汇师经纪刘东明：网络营销总裁班课程分析解读.docx

网络营销总裁班课程课程大纲刘东明网络营销总裁班课程大纲【授课形式】1、课堂讲述2、案例分析3、脑力激荡4、情景演练5、短片播放6、图片展示7、个性咨询【课程特色】1、实战经验2、实务管理3、案例丰富4、实用理论5、互动性强 6、深入浅出7、 逻辑性强 ?8、 解决难题 ?9、实际效果【课程大纲】一、市场调研与分析1、企业需要怎样的营销2、网络营销与传统营销的结合二、网站定位及目标1、目标客户群定位2、核心产品定位3、产品卖点定位三、网站建设1、网站霸占百度首页！seo对有哪些信誉好的足球投注网站引擎的友好表现2、让消费者爱上你的网站！content完好的内容支持3、漂亮脸蛋迷住你的顾客！vision视觉设计4、四大体验让人爽！usability易用性A. 速度体验 ；B. 操作体验 ；C. 结果体验；D. 信任体验5、网站会说话，能抵十个销售员！community沟通功能6、掌控网站投资与回报monitor全面网站监测、分析7、让网站天下闻名！promotion推广破解网站孤堡效应四、网络推广1、网络流量的四类方向，网络流量去了哪2、网络推广兵器谱1）中小企业免费的午餐--博客营销AMD16位移动处理器携徐静蕾抢沙发Thinkpad周年庆名博营销华晨骏杰HRV下线汽车名博工业旅游2）聊天产生百万订单--IM营销a、段子营销：雀巢康多乐低脂狗粮b、表情营销 纽约纽约婚纱摄影、杰士邦c、群营销：京东购物群的场效应3）引爆核裂变力量--论坛营销保兰德女包“榨取”李嘉欣烤鸭吃法周杰伦、赵雅芝“免费代言”8号公馆蚂蚁微股炒股二十二条军规4）15天，一个小链接带来230万流量--病毒营销恭喜你获得天篷元帅称号！吃垮必胜客！5）视频营销四重天，免费也能上拍视频--视频营销a、剪辑法（免费！）b、0成本自拍法（免费！）c、病毒视频法：六大病毒设计造就毒王阿里巴巴牛郎织女闯天关（娱乐病毒）总统扔鞋引发的血案（热点病毒）其他更多……d、贴片法6）免费攻占百度--有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销360免费优化策略7、PP猪漫画1亿点击！免费！--漫画营销a、PP猪杜拉拉升职记、布丁酒店情人卡b、海尔兄弟c、动漫营销：小话西游8）650万美元的戴尔围脖是怎样炼成的--微博营销a、微事件：王功权喊你私奔天台山b、微电商：戴尔微博案例9）让网络界的CCTV为你开路--新闻/软文营销中国性文化公园凤凰谷谈性说爱京城第一典当行宝瑞通巧搭热点顺风车10）像上春晚的西单女孩一样一炮走红--事件营销杭州街头惊现塑料木乃伊11）传统活动和网络活动如何配合--活动营销元洲装饰国庆双线营销12）六脉神剑--游戏植入营销奥巴马竞选广告芭比娃娃游戏诱惑必胜客无尽的任务13）渴望你的第二次人生吗--虚拟世界营销《网络整合营销兵器谱》中国第一场虚拟世界图书推介会14）长期霸占消费者电脑桌面--widget营销宝马、优衣库、人肉时钟15）企业宣传册的免费做法--电子杂志营销蒙牛只为优质生活16）圈住消费者--SNS营销开心农场17）让10万广告费看起来像100万—网络硬广告北大方正、杰士邦五、 SEO优化1、网络营销有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化：大众有哪些信誉好的足球投注网站引擎与专业有哪些信誉好的足球投注网站引擎如何进行优化？1）SEO启蒙知识；2）SEO的4大步骤；3）网站结构优化的11要诀；4）选择关键词“行云5步”；5）网站内容优化的4大心法；6）外部优化的5大攻略。2、如何进行企业的关键词选择？包括企业长尾关键词，核心关键词，借力关键词的选择；六、 网站营运1、企业建设网站常见的问题2、构建高效网络营销团队1）团队构成2）培训3）确定工作流程4）高效管理5）工作考核3、网络营销赚钱的几种模式4、如何提高网站平台的客户体验5、怎样做一个营销型网站、推广网页？? 1）定位? 2）弄明白是给谁看的？? 3）网站做的好不好由哪些指标来衡量？6、营销型网站的18个基本要求七、网络营销效果监测与评估1、网站运营效果评估宏观访客行为基础特征分析AISAS原则访客行为连续追踪和转化率分析网站自身状态的监控和告警宏观行业背景参考数据2、网络营销效果监测与评估第一层级广告展示量（Impression）广告点击量（Click）广告到达率（Reach Rate）广告二跳率（2nd-Click Rate）广告转化率（Conversion Rate）第二层级关键词排名页面收录量外链数量第三层级订单量电话咨询量会员注册量报名参加量投票数量3、影响网络营销效果的因素测评时间：广告前、广告中、广告后广告费用投放周期投放策略广告类型广告内容八、 财务控制1、将营销成本转移给第三方2、风险逆转模式九、危机公关与危机预警1）网络危机N大特点2）网络危机公关牛顿第三定律：惠普蟑螂门3）乾坤大挪移：卢美美拯救郭美美4）十面埋伏：海量灌注法化解网络危机5）危机公关最高境界：学习扁鹊的大哥6）危机预警：构建企业舆情瞭