企业vi的设计VI手册.docxVIP

VI项目设计完全手册??一、视觉基本要素设计??二、视觉应用要素设计的准备工作??三、具体应用设计项目的展开??四、编制VI视觉识别手册????????????????一、视觉基本要素设计??项目标志?项目标志特点：??其一，识别性。??其二，系统性。??其三，统一性。??其四，形象性。??其五，时代性。??LOGO设计作业流程：??1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状，其具体包括如下现状：?? 1?项目的精神内涵与项目的总体规划。?? 2?项目的产品特性。?? 3?开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。?? 4?项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。??2、确立明确的概念。??3、具体设计表现。??4、标志作业的缜密化：??其一，标志细部的缜密化。??其二，标志形态的数值化：? A方格化，?B比例尺寸标志法，?C圆弧角度标志法。其三，标志形态的多样化：? A线条粗细变化；?B正负形变化；C?彩色与黑白变化；D各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）；?E对应 F不同媒体的形态变更；?G缩小或放大形态的变化。??标准字?LOGO标准字是将项目名称、SLOGEN、广告语等进行整体组合而成的字体。??标准字特征：??其一，识别性。??基二，可读性。??其三，设计性。??其四，系统性。??标准字种类：??其一，项目名称标准字。??其二，项目名称英文标准字。??其三，标志字体。??其四，广告性活动标准字。??标准字制图法：??标准字制图法常用两种方法：??其一，方格表示法。??其二，直接标志法。??标准色，是指LOGO通过色彩的视知觉传达，设定反映项目独特的产品特性及产品内涵的色彩标准色的开发设定：??1、调查分析阶段：??其一，LOGO现有标准色的使用情况分析。??其二，目标客群对LOGO现有色的认识形象分析。??其三，竞争项目LOGO标准色的使用情况分析。??其四，目标客群对竞争项目LOGO标准色的认识形象分析。??其五，项目性质与LOGO标准色的关系分析。?其六，市场对项目LOGO标准色期望分析。??2、概念设定阶段：??积极的、健康的、温暖的等（如红色）；??和谐的、温情的、任性的等（如橙色）；??明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）；??成长的、和平的、清新的等（如绿色）；??诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）；??高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）；??厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；??洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）；??平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。??色彩形象阶段：??通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。??模拟测试阶段：??其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。??其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。??色彩管理阶段：??本阶段主要是对项目标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。?实施监督阶段：??对不同材质制作的标准色进行审定；??对印刷品打样进行色彩校正；??对商品色彩进行评估；??其他使用情况的资料收集与整理等。??辅助图形?辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括LOGO造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。??辅助图形的应用：??其一，二维媒体，如印刷品等。??其二，三维媒体，如影视媒体。??其三，户外广告和POP广告等，如路牌、车体。??其四，企业公关物品和商品包装，如赠品等到。??LOGO视觉识别基本要素的组合方式?根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。?基本要素组合的内容：??其一，使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。??其二，LOGO同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。??标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：??一是标志同案名中文名称或略称的组合；??二是标志同SLOGEN的组合；??三是标志同案名英文名称全称或略称的组合；?；??四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。??禁止组合规范：??其一，在规范的组合上增加其他造型符号。??其二，规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。??其三，基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等。??其四，规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变二、视觉应用要素设计的准备工作??应用要素项目的现状调查?现状项目的收集分类：??对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：其一，事务用品类，如名片、各式文书等。??其二，销售物料类，如DM、折页、楼书等。??其三