各阶段销售执行报告概要.ppt

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各阶段销售执行报告概要

本阶段平面载体以户外广告牌、网络为主。 配合四篇主题的报纸软文,主要以发展商实力、梅陇镇 规划理念、客户、区域规划等为主。 05.Dec 06.Feb Mar May 第一阶段媒体渠道 05.Dec 06.Feb Mar May 梅陇镇来了,城市还会远吗? 梅陇镇来了,朋友还会少吗? 梅陇镇来了,惊喜还会少吗? 梅陇镇来了,生活还枯燥吗? 梅陇镇来了,…………吗? 第二阶段主题 金地梅陇镇玩具展 在项目现场举办玩具展,展示国际必威体育精装版的玩具。 玩具是任何年龄的人都不会抗拒的,玩具世界充满了乐趣,让人真正的放松享受。 玩具展场一角 05.Dec 06.Feb Mar May 第二阶段活动1 “分享这一刻”(QQ后续) : 《被改变的城市生活》在《新周刊》/ 《周末画报》刊登。 城市创意海报展。 本色、朗路、酋长酒吧;万象城、中信 城市广场星光广场酒吧;星巴克、哈根 达斯、仙踪林、完美美容店;巴蜀风、 毛家饭店;美术馆、知名茶馆; 3月份,与QQ的活动总结颁奖 与《新周刊》合作出关于游戏和创意的专刊。同时结合本次与腾讯的活动介绍。 05.Dec 06.Feb Mar May 第二阶段活动2 “驶向梅陇镇”专列——在这里,地铁与载人无关,而是“Enjoy文化”的体验场所。 被 形象淹没的车箱; CD免费试听机:享受音乐与地点无关,甚至可以“想唱就唱”; 杂志、书刊阵列架:《被改变的城市生活》、项目期刊… 车载电视播放广告:QQ、嘉年华浓情开业、深圳城市建筑双年展、 城市创意海报展; 背景音乐:时尚动感的,一听就让人想起梅陇镇; 相关活动赠券免费索取。 第二阶段活动3 05.Dec 06.Feb Mar May 12月始,在深圳OCT当代艺术中心举 办深圳城市建筑双年展,为期将达3- 4个月,主题为:“城市,开门!” 展会通过游戏的方式导展,设置垂直 城市、线性城市、超大都会、城市郊 区化、剩余城市、物体城市、微观城 市等若干项。 ——梅陇镇与新文化的嫁接:“未中标方案的模型或照片展”, 脱离一个“卖场”的意义,而更趋近一片开放的艺术展示空间。 第二阶段活动4 05.Dec 06.Feb Mar May 充分满足大众的好奇心,取悦观众:工地现场电视墙——可以在工地外观看工地施工现状。 第二阶段现场包装 05.Dec 06.Feb Mar May 大尺度的形象墙 第二阶段现场包装 05.Dec 06.Feb Mar May 现场开放后,提供给客户娱乐的小品 售楼处灯光工程夜景展示 小区平面图 社区内导示 看楼车候车亭 看楼路线醒目的标识系统 通过直效营销渠道,逐步渗透金地梅陇镇生活态度与社区文化。 第二阶段推广渠道 05.Dec 06.Feb Mar May 户外、网络 《NOW杂志》在各大时尚、娱乐场所的投放:本色、朗路、蛇口酒 吧街等特色酒吧;万象城、中信城市广场星光广场酒吧、星巴克各 连锁店、各大银行、哈根达斯、仙踪林、屈臣氏、中航健身会、完美 美容店、玛莎纤体、各大知名食肆等。 大量使用手机短信定期给客户发送节日祝福、时尚信息、龙华规划新 政等。 现在就是梅陇镇。 05.Dec 06.Feb Mar May Right here Right now, 第三阶段主题 象喜欢汽车一样 热爱金地梅陇镇 热爱系列,可随意替换的事务,引起客户的兴趣。 05.Dec 06.Feb Mar May 第三阶段系列主题 “梅陇镇大舞台” ——与根据地酒吧合作,提供场地举办摇滚音乐节; ——与本色或朗路酒吧合作,邀请国际DJ大师举行RAVE PARTY; ——与星空卫视合作,在本场地举办热舞俱乐部的深圳海选…… 场所提示: 为保证现场活动的场地,建议将项目三期

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