无线城市全省工作会议材料解读.pptVIP

无线城市全省工作会议材料 目录 一、无线城市意义 水电煤气、公积金、交通路况等民生信息查询 各类新闻和娱乐资讯，丰富市民日常生活 提升管理效率，打造城市品牌 推动WLAN网络覆盖 增加数据与信息业务收入 增加生活化、信息化份额。 提升中国移动品牌价值 提高社会满意度 提高城市管理效率 带动城市产业发展 提升城市品牌影响 实现网络和业务新发展 生活更方便、快捷 二、无线城市服务项目 红字为优先推荐项目 黑字为候补项目 无线城市平台提供以下服务项目： 三、无线城市门户规划 WEB WAP www. 衣食住行 文、闲 掌上苏州 移动商城 掌上南京 掌上南通 掌上无锡 掌上宿迁 掌上常州 …… 主域名 辅域名 基础 能力 /网络 位置 认证支付 社区 IDC 无线城市-10大类50项应用 公共事业 交通 医疗 政务 就业 金融 旅游 教育 消费购物 生活 掌上城市(12套) CRM BOSS 苏州生活网 移动 业务 云平台承载 苏州生活网、掌上城市（13套），统一纳入无线城市平台 目前，无线城市平台有以下两个级别域名： 集团域名（主域名） （江苏网民登录自动跳转） 上线时间：2012年3月 省级域名（辅域名） 上线时间：已投入使用 *集团域名上线后，与省级域名并运行 四、下阶段工作重点 公共事业 交通 医疗 政务 就业 金融 旅游 教育 消费购物 生活 以“无线城市门户”为切入，合理整合10大类50项应用，展开全省推广—— 无线城市门户 形象层面 业务层面 建立消费者对无线城市深度了解 1）吸引消费者登录门户网站：提升网站注册量，让消费者通过网站，深入了解无线城市概念及其服务项目。 2）吸引消费者使用各项应用：提炼优先推荐项目，以优先推荐项目拉动其他相关业务销售。 推广目标：建立无线城市整体形象和品牌认知。 推广目标：达到门户网站100万用户注册量，完成总部考核指标 五、无线城市整体推广思路 1.关于主题；无线城市推广将统一采用总部主题“无线城市，畅享移动新生活” 2.关于推广阶段：考虑到主域名到2012年3月份才能正式上线运营，因此将前期推广分为试营期、上市期、深化期三个阶段。试营期重在提升网站注册量；上市期重在提升网站知名度、提升无线城市项目知晓度。深化期重点由各地市推广优先推荐项目/强势项目（如苏州移动商城） 试营期 （2011.12~2012.2） 上市期 （2012.3~2012.4） 推广内容： 门户网站（省级域名） 优势项目 推广手段：网络为主，辅以报纸、营业厅终端宣传 推广内容： 无线城市形象+门户网站（集团域名） 优势项目 推广手段：报纸、网络、户外、电台、营业厅终端 主题：无线城市，畅享移动新生活 思路阐释 推广目标：深度推广应用项目，提升业务销量 深化期 （2012.5~2012.6） 推广内容： 门户网站（集团域名） 优势项目/强势项目 推广手段：报纸、网络、户外、营业厅终端 （一）试营期推广详解 推广目标：达到门户网站100万以上用户注册量。 推广说明：本阶段将以省级域名为主，做小范围推广，先吸引一部分消费者注册、体验无线城市门户。 推广策略： 推广活动： 结合上线日、新年等节日，展开各类活动，吸引网民登录、注册门户网站 结合部分优先推荐业务，展开推广活动，以业务吸引消费者登录、注册门户，使用业务。 策略一：特殊日活动拉注册 策略二：业务吸引注册 推广手段：网络为主，报纸为辅，营业厅终端宣传 （一）试营期推广详解 注册享二重礼 活动目的：吸引网民登录门户注册。 活动时间：2011.12.1~12.30 活动主题：点亮圣诞星，惊喜共分享 活动平台： 活动描述： 活动期间，凡在无线城市门户上成功注册的用户，即可参加“点亮圣诞星”活动，赢取话费（上限5元）。 用户注册完毕后，进入mini site主页，领取一颗圣诞树， 树上挂了5颗圣诞星。但是圣诞星是暗的，需要用户将活动分享给5位朋友。 用户点击“我要点圣诞星”，网页即生成一个含代码的网址，用户可通过QQ、MSN、微博等方式，将网址发送给亲友。 亲友点击网址，登录注册页面，完成注册后，方能为用户点亮一颗圣诞星。每点亮一颗星，用户能获得1元钱，每位注册用户最多可获得5元话费。 用户可实时登录无线城市门户网站，到活动页面查看自己圣诞树的点亮情况。 被推荐的亲友注册完成后，也可参与此活动。 一重礼：享话费 活动一 6.活动规则： 网民凭手机号注册。同一手机号只能注册一次。 注册过的手机号一个月内不得注销（防止网民反复注册） 注册用户所获得话费不会一次性到账，需要用户号召身边亲朋好友来平台注册后，方可获取。每吸纳一位注册会员，即到账1元，每位注册用户话费上限为5元。 每位用户发给亲友的网址链接中均嵌入识别代码，根据代码判定参与活动的亲友归属哪位用户