商业插画讲课用课件概要.ppt

商业插画 纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院 理论篇 1.商业插画的界定 (1)商业插画的概念 形态、形式、表现风格 (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 (3)商业插画与绘画的异同 2.商业插画的功能 (1)吸注功能 (2)解读功能 (3)诱导功能 3.商业插画的基本要素 (1)色彩要素 (2)形态要素 (3)材质要素 一 商业插画概述 1.商业插画的界定 (1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被应用于商业领域的插图形式。 插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。 形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑图形等多元化发展趋势。 插画的历史 自古以来，插画一直被宗教、文学、词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常常借助于图画传达出文字的具体形象。 中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造型被称为“illumination”。20世纪初叶中国兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画，更为插画创作提供了肥沃的土壤。 佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为成熟的版画插图作品。 宋元时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插画的发展奠定了坚实的基础。 15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到了广泛的推广。 古登堡 随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用在海报设计中。 19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读者欢迎。 到了 19世纪后半叶，不断有以插图为主的出版物出现，如英国的华尔·特克兰等人创作的儿童图画书。 19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。 及至现当代，插画无论内容、题材还是风格、形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费的多种需要扩展了插画的应用领域，其应用范围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形部分。 国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插图的商业特征也相对更加浓厚。 插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们的关注，大量独立的插图产品在终端市场上出售，如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。 中国近代 中国插画的大家：丰子恺 地位：中国插画艺术第一人 特点：善取人间诸相，尤以儿童题材为主， 多以古诗文意境入画 中国现代 (1)平凡、淑芬 平凡作品 尖端出版作品： 1996年12月 出版第一本复制画集《恶男》 1997年7月 出版第二本画集《FOCUS》 1998年8月 出版第二本复制画集《白日梦》 1998年8月 出版彩虹书3《黄色，那一天下午》 1999年2月 出版第三本复制画集《银色恶男》 尖端出版周边： 　明信片集Ⅰ　　旧爱 明信片集Ⅱ　　新欢 其它作品： 　插画名家技法系列Ⅰ 《平凡陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）夏日之后（时报出版）  淑芬作品 尖端出版作品： 　 1991年：开始专业绘制封面插画 　　1993年底：出版第一本复制画集《Touch》 　　1995年底：出版第二本复制画集《Waiting Love》　　1996年初：出版第三本复制画集《Amour》 　　1996年中：出版第一本画册《浮生若梦·红楼绘卷》 　　1997年6月：出版第一本插画精选集《豆瓣鱼》 　　1997年6月：出版彩虹书1《蓝色，真的叫寂寞》　　1998年2月：出版彩虹书2《红色，我好想你》 　　1998年8月：出版彩虹书3《黄色，那一天下午》　　1999年2月：出版第二本插画精选集《春夏秋冬》 　　1999年夏：出版红楼绘卷2《葬花》 尖端出版周边产品： 　　 筒装海报ABC三款 　　贺卡1～6 　　信封信纸组 　　《蓝色，真的叫寂寞》电话卡 　　《红色，我好想你》筒装海报 　　《黄色，那一天下午》盒装精制海报 　　《黄色，那一天下午》盒装