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沧州师范学院毕业论文论企业如何创建品牌年 级:2011级学 号: 1105357113 姓 名: 王 岩 专 业: 市场营销 指导老师: 樊丽 二零一四年五月院 系 法政系 专 业 市场营销年 级 2011级 姓 名 王 岩题 目 论企业如何创建品牌摘要我认为品牌的作用是在它的品牌效应，品牌以此为基点，带领着产品、企业。社会进步、发展。品牌作为企业资产，在市场开拓，资本扩张，人员内聚等方面都会给企业带来影响，有助于企业获得成功。本文通过论述如何创建品牌，介绍了品牌的概念，创建品牌的意义以及创建品牌应该注意的问题。关键词：品牌 品牌观念 经济效益 市场定位。目录 什么是品牌品牌的含义创建品牌的意义 如何创建品牌品牌的根本是产品 品牌的翅膀是传播 创造品牌应该注意的问题 首要关键是正确的心态 结构合理化 素质技能是品牌创建的基础 品牌的良性竞争第一章 什么是品牌一、品牌的概念1概念品牌是一种名称，术语，标记，符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相互区别。2品牌的组成品牌名称：品牌中可以发出声音的部分。品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分。3商标：品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册登记后，获得专用权，收到法律保护的成为商标。商标的特征：排他性 、有价性、时效性、有限性商标与品牌的关系:品牌——brand、商标——trademark4品牌与注册商标的区别：在品牌中未注册的部分没有专用权，不受法律保护；而商标具有专用权。商标可以为企业独占而不使用，品牌一定是使用的，不管是否为使用者独占。品牌可以按企业的要求去设计、创意；商标则要受国家商标登记注册机关的有关规定约束。5品牌的六层含义品牌属性：一个品牌首先给人带来的特定的属性。利益：属性需要转换成功能和情感利益。价值观：品牌还体现了该制造商的某些价值观。文化：品牌可能附加象征了一定的文化。个性：使它所代表的产品区别于其他竞争者的产品。使用者：品牌还体现了购买或使用这种消费产品的是哪一种消费者。6一九八九年MCWILLTAM等人在关于论述品牌的著作中，对品牌功能提出了许多种不同的说法。归纳起来，主要有以下四种解释品牌是区分标志，用以识别。品牌是速记符号，更是有效沟通的代码。 HAWES（1982）：消费者们视品牌为可凭消费经验减少购物时间的工具。消费者往往把某个品牌名称当做“信息志”。通过一个品牌名称的作用，消费者可以回忆起大量的特征，如：品质、可靠性、保证、广告方式等。品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系。 ROSELIUS(1971):品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予那些无信心于购买决策结果的顾客更多的信心。品牌是自身形象的象征，用以积累无形资产。GARDNER,LEVY(1955)定义：一个品牌不仅是用以区别不同制造商品的标签。它还是一个复杂的符号，代表了不同的意念和特征，最后的结果是变成商品的公众形象、名声或个性。品牌中的这些特征比产品中的技术因素显得更为 重要。二、创建品牌的意义 首先，可以树立良好的企业形象，企业形象是企业吱自身在消费者心目中的地位和价值体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。品牌战略和企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。品牌战略而有助于切形象的改善，良好的企业形象也有助于品牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。其次，可以促进产品的销售，提高经济效益，在残酷的市场面前，谁能实现产品由生产领域到消费领域这一惊人的跳跃，谁就能占领市场，就能实现预期的经营目标。品牌本身就是一种无形资产，其潜在价值有利于我们开发使用。我们可以利用品牌的光环在投入阶段降低成本，如低价采购，低成本筹资等等；我们可以在生产阶段精诚团结，降低生产成本和各项制造费用；我们可以在销售阶段利用品牌战备提高单价和销售，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业 经营过程中应当很好利用的有价值资源，其使用并不逊于有形资产的作用。再次，可以提高员工向心力，现代企业管理要高度重视内部团结，利用各种方式把职工个人目标和企业目标结合起来，使企业在运营过程中不断满足职工日益增长的物质和文化需要。品牌战略是企业文化的一部分，也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志，协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过品牌战备而培养提高。此种向心力是企业的宝贵财富，也是品牌对思想意识深刻影响的体现。品牌战略对内还可以