人人的盈利模式.docVIP

网络经济下人人网的盈利模式 【摘要】现如今，在众多的社区网站中，人人网的知名度越来越高。本文就以目前中国注册用户最多、认知度最高的社区网站—— 人人网为研究对象, 从网络经济下的盈利模式对其进行简单探析,并给中国的互联网企业以启迪。 【关键字】人人网 网络经济 盈利模式 人人网简介 人人网于1999年5月创立。2000年人人网站在香港的母公司人人媒体控股有限公司购入香港上市公司安佳集团有限公司82%的股权，更名为人人媒体有限公司，实现了买壳上市，开始在香港主板正式挂牌交易。2001年因控股股东要求出售控股股份，香港股市代码为0059的“人人媒体”停牌。2005年人人网再次被被千橡陈一舟赋予了生命完成了一个6年的轮回。2006年以“本地人，新发现”的思路切入“生活消费资讯”拉起了新的战役号角。但遗憾的是，半年多以后，因发展过慢，人人网在2007年再一次关闭。2008年日本软银集团以3.84亿美元投资千橡（人人公司的前身）持股40%成为公司第一大股东。2009年更名为人人网。2011年人人网在纽约证券交易所上市，人人公司以8000万美元全资收购视频分享网站56网此交易将在 2011年第四季度内完成。通过此次收购，56网将成为人人公司的全资子公司，56网联合创始人兼首席执行官周娟也将加入人人公司管理层担任副总裁。 人人网意在创造为整个中国互联网用户提供服务的SNS社交网站。它给不同身份的人提供了一个互动交流平台，提高用户之间的交流效率，通过提供发布日志、保存相册、音乐视频等站内外资源分享等功能，搭建了一个功能丰富高效的用户交流互动平台。 人人网的特点 1.用户身份的真实 人人网刚建立之初，就限制特定大学IP地址或者大学电子邮箱的用户注册，保证了用户绝大多数都是在校大学生。 2.社会交往的群体性和开放性。 人人网与QQ、飞信、MSN不同的是：人人网的交友模式是“找到老朋友，结识新朋友”，从而不断的扩大自己的交友圈。 3.交流方式的多样性。 除了具备在线聊天、下线留言、Email、写日志、群聊等基本的沟通方式之外，还可以让朋友彼此分享照片、音乐、电影，并提供开心农场、阳光牧场、开心农民、泡泡鱼、人人餐厅等一些开放的游戏平台。 4.极为便捷的互动性。 平时的沟通网络方式主要为飞信、QQ、MSN和电子邮件，它们的互动模式多为一对一或者是一对多，而且互动过程可能会出现不对等或延迟，比如说停机、不在线等，而人人的互动方式是一对一、一对多、多对一的循环及交叉方式。与扣扣群聊不同的是，它是开放的，并不只限于某个群落，只要你想加入都可以参与。 5.沟通的及时性。 个人状态的实时更新，且每个人都可以在最快的时间呢内看到好友的必威体育精装版状态，也能够给予最及时的关注和互动。同时，也成为个人沉淀自我，回顾历史的珍贵记录。 6.自我展示的个体性。 与博客相似，同学们可以粘贴自己的照片、撰写日志、签写留言等 7.互相认知的全面性。 通过以上的几个特点可以轻松全面的认知彼此 8.体验生活的现实性。 人人就是由无数个人的无数句话和无数个表情充实而成的。这里面拥有很多个故事，也包含了很多人的现实生活。 9.反馈及时、互动频率高 （1）报偿得以保证 （2）反馈方便不费力 三、人人网的盈利渠道 广告 随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。 1.悬挂式广告 打开人人网的登陆页面，即可看到网页上方有一个动态的长方形框，显示不同品牌的广告语或者不同商家的促销活动广告。在人人网的首页最上方是同样形式的广告，一大一小，动态闪动，以此引起网民的注意，提高品牌的知名度。 2.视频广告 在人人网登陆页面的右下角，有一则视频广告，它是人人网为了自身的宣传而创作的，旨在提高人人网自身的知名度。网民可以根据自己的兴趣进行点击，点击后开始播放，在这一过程中网可以停止观看，自由度比较高。 3.植入广告 在人人网中，许多品牌和商品信息是在应用小游戏中以道具、礼物或游戏奖励等形式出现的，这种隐性的广告形式使受众在娱乐的过程中避免产生抵触情绪，从而使植入的产品或品牌得到突显，取得广告宣传的效果。如在“开心猪倌”游戏中，兰蔻的感光粉底液就以游戏奖品的形式出现，参与者在潜移默化的形式下接受产品信息，进而对产品及品牌留下印象。 （二）增值服务 （1）出售虚拟物品： 1.虚拟货币 即紫豆，用户通过货币支付购得紫豆，以获得人人网的特殊服务。增值服务校内开发的各种应用虽然很无聊，却容易上瘾，为了在游戏中获得快感，你就得额外的花费许多紫豆。 2.虚拟礼物 某个朋友生日了，人人会主动提醒你去赠送生日礼物，那些惟妙惟肖的图片你得用紫豆去换。不要奇怪为什么叫紫豆这个名字