各阶段女性着装特点分析概要.ppt

2016 各阶段 女性 着装特点分析 调查时间：2016.1.1—1.6 调查方式：纸质问卷、网络问卷 目录 前言 调查背景 调查过程 具体分析 总结与收获 问题与改进 小组分工 前言 女性对服装的自主选择和支配反映了她们的心理活动过程和心理特征。由于女性服饰着装特点进行分析，有助于了解不同年龄段女性着装的整体心理态势，纠正自我和他人对服饰的偏斜倾向，为个人的服饰选择和服装企业的生产和营销决策提供根据。本次问卷调查140余名女性，将其按照16岁以下、16岁~25岁、26岁~35岁、36岁~50岁、50岁以上五个年龄阶段，通过spss进行统计分析，从中得出不同年龄女性着装特点 调查背景 根据不同年龄段细分消费群体，这是正确理解不同消费群体购物行为的关键。消费者在成年过程中不仅形成了他或她的购物理念以及对服装和时尚的理解，同时在这个过程中逐渐形成拥有相同生活经历和年龄的消费群体。 消费者年龄不同，生活方式也不一样。无论他们上大学，成家，还是已经退休，生活方式的变化影响了消费者的服装购买习惯。年龄渐长的消费者其购买行为也发生了转变——例如购物兴趣减少，在服装上的花费开始减少。然而，其他的行为转变受当前零售行情的影响，形成了跨越不同年龄段的购买行为特点——例如开始偏好购买电子产品或打折服装，把自己的衣橱塞得满满的 调查过程 问卷问题的设定以及编排 网络版问卷的设师建议最终修改定 网络问卷的收集 实地考察纸质版问卷发放 经老师建议修改问卷 网络问卷的编排与设定 分工进行数据分析并汇总 制作ppt汇总 经常：不经常（7:3）/一般：满意（6.4:2.4）/圆领：V领：一字领（5:3:2） 修身款：宽松款（6:3.6）/裙装：裤装（5.6:3.6）/清新自然70%/棉麻、毛纺、真丝 便装/百货商场、网上商城/1000元~3000元/单色亮色、单色暗色 款式、舒适度、质量、面料 太平鸟，红袖，秋水伊人等、少部分选择Only，MoCo,DAZZLE等国外品牌 满意/一般（6:3）/圆领60%/宽松：修身（5:4） 裤装：裙装（5.5:2.7）/传统优雅：清新自然（4.4:3.8） 棉麻、毛纺、皮革/便装、晚装、商务装/专卖店、百货商场 300元~1000元/暗色系、单色系/细节、色彩、图案 价格、款式、质量、颜色/老品牌、不注重品牌 不常买衣服 圆领/一般、非常满意 宽松/裤装/传统优雅/棉麻/便装 百货商场/0元~1000元/ 暗色、单色/独特工艺、细节裁剪/ 款式、舒适度/ 适合自己、无品牌概念 16岁以下 16岁~25岁 26岁~35岁 36岁`50岁 50岁以上 具体分析 总结与收获 根据一个礼拜的调研分析发现不同年龄段的女性有着不同的衣着特点。 随着年龄的不断增长，对于服装的穿着有着不断地变化，从校园时代的自由宽松的服装，到追赶潮流追求个性的青少年，到逐渐出现修身套装的上班族再到生活圈慢慢变小开始追求舒适，生活品味的家庭主妇。 除了了解各阶段女性的着装特点外，在调研过程中我们自身也学会了很多“技能”，比如团队的合作，与别人的交流相处方式，分析事情的逻辑能力的提升以及处理问题的方法，在调研过程中，大家分工明确，各有所长，不擅长的方面也能通过组员的相互协作得到提高。 存在的问题与改进 1、所调查年龄段人数不均等，由于环境因素，调查人员多为大学生，16岁以下以及50岁以上女性调查人数极少 2、问卷问题单选与多选标注不够明显，导致被调查人员填写不够完整 3、最初几天由于人员不齐，没有考虑到分组调查，导致开始时间的推迟 4、调查期间照片拍摄比较少 1、后期更加注重16岁以下和50以上人员的问卷收集 2、发现问卷问题，及时改正 3、及时调整人员分工问题，按照各组员空余 时间分配任务 4、在后期的调查中拍摄一些照片 问题 改进 谢谢大家