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社会化媒体营销,成就电影票房 票房:7.2亿 票房:12.6亿 票房:4.9亿 票房:3.6亿 * 目录 七、大数据思维 * 数据资产 用户会产生什么样的数据:信息、行为、关系 传统行业,哪些可以数据化: 电视能收集用户的收视数据吗 洗衣机能收集反馈用户的洗衣习惯吗 数据资产的价值 海量用户和良好的数据资产将成为未来核心竞争力 大数据分析的核心目的就是“预测”,预测股价、预测机票价格、预测流感等 一切皆可被数据化,企业必须构建自己的大数据平台 小企业,也要有大数据 法则10:数据资产成为关键竞争力 * 个性化用户,精准营销 如今,客户所产生的庞大数据量使营销人员能够深入了解“每一个人”,而不是“目标人群”。有远见的市场营销人员开始将交易、社交、服务及有哪些信誉好的足球投注网站数据联系起来,以形成对客户新的认知和理解,从而对潜在客户做出更准确的判断 大数据应用 银泰网的大数据应用 法则11:你的用户不是一类人,而是每个人 * 姓氏文化产品 家家用上自己家族的产品 大数据运用 目录 八、平台思维 * 平台模式的精髓,在于打造一个多主体共赢互利的生态圈 将来的平台之争,是生态圈VS生态圈 BAT各自构筑了强大的产业生态 开放是平台成长的必由之路 生态圈的构建一定是各方参与共同完成的,不可能凭企业一家之力 平台有投入期,投入期可能不赚钱,到达一个阀值后,突然核裂变,快速成长 平台的参与者越多,平台越具有价值 苹果、Google、阿里巴巴、百度、腾讯 法则12:打造多方共赢的生态圈 * 互联网巨头的组织变革——打造内部“平台型组织” 阿里巴巴:拆分为25个事业部 腾讯:调整为6大事业群 百度:组建“前向收费业务群组”,成立“有哪些信誉好的足球投注网站业务群组” 小米:扁平化组织、利益分享机制 海尔的“内部平台型”组织 “人单合一”:8万多人分为2000个自主经营体,最小的自主经营体只有7人 平台组织下的自主经营体:员工成为真正的“创业者”,在海尔的大平台上自己寻找创业机会,同时配合内部的风投机制,或者员工自己到社会上组织力量,成立小微公司。 法则13:让企业成为员工的平台 自组织 平台就是快速配置资源的框架,所有的资源在这里可以配置起来。因此,对组织要求就是要变成自组织而不是他组织。他组织永远听命于别人,自组织是自己来创新。 让每个人成为自己的CEO * 目录 九、跨界思维 * 互联网和新科技的发展,纯物理经济与纯虚拟经济开始融合,很多产业的边界变得模糊 互联网企业的触角: 零售:淘宝、京东 图书:当当、亚马逊 金融:支付宝、宜信 电视:乐视、小米 电信:微信 制造:小米手机、特斯拉汽车 交通:易华录 建筑:广联达 …… 九、跨界思维 互联网的跨界颠覆,本质是高效率整合低效率 * 法则15:用互联网思维,大胆颠覆式创新 * 你不敢跨界,就有人跨过来打劫;你不跨界,就有人让你“出轨”! 三大电信--微信 银行---支付宝 互联网+ 与 互联网思维 ——重塑传统商业的心法 IV IV 互联网+ ---下一个风口 IV IV + → 传统集市 互联网 京东 传统百货商场 + 互联网 → 淘宝 互联网 → 世纪佳缘 + 互联网+的前身今世 + → 传统交通 互联网 自媒体 传统媒体 + 互联网 → 嘀嘀打车 传统通讯 互联网 → 即时通信 + + → 互联网 传统银行 支付宝 互联网+的前身今世 * 有个段子不是这么说吗? 邮政行业不努力,顺丰就替他努力; 银行不努力,支付宝就替他努力; 通讯行业不努力,微信就替他努力; 出租车行业不努力,滴滴快的就替他努力。 To be or not to be, thats a question. 互联网“加”什么? 互联网+教育 互联网+政务 互联网+金融 互联网+医疗 互联网思维 ——重塑传统商业的心法“独孤九剑” IV IV 案例:段子一 * 有一个毫无餐饮行业经验的人,开了一家餐厅,菜品只有12道,在北京开了两家分店; 仅两个月时间,就实现了所在商场餐厅坪效第一名 “绿茶单位坪效大约是100元,将太无二大约在60元,而这家餐厅是200元” VC投资6000万,估值4亿元人民币 案例:段子二 * 这是一个淘品牌 2012年6月在天猫上线,65天后成为中国网络坚果销售第一 2012年“双十一”创造了日销售766万的奇迹,名列中国电商食品类第一名 2013年1月单月销售额超过2200万 2013年6月19日周年庆,日销售额突破300万 至今一年多时间,累计销售过亿,并再次获得IDG公司600万美元投资 店铺运营指标:重复购买率约为30%,口碑转化率超过20% 这是一家创业仅三年的企业 2011年销售额5亿元 2012年,销售额达到126亿元 2013上半年销售额
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