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市场营销基础 主 讲:邓雪娇 高等教育出版社 教育部职业教育与成人教育司推荐教材 王康伟 广告媒体 模块一 广告的概念 模块二 广告定位策略 模块三 广告媒体应考虑的因素 模块四 广 告 你知道哪些类型的广告? 广告媒体 1 电视 杂志 报纸 广播 户外广告 广告的基本要素 1、广告主体:广告主 2、广告手段:借助广告媒体 3、广告客体:消费者或用户 4、广告内容:商品、劳务或其他信息 5、广告目的:促进产品销售或树立良好的企业形象 广告的概念(重点) 2 广告是广告主通过一定的媒体有计划地向公众传递有关商品、劳务和其他信息,借以影响受众的态度,进而诱发或说服其采取购买行动的一种大众传播活动。 广告的概念(重点) 2 广告定位:就是在广告宣传活动中,企业通过突出商品符合消费公众需要的个性特点,确定商品的基本品位及其在竞争中的方位,促使公众树立选购该商品的稳固印象。 广告定位策略(难点) 3 美 白 牙 膏 广 告 电动鼻毛器 快 干 油 漆 广 告 产品品质定位策略 孕妇咨询中心的广告 服务区的餐馆广告 市场定位策略
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