会展概论5第五章节事活动概要.ppt

二、准备 1、考察 2、沟通洽谈 3、形成方案 4、人员招聘与培训 5、发布项目计划公告与邀请函 6、推广宣传 7、工程建设 8、活动准备 9、项目信息反馈 10、调整 三、执行 1、执行前检查 2、执行前材料准备 3、活动场所布置 4、各项活动操作 5、协调管理 首因效应，是人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位的效应。首因效应也叫首次效应、优先效应或第一印象效应。“先入为主”（楚汉相约攻咸阳：先到咸阳为王上） 首因效应 第一阶段：上世纪八十年代初期和中期 我国节庆旅游的兴起要追溯到上世纪80年代，一些相对比较成功的节庆活动至今依然影响很大，如洛阳的牡丹节（1983年）、潍坊的风筝节（1984年）、哈尔滨的冰雪节（1985年）等。这一阶段节庆旅游活动的重心在于当地的居民，与老百姓的文娱活动密切相关，是作为一种大众文化现象而存在的。 八、我国节事旅游发展历程 第三阶段：九十年代中期至今 随着中国旅游业的发展，其综合性、关联性表现得越来越充分，并带动着其他相关行业、产业的发展，增强经济活力，提高了人民的生活质量，发挥着越来越重要的作用。旅游业成为中国经济新的增长点，成为中国第三产业的主要支柱之一。 第二阶段:上世纪八十年代后期和九十年代初期 80年代后期，随着社会改革和工业的发展，以工业化产品为主题的节庆旅游活动逐渐兴起。这一阶段的节庆旅游活动逐渐向商业活动和城市形象的塑造方面转移，向着综合性的方向发展并不断创新。 九、我国节事旅游发展存在的问题（误区） 目前我国城市节事活动尚处于不成熟阶段，需要进一步总结和提高。当今城市举办节事活动，已成“时尚”，在各种节庆活动层出不穷、愈演愈烈的时候，不难看到其中的泥沙俱下以及鱼龙混杂的状况。 1、数量多，质量差 改革开放以来，“文化搭台，经贸唱戏”成为一句时髦的口号，各地对举办节会更有趋之若骛之势。目前节日文化的最大问题在于数量过多过滥、水准参差不齐。几个城市同时办一种节，主题活动不外乎文艺晚会、经贸洽谈会、研讨会。办节的雷同化趋势，不能加深民众对节会的印象和认同感，难以实现预期的目标。有打响品牌、脱颖而出者，有轮番上阵、屡战屡败者，也有过眼烟云、昙花一现者。 2、政府主导的弊端 “官办”模式很难对市场需求做出及时准确的判断，往往容易搞成“形象工程”或“自娱自乐”活动。 大规模的政府投资往往很难把握和注意资金的使用效率，从而造成资金浪费。邀请一大批“贵宾”，隆重的接待，吃、住、行、游、购、娱一条龙免费服务，效果却很难测量。 在市场经济条件下，由政府承担经营节事产业，与其职能不相适宜。更多的职能应分解给文化经营企业、旅游经营企业、旅游文化市场和社会，这样才能凝聚节事产业创新人才、解决庞大的办节资金投入的最佳途径。 3、缺乏个性与特色 在诸如主题选择、操作方式、活动内容、管理模式等方面还存在问题，这类节事活动影响力小、效果差，有的甚至还带来一些负面效应。 主题选择撞车现象较多，特色节庆活动较少。城市节事活动要做响，市场要做大，靠的就是独特的主题。而现在我国的节事活动在主题选择上雷同现象较多，比如光是以茶文化为主题的节事活动，就有几十个。 4、 4、 与当地文化结合不够，文化内涵有待于挖掘 与当地传统文化相结合是其生命力所在。现在，许多节事活动，在追求经济效益的同时往往忽略了文化内涵的挖掘，不管什么主题的节庆活动，大多有一个隆重的开幕式，再加一些模特大赛、明星演唱会、健美赛等与主题相关性不大的活动。这样的活动虽然热闹，也能够吸引一些人，但是文化内涵和特色都不足，效果必定有限。 十、我国节事旅游发展趋势 （1）由政府主导转向政府引导 （2）运作管理日益走向市场化 （3）活动举办趋向系列化 （4）产品设计趋向参与化（体验经济、旅游体验） 四种经济形态的演进 四种经济形态的对比 体验经济中的四类体验（体验经济的四种区分） 第二节 节事活动的运作与管理 一、节事活动的构成要素 二、节事活动运作与管理 1 名称（易读、易记、吉祥、独一无二） 2 主题（避免：同一化、扩散化、策划共有化） 3 标志物（吉祥物、象征图案Logo） 一、节事活动的构成要素 中国各地方节庆活动的简介 4 举办时间（避免冲突） 5 举办地点（容量、成本、设施、可视性、集中性） 6 举办单位（主办、承办、协办或支持） 7 内容（策划：独特、创意） 电影顽主 之 三T舞台 二、节事活动运作流程 （一）策划 （二）准备 （三）执行 （四）评估 （一）节事策划 内容 调研 （背景、目的、意义、内容、方法） 市场分析 宏观概况 区域现状分析 竞争对手分析 客源市场 组织机构 项目活动内容 推广宣传 操作与管理 总结与评估 财务计划 1、活动时间的选择