今日头条2017年讲解.pptx

2017，看今日头条 目录 不一样的今日头条 如何玩转今日头条 优化策略大不一样 今日头条新疆营销战略布局 组合式营销应对激烈竞争 精细化的优化策略 「1」 不一样的今日头条 今日头条新疆营销战略布局 用户活跃度遥遥领先同类移动信息平台 600,000,000 日活跃用户 超 6600万 月活跃用户 超 1.4亿 日均使用时长 超 76分钟 日均启动次数 超 13次 本地化战略下使地州城市版图迅速扩张 今日头条与本地大型企业紧密合作，在地州建立合作伙伴 2016年3月底，今日头条首次进入新疆，获得各行业客户的强烈支持，使乌鲁木齐业务激增，迅速成为今日头条西区仅此于西安、贵州的第三大市场。成为报纸、本地互联网等诸多渠道的强劲对手。 新疆用户量激增，市场向地州城市下沉 获得诸多房地产、家装公司、教育、旅游、金融等本地客户 已建立地州合作城市：伊犁、克拉玛依、石河子、昌吉、巴州、阿克苏、和田、喀什、哈密 广告资源多向扩充 外部流量扩充 今日头条2017年引入全新外部流量，打造开屏联播的联盟资源。 内部资源扩充 2017年今日头条产品资源全面扩充，内容页广告、头条直播、专题等。 产品功能加速升级，提升广告效果 动态词包 优选人群包 多素材轮播 快速建站模板 根据用户的兴趣词，触发头条动态创意广告，显示高相关创意 基于前期确定的关键词标签和投放时间进行人群筛选和平谷保底曝光量 可以同一个位置展示4版不同的创意，媒体会根据不同版素材的CTR自动分配流量。 为本地广告主设立快速建站模板，帮助广告主更好地进行H5的推广服务 目标下载成本出价 可为客户设定目标下载成本，系统根据客户历史投放数据找到对应人群进行广告投放。 智能托管 系统将自动根据对广告主的分类、描述、广告创意中的信息自动匹配受众。 客户类型 开放 2016年底今日头条逐步放宽了对部分行业的限制，更多客户可以在今日头条上进行投放。 客户账户 开放 目前今日头条可为每个客户开3个账户， 这给我们在进行效果优化及放量是 提供了极大可能。 媒体开放度大幅提升 “这是一个在移动端飞速发展的 超级APP” 2017，它的商业模式在发生着巨大的变革 我们该如何抓住时机 抢占红利？ 「2」 如何玩转今日头条 组合式营销应对激烈竞争 开屏广告优势： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市 建议行业： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车 、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。 开屏广告 用户启动app时首屏展现，适用于新品上市、促销活动、重大事件等品牌广告主强曝光需求 4-2区域CPT保量广告 购买方式：按天售卖，可区域定向。至少提前5个工作日进行下单排期（注：大型电商日允许全国客户优先占4-2） 特点：1.广告位置固定（4-2） 2.区域定向（精准投放至省、省会城市、地 级市）； 3.保量（溢出不额外收费，不够会择期补量） 适合：有强曝光需求的区域定向品牌客户 广告售卖方式：以竞价形式售卖，出价按CPM、CPC两种形式。受众相同的广告，广告的质量度高、出价高的会得到优先展示。 适合：本地以效果为导向的客户，如教育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类、本地实体+网服、本地实体+电商。 竞价广告 广告主数量增多，竞价流量池进一步受到挤压，竞争环境的加剧 。 如何在活动节点保证流量的抢夺和效果的稳定？ 需要以组合营销的思维与之应对! 从竞价购买到组合营销打法 竞价投放+GD投放组合 随着大量客户和账户的激增使竞争环境不断加剧，媒体价格日益飞涨，而新广告形式及流量的扩充又给我们带来了极大的可能及想象空间。经不断的尝试和探索，我们发现在节点期间采用GD保量广告投放形式即可保证流量的供给，又可稳固效果提升。因此，在不同投放阶段变换不同投放策略，从单一的竞价式投放到GD广告+竞价的组合式营销打法才是应对的胜策。 竞价投放 GD投放 “点-线”相结合的投放策略 深入挖掘媒体资源，结合活动获得非标资源权益 与媒体进行深入捆绑，结合媒体活动获得更多非标资源的品牌权益 「3」 优化策略大不同 精细化的优化策略 今日头条广告展现机制 针对广告机制的 “一精二多”优化策略 操作精细化-多开账户 产品1 账户1 账户2 账户3 产品2 账户1 账户2 账户3 产品3 账户1 账户2 账户3 以某金融客户为例，3款产品共开通9个账户，投放初期即可实现日消耗过20万的放量需求 1. 通过多开账户数量，快速提升投放规模 操作精细化-多建广告组 2