普宁市消费习惯汇报解读.ppt

　　　　　　 天虹商场·拓展部 2015年09月 普宁市时代中心项目 消费习惯汇报 本次消费习惯调研主要针对普宁市常住居民（在普宁居住满半年），分别采用拦截式问卷调研和定向深入访谈的形式了解当地居民的消费习惯和消费能力，共发放问卷1200份，回收有效问卷1082份，有效率90.25%。 一、受访者结构 综上可知： ①年龄集中在20-45岁，占比89.60%； ②家庭人口数主要为4-6人，占比68.02%；拥有小孩数量主要为2-4个，占比56.7%。 ③职业主要为个体户、工人/服务业从业人员、事业单位人员、企业中高层管理人员，占比58.8%。 ④ 50%的受访者个人月收入在4000元以上67.7%的受访者家庭月收入在8000元以上，其中1.5万以上的占比34.9%。 ⑤家庭中2-3人在工作占比最高，为68.30%；74.3%受访者的收入来源于普宁本地，即在普宁工作或在普宁做生意，其次是深圳、广州，占比分别是10.2%、7.8%。 ⑥ 57.6%的受访者拥有小轿车。 二、消费习惯分析 （一）百货类消费 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 合计 7.6% 1.8% 0.8% 0.1% 0.6% 0.3% 0.4% 0.6% 0.6% 其他 2.9% 2.3% 1.2% 1.3% 1.6% 1.4% 1.0% 2.0% 1.2% 亲朋好友的店 12.4% 10.0% 9.4% 7.0% 6.7% 3.3% 2.7% 5.3% 6.0% 离家近 3.8% 3.2% 3.1% 1.8% 2.2% 1.4% 0.6% 1.4% 2.0% 离工作地方近 5.7% 4.8% 1.4% 0.7% 2.2% 0.3% 0.6% 1.2% 1.4% 促销活动优惠 3.8% 5.0% 2.2% 2.8% 2.0% 1.9% 2.3% 2.7% 2.5% 款式新颖 7.6% 5.7% 4.7% 7.0% 4.4% 5.8% 8.6% 4.5% 5.7% 品牌丰富 7.6% 11.1% 7.1% 5.9% 8.6% 6.6% 6.2% 8.4% 5.2% 价格合理 9.5% 9.8% 9.2% 9.2% 7.9% 11.0% 14.2% 7.4% 9.6% 质量可靠 5.7% 6.3% 5.5% 7.9% 7.8% 7.4% 7.8% 5.5% 7.4% 休闲娱乐多 0.0% 4.8% 5.7% 8.6% 8.6% 11.8% 7.8% 9.0% 8.2% 餐饮配套多 3.8% 3.2% 8.1% 8.2% 9.2% 13.2% 10.5% 9.2% 8.2% 商场服务好 9.5% 14.1% 17.3% 16.5% 13.4% 12.4% 14.0% 18.4% 17.9% 商场环境好 9.5% 8.8% 11.4% 13.9% 10.9% 14.6% 16.0% 12.3% 13.7% 停车便利 10.5% 9.3% 12.8% 8.9% 14.0% 8.8% 7.2% 12.1% 10.2% 公共交通便利 其他 网上购物 美佳乐商品城店 商品城商业街 美佳乐中华新城店 流沙大道商业街 南平路、侨北路商业街 普宁国际服装城 万泰汇 原因 （二）超市类消费 （三）餐饮类消费 （四）休闲娱乐类消费 （五）消费外流 100% 12.3% 6.2% 1.5% 23.1% 56.9% 其他 100% 　 4.0% 8.0% 16.0% 72.0% 待业人士 100% 3.3% 6.7% 6.7% 30.0% 53.3% 全日制学生 100% 20.0% 　 　 20.0% 60.0% 离退休人员 100% 17.1% 　 11.4% 31.4% 40.0% 家庭主妇 100% 5.0% 4.7% 15.4% 21.1% 53.7% 个体户 100% 18.2% 9.1% 　 18.2% 54.5% 科技/IT技术开发人员 100% 14.3% 　 4.8% 33.3% 47.6% 专业人士 100% 26.6% 7.3% 17.4% 20.2% 28.4% 企业中高层管理人员 100% 3.4% 3.4% 8.5% 23.7% 61.0% 企业基层员工 100% 　 　 17.4% 21.7% 60.9% 教师 100% 2.6% 1.7% 4.3% 14.7% 76.7% 工人/服务业从业人员 100% 20.4% 12.6% 29.1% 14.6% 23.3% 银行/金融业人员 100% 1.7% 4.3% 24.3% 30.4% 39.1% 事业单位人员 100% 9.0% 10.4% 23.9% 20.9% 35.8% 公务员 合计 一年10次以上 一年5-10次 一年3-4次 一年1-2次 不去外地