市场调查策划方案书.docVIP

目录 1、赞助协议书………………………………… 1 2、市场调研简介…………………………… 3 3、市场调研背景…………………………… 3 4、市场调研目的…………………………… 5 5、调查对象及抽样方法…………………… 5 6、调查内容………………………………… 6 7、调查范围及时间………………………… 7 8、调研工具和方法………………………… 7 9、调研质量控制…………………………… 8 10、预调研…………………………………… 10 11、市场调研工作阶段……………………… 15 12、调查日程安排…………………………… 16 13、服务与承诺……………………………… 16 14、活动经费预算…………………………… 17 一、市场调研介绍 本次市场调查活动由安徽工程大学《市场调查》课程专业指导老师谢荣见教授和管理工程学院工商管理专业全体学生共同组织策划，调查覆盖面包括安徽师范大学、皖南医学院、芜湖职业技术学院、商贸学院、中医药高专和安徽工程大学的全体在校女学生，旨在为企业了解和把握大学生化妆的销售市场，了解大学生对化妆品的品牌认知、消费类型、使用情况、购买情况、消费心理等情况，这对企业本身制定决策和营销战略都会起到一定的参考和指导作用。 本次对以维美汇为例的化妆品市场调查由我们小组五个成员共同完成，这次调查的结果将是对我们市场调查课程学习成果的检测，以及与企业沟通能力的反映。我们保证在此次的调查工作中秉着对自己、对企业、对老师认真负责的态度完美的完成所有的任务。 二、市场调研背景 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有0多家，最高年销售额不足5亿元。年，全国化妆品销售总额也仅为0亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。200年底，全国化妆品行业的生产企业达000余家，销售总额达亿元。改革开放0多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈 学校 安徽工程大学 安徽师范大学 皖南医学院 商贸学院 中医药高专 芜湖职业技术学校 样本数量 24 36 24 12 12 12 五、调研内容 1．了解女大学生对化妆品的使用情况； 2. 了解女大学生现在常用的化妆品的品牌认知和个人偏好； 3. 了解女大学生对维美汇化妆品店的了解情况； 4.了解女大学生购买化妆品的影响因素； 5. 了解女大学生购买化妆品的渠道和场所； 6. 了解女大学生使用化妆品时所遇到的问题和自己的看法； 7. 了解女大学生一般倾向于在何种场合购买等。 六、调查范围及时间 范围：在安徽工程大学、安徽师范大学、皖南医学院、中医药高专、芜湖职业技术学校、商贸学院园内对在校大学生进行调查。 调查时间：2012年5月15日至2012年6月15日 七、调研工具和方法 1、问卷法：五人调查小组根据调研目的、调研对象、调研内容 等设计一份问卷，问卷长度控制在8分钟左右，在校园内走访、拦截学生填写等方法进行调研。 2、数据统计方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷为有效样本，不再进行抽样。 3、数据统计分析方法：趋势分析与相关分析并用。 4、德尔菲法：我们将拟定意见征询表让我们专业的指导老师提供一些专业的意见。 5、投影技法：我们将在问卷中设定一些无结构、非直接的询问问题，激励被调查者将我们所关心的问题的潜在动机、态度或情感反映出来。 6、其他定性调查法。 八、调研质量控制 调查信息的质量决定着调查结论的客观性，对维美汇的市场调研我们非常重视调研信息的质量控制。在调查开始前，我们就进行了严密的组织，设计了一系列的调研方案，除此之外，我们确定了专门的监控人员，在调查实施过程中全过程地对调查的工作进行检查和监督。调查的质量控制的全程性的，在实际调研过程中我们对如下环节中的每个步骤都有严格的管理。 这些环节包括：调查设计——问卷设计——调查记录——调查数据统计——数据复核——数据汇总与录入——数据分析——报告大纲——报告撰写——个人总结。 具体管理方法有：（1）明确个人责任、调查时间、计划安排、问卷解答、工具使用，各阶段实施方法及过程中的注意事项。 （2）对每个调查人员进行非规律性的抽检，核实调研人员采集信息的质量和信息的真实性。 （3）当发现有虚假、作弊信息时，作废该调查员的所有问卷，并重新调查。 （一）设计阶段的质量控制  设计阶段的质量控制是针对正确制定市场调研总体方案而展开的，有以下三点：