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校外实践调查报告 学院：海口市第一职业中学 学生姓名：林玉莎 调查时间：二〇一一年八月 浅谈海口中小型广告公司现状及发展 调查目的：了解本地中小型广告公司经营情况。 调查内容：对经营现状、业务范围、管理制度、人员配备等。调查对象：中小型广告公司。调查意义：锻炼适意社会能力，了解将来就业方向。 摘要：改革开放30多年来，市场经济的良性运作，国内经济蓬勃发展，对本土中小型广告公司的影响深远，同行业竞争激烈，不断挤压中小型广告公司的市场生存空间。与中小型广告公司本身而言，应采取有效的营销战略、施行专业的人才管理、实现独特的业务创新等以摆脱自身在市场的不利境地。本文将结合本人调查本土公司的实际情况浅谈主题。 一、海口中小型广告公司的现状 海口大大小小几百家广告公司中，有相当数量的公司经营理念不正确，发展方向不明确，员工管理不科学，业务操作不规范。把广告公司当成媒体中转站，简单的理解广告就是把产品在各媒体上做宣传的组合。公司各部门工作独立，没有很好的协调、统一、结合起来运作。对AE的知识培训只注重广告内容（广告定义、媒体分类和特点、业务技巧）而忽视营销知识以及营销与广告的关系。不懂营销的人搞广告，就像盲人摸象一样。策划的方案也没有经过市场的调研的“纸上谈兵”，运筹帷幄而不能决胜千里。广告发布后，就广告效益的监测，产品销售情况的跟踪“隔岸观火”。　　报低价是这些广告公司承揽业务的主要手段，请客户消费是维护客情的主要方法。这些广告公司为了赢得一个客户而相互竞价，忍痛割“爱”让利。甚至有些广告 公司为了能赚更多的钱而做出背叛广告人的行为——“偷工减料”。这种急功近利、贪图小利的做法，最后损害的是自己的利益，客户迟早会发现而对公司“敬而远之”。二、中小型广告公司的业务范围广告公司的业务范围是视该公司的能力而区分的，广告公司按代理区分，可分为部分代理和全代理。制作要看其哪方面的制作比较专业。全代理是指该公司负责所有的广告业务，包括各方面的制作和策划、以及媒介投放（电视、广播、报刊、户外等）部分代理是指只负责制作广告，不负责投放广告；或只负责投放广告。 广告制作包括：喷绘、平面制作（海报、宣传单、报刊等）、产品包装设计灯箱制作、舞台制作与设计等等。总之，一直坚持不变的信念和持之以恒的端正态度。积极向上的心态结合勤奋的行动则是关系到市成败的关键海口龙华奥西图文中心公司行业：印刷·包装·造纸公司性质：私营．民营企业公司规模：10～50人: 089831651611oce@ 所在地区：海南省海口市国贸大道47号港澳申亚大厦首层 公司介绍：海口龙华奥西图文2003年成立以来，经过7年的不断创新经营，现已发展成为一个面积为400多平方米，拥有员工40人，能为客户提供大规模高速数码打印/复印、文件装订等服务的大型数码图文中心。我们凭借先进的生产设备、高品质的产品质量和完善的客户服务在行业内树立了良好的企业形象，客户网络遍及整个海口市及周边地区。公司行业：广告/创意公司性质：私营．民营企业公司规模：10～ E-mail:631677054@ 所在地区：公司介绍：cad出图，装订，印刷，平面设计，打印桦龙数码图文有限公司公司行业：互联网/电子商务公司性质：私营企业公司规模：～: 0898－68 所在地区：拥有三家分店 海口市国贸大道海口市金贸西路海南省海甸岛人民大道公司介绍：海南创成广告照明科技工程有限公司公司行业：广告/会展公司性质：民营公司规模：～: 0898 E-mail:1329638977@. 所在地区：公司介绍：海南创成广告照明科技工程有限公司成立于1999年，是海南省较早具有高分子发光字制作技术、发光字专用树脂及全系列耗材批发、led发光模组加工及发光字工程制作为一体并且集广告设计、制作为主营业务为一体的专业性公司。我公司遵循创意无限、成就未来的企业文化，传承着诚信、以义为先的企业精神。长期为省内诸多单位提供广告服务。1、我们的专业：led电子显示屏、led楼顶大字、数码动画霓虹灯、广告牌、楼体亮化工程、灯光工程、光纤系列、钢结构及防腐工程。2、led批发：led广告光源全系列、电子显示屏、开关电源、光纤系列、护栏管、背光源、彩虹管、埋地灯、水底灯、夜景灯、景观灯、节日灯等。 6