2015年青岛世博园营销策划方案86p.ppt

案例分析 游乐场案例 欢乐谷 方特 演出类型 随机性演出，在游客集中区域做即兴表演。 主题性演出，自编自创自演主题性质的话剧演出。 互动性演出，游客与人偶、小丑、演员现场互动。(小丑以cos为主，人偶以特别塑造为主，具有主题人物等人偶) 巡游性演出，花车在安保配合下固定时间进行现场巡游。（打造另类主题花车进行现场游行） （随机型演出） （主题性演出）-民族风俗日 （主题性演出）-话剧 （巡游性演出）-主题花车 （互动性演出）-特色人偶 青岛世博园案例分析 案例分析 游乐场案例 欢乐谷 方特 活动类型 专题性活动，外聘专业技术团队，打造园区特有艺术节日。 风俗性活动，结合少数民族节日，塑造园区别样民俗氛围。 参与性活动，带引游客有奖参与，制造社会舆论炒作热点，增加市场曝光度，引起社会氛围营造。 青岛世博园案例分析 案例分析 游乐场案例 欢乐谷 方特 文化活动 4月动漫游戏大乱斗，近千名国内知名Coser、火爆电子竞技、动漫零距离，帝都动漫盛世风云再起； 5月街舞嘻哈耀京城，800名街舞精英争雄、摇滚嘻哈唱响夜空，动感活力激情绽放 6月阖家欢乐新篇章，极限、跑酷两大精品赛事再战京城，更有欢乐谷三期六一盛大开业 案例小结 案例以欢乐谷游乐场所为依托，参照和梳理相应的文化活动演出，分解文化活动的主题塑造。 通过对4月以及5月文化的活动演出得出以下结论： 1.文化活动以塑造主题人物为核心，结合节日塑造园区活动氛围，制造社会舆论点，引起社会关注。 2.文化活动类型以专题性、参与性、风俗性为主。 3.文化演出类型以随机性、主题性、互动性、巡游性。 4.渠道方面以minisite活动网站、微博、微信、报广、短信、线下发布会等途径制造社会舆论，引起游客关注。 5.传播地点集合在商场、广场以及多家娱乐场所，方式以海报和灯箱广告为主。 6.营销方式以坐案营销为主，以宣传为主，注重口碑营销。 青岛世博园案例分析 page22 案例分析 游乐场案例 欢乐谷 方特 青岛世博园案例分析 page23 案例分析 游乐场案例 欢乐谷 方特 基本资料对比 地区项目 重庆 汕头 芜湖 泰安 青岛 株洲 厦门 天津 重庆 主题景区 银河广场 方特乐园 飞越极限 太空山 回到未来 恐龙危机 文明之光 4D影院 影视特技摄影棚 魔幻剧场 所罗门封印 魔宫 开发商 深圳华强集团 类型 以4D特效为主的第四代文化科技主题乐园 定位 东方梦幻乐园 主要客群 家人、朋友、情侣 游客接待量 300万人次/年 地区项目 建园时间 规模 投资 票价 重庆金源方特科幻公园 2006年 4万余平米 3.9亿 80-120 汕头蓝水星方特乐园 2010年 24万平方米 10亿 80-160 泰安方特欢乐世界 2010年 50万平方米 20亿 140-190 芜湖方特探险王国 2010年 125万平方米 20亿 120-170 青岛世博园案例分析 page24 案例分析 游乐场案例 欢乐谷 方特 4D等特效处理项目 大规模游乐设施 青岛世博园案例分析 page25 案例分析 游乐场案例 欢乐谷 方特 夺宝熊兵 2014年1月火爆上映 活动时间：2014年01月18日－2014年04月17日活动主题：看电影 游方特 合家欢乐“二免一” 大手拉小手， 特惠亲子游，方特邀您畅享童话世界，体验梦幻之旅！ 在熊出没大电影《夺宝熊兵》上映期间，凡购买此电影票的顾客，可凭三张电影票票根在服务台登记领取【方特《夺宝熊兵》家庭套票】优惠券一张， 全家一起游，温暖在方特! 预热 活动类专题-1 青岛世博园案例分析 案例分析 游乐场案例 欢乐谷 方特 方特踏春，欢乐走起 活动时间：2014年03月01日－2014年05月11日活动主题：3月1日-5月11日，方特开春巨献！春满方特，幸福踏春季！ 续热 活动类专题-2 青岛世博园案例分析 案例分析 游乐场案例 欢乐谷 方特 青春方特，由你主场！ 活动时间：2014年04月05日－2014年05月31日活动主题：青春方特，五一小长假，由你主场！方特踏春，欢乐走起 预潮 活动类专题-3 青岛世博园案例分析 案例分析 游乐场案例 欢乐谷 方特 足球狂欢 方特世界杯 活动时间：2014年06月15日－2014年07月13日活动主题：方特狂欢节，为你最爱的球队加油，赢取方特大礼！ 青春方特，由你主场！ 持潮 活动类专题-4 青岛世博园案例分析 案例分析 游乐场案例 欢乐谷 方特 毕业狂欢 疯狂微班级 活动时间：2014年06月20日－2014年08月31日活动主题：这世上大概再没有一个词像“毕业”这样既疯狂，又感伤。这一天，终于盼到了出头之日；终于告别了生死之交；经不住似水流年，