃?动交互手势更换菜?谱，充分利用了移?动设备的特点。??2. 高?露洁，Colga?te Denta?l Adviso?r，牙齿健康工具?类应用Colg?ate Dent?al Advis?or是高露洁旗下?的一款具有刷牙计?时，换牙刷提醒，?预约牙医，产品目?录等功能的牙齿健?康工具应用。通过?关心客户牙齿的种?种细节设计的小工?具提升了品牌形象?，产品目录的陈列?也让客户更深层次?了解到高露洁的产?品，间接提升了销?售量。该应用只有?iPhone版，?没有iPad版。??3. ?欧莱雅，时妆时刻?，化妆工具类应用??时妆时刻?是巴黎欧莱雅集?团（L’Oréa?l）推出的工具类? App ，针对?彩妆产品线。它通?过图解戛纳现场明?星妆容对时尚进行?引导，提升了品牌?形象；通过用户试?妆，体现了客户关?怀，传递了良好的?品牌文化；并通过?推荐产品和优惠，?间接提升了销售量?。该款APP提供?了明星妆容学习、?潮流资讯、优惠、?试妆等用户感兴趣?的内容和工具，交?互体验流畅，是化?妆品类一款不错的?值得借鉴的App?。?4.??帮宝适，Mob?ile Mom系?列，孕妇工具类系?列应用?Mo?bile Mom?系列APP，是帮?宝适针对孕妇打造?的系列工具类应用?。包括六个应用：?Due Date? Calcula?tor （预产期?计算工具），We?ight Gai?n Calcul?ator （体重?管理工具），Ov?ulation ?Calculat?er （排卵期计?算工具），Pre?gnancy T?est（怀孕测试?工具），Baby? Names F?inder （婴?儿起名工具），P?regnancy? Talk （怀?孕社交工具）和K?ick Coun?ter （孩子踢?肚子计数工具）。?这些APP内容新?颖独特，展现形式?精美。Mobil?e Mom系列并?没有帮宝适的LO?GO嵌入，品牌的?痕迹几乎没有，但?是这并不影响在用?户心中树立深刻的?品牌印象。??5.?吉利，?Gillette? Stadium?，