旅游演艺产业——经济增长新动能(附《实景演出服务规范》解读)解读.doc

旅游演艺产业 ——经济增长新动能（附《实景演出服务规范》解读） 北京绿维创景规划设计院 编者按：国内外经验表明成熟旅游演艺项目对经济的贡献可达1:5至1:10。旅游演艺主要包括实景旅游演艺、主题公园演艺、剧场旅游演艺。旅游业在宏观经济下行压力较大的背景下逆势上扬。得益于此，旅游演艺呈现欣欣向荣的发展态势。本文对旅游演艺的基本情况、发展路程进行了梳理，寻找大型演艺之魂，提出了待开发景区开展旅游演艺活动的必要性，并提出了开发建议。 目录 国内旅游目的地大型演艺的基本情况 国内旅游目的地大型演艺的发展路程 国内旅游目的地开展大型演艺的必要性 大型演艺之魂 待开发的景区未来继续进行大型演艺开展的必要条件及开发建议 实景演出国家标准解读 一、国内旅游目的地大型演艺的基本情况 (一)旅游演艺的概念 旅游演艺是以游客为主要观众受众，通常依托旅游区，综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式，以表现地域文化背景或民俗风情为主要内容的主题商业演艺活动。 传统演艺与旅游演艺的特点对比 (二)总体规模 2015年旅游演出实收票房35.7亿元，观众达4713万人次。 全年旅游演出实收票房达35.7亿元，同比增长31.7%。 2015年全国旅游演出新增18台，同时停演剧目达46台，全年在演剧目195台，与2014年的223台相比减少28台;全年旅游演出实际票房收入为35.7亿元，较2014年增长8.6亿元，同比增长达31.7%。 (三)市场格局 20%的剧目贡献85%的票房，三大系列旅游演出依然是市场主导。 从票房分布来看，“千古情”以三分一的市场份额遥遥领先，其次是“印象”系列、“山水盛典”系列。其中排名靠前的剧目主要是一些品牌类剧目，如《宋城千古情》、《三亚千古情》、《印象丽江》、《丽江千古情》、《印象刘三姐》、长隆国际大马戏《魔幻传奇II》等，主要以实景和主题公园演出居多，剧目之间的票房收入差距较大。 (四)市场细分 36.5%的实景类、主题公园类旅游演出贡献76.3%的市场票房。2015年实景旅游演出和主题公园类旅游演出剧目数量共有71台，占总台数的36.5%，而票房收入却占到旅游演出总票房的76.3%；剧场表演类旅游演出剧目数量有124台，占总台数的63.5%，票房收入只占23.7%。 (五)国内旅游演艺三大系列 1.印象山水 “印象系列”是由张艺谋、王潮歌、樊跃三位导演以传统的音乐剧、舞台剧作为剧本故事的基本载体，以天然实景山水为背景和幕布，加入了极富想象力和视觉震撼效果的灯光特技甚至是三维动画效果，充分发挥了演员的团队优势，打造的大型实景旅游演艺作品。开创了全新的“实景演出”形式、360度旋转观众席技术、矩阵实景电影等。 “印象系列”开创了一套极具中国特色的文化产业模式，有力地塑造了地方品牌。“印象”系列演出每年观演人数超过500万人次，年票房超过6.5亿元，是公认的国内实景旅游演艺“第一品牌”和“票房之王”。 2.千古情 “千古情”是以主题公园为依托，由“中国演艺第一股”宋城演艺打造的旅游演艺品牌。目前已经拥有《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、《泰山千古情》等千古情系列演出，每一个千古情都是一个城市的文化传奇。此外，宋城演艺还将在桂林、上海等地打造十台以上的千古情系列作品，实现千古情的品牌连锁经营。 3.山水盛典 “山水盛典系列”与前两大世家不同，它们并没有一个统一的“姓氏”，事实上，之所以将其看作一个“世家”，是因为这一系列演艺产品皆出于一个人——堪称山水实景演出鼻祖的梅帅元。也因此，他们被烙下了很浓厚的梅式风格。 作为中国式山水实景演出的“开山人”，梅帅元旗下的“山水盛典系列”，从最开始，其实是与“印象系列”同出一宗的，只是后来分开了，而且从数量上看，“山水盛典系列”这个世家更为兴旺发达。 4.小结 特点：大投资；大规模、频改版；强依托，选址于高能级城市、著名旅游城市或高能级景区的内部或周边，借势市场，是众多旅游演艺项目生存发展的基础条件；夜间兴、时长1-1.5小时。大部分演艺开演时间在晚上，可充分发挥其延长游客停留时间、拉动消费等功能作用。 根据观众旅游活动的疲劳指数不时段，演艺的最佳表演时长为1-1.5小时 。 二、国内旅游目的地大型演艺的发展路程 三、国内旅游目的地开展大型演艺的必要性 (一)根本因素——需求 全国旅游演出观众4713万人次，同比增长31.2%。据国家旅游局初步测算，2015年全国旅游业接待国内外游客41亿人次，同比增长10%以上。 从2013年开始旅游演出的旅游人次逐年递增，而且从数据上可以看出2015年旅游演出的旅游人次增长率远高于国内旅游人次的额增长率，说明旅游演艺的市场将迎来大发展，市场需求旺盛。 (二)关键因素——效益 1、高快速回