关于网红现象的研究讲解.ppt

* * * * 关于网红现象的研究 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. 目录 1 2 3 4 前言 什么是网红 调查与研究 网红代表人物 5 思考与做法 一.前言 不知从何时起，网红“闯入”大众生活，各类“网红”铺天盖地，“网红”现象成为公共话题。每个人都有自己的“人生剧本”，梦想当“网红”并无不可。问题是，今天，我们究竟需要什么样的“网红”？ 2015年12月，“网红”关注度首次超越“明星”，成为全网焦点和话题中心。2016年“网红”热度继续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上。媒体持续曝光助长“网红”传播热度。据调查显示中国目前的网红数量已经超过100万 二.什么是网红 网红指的是“网络红人”，在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。 他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此，“网络红人”的产生不是自发的 三.网红现象的调查研究 1 2 随着今年上半年papi酱的爆红以及游戏、秀场等各大类型主播们的强势崛起，“网红”早已成为2016年上半年内整个互联网出镜率最高的词汇之一。相信网红在未来很长一段时间里将在互联网上继续保持着相当高的热度。 通过对中国互联网上已经公开的相关数据和行业信息进行收集和整理，对当前国内备受关注的网红现象进行解读，得出以下六大数据： A 网红热议度 B 网红关注度 C 网红涉及领域分布 D 网红文化传播方式 E 网红内容传播类型 F 网红盈利模式 六大数据 A.网红热议度 从今年上半年以来网红热议度越来越高 本次榜上前几位的网红大多是拥有自己原创内容的创作型网红，如papi酱、王尼玛等 图表证明了创作型网红人气增长最快并拥有更强的竞争力；而八卦娱乐、化妆美颜作为广大女性网友们长期关注的热点问题，这类型的网红的热度也逐渐提升 B.网红的关注度 0 1 2015年下半年至2016年上半年的这段时间被很多人称作网红发展黄金时期，网红关注度保存持续上升的趋势； 如今，每二十个普通网民中就有3个关注网红。很多年轻人认为网红是一件能“简单”实现名利双收的工作，对于成为网红已经到了趋之若鹜的地步，这样也造成了网红基数的上升。 0 2 C.网红涉及领域分布 0 1 各类型网红中，走文化路线的所占比例最多 0 3 游戏竞技类网红作为新崛起的网红，更具竞争力，潜力空间更大。网红新时代格局就此形成 游戏竞技类网红和美颜装扮类网红大多数在进行网站直播活动 0 2 D.网红文化传播方式 0 1 互联网人际交往发展到今天离不开“双微”——微博、微信的帮助，而网红想“火”起来更是要靠这两大社交平台。 据统计，100%的网红会运营自己的微博账号，48%会经常使用微信，而剩余的会选择通过视频点播和网站直播来传播知名度。但后两者的影响力正在飞速增长中，相信将会成为未来传播网红文化的主流。 0 2 E.网红内容传播类型 F.网红盈利模式 0 1 接近半数的网红需要靠广告盈利，也有32%的网红将电商作为主要的赚钱方法； 网红的内容营销却令人堪忧，仅占11%，国民对于付费内容的消费意愿较低； 0 2 网红代言品牌的虽仅占8%，却最有发展潜力网红的品牌影响力变强，粉丝经济得到发展，网红变“明星”不是梦。 0 3 四.网红代表人物 焦点型 1 无意成名型 2 自推型 3 直播平台型 4 ....... 5 焦点型网红 焦点型网红是通过生产爆款内容成为焦点，吸引关注，关注量是这类网红的主要资产。代表人物：2016第一网红papi酱、国民老公王思聪 * * * * * *