梧桐山艺术小镇产业设计及营销推广[论文大纲4稿].docVIP

硕 士 学 位 论 文 大 纲 论文题目：梧桐山文化创意产业园设计及营销策略 作者姓名 赵 亮 专业 MBA 指导教师姓名 王兴元 专业技术职务 教授 博士生导师 2011年6月18日 摘 要 文化创意产业是通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的20世纪上半叶，随着市场的成熟与企业竞争的激烈，营销学开始从经济学中分离出来，成为一门独立的学科，并逐渐形成一个复杂的理论和实践体系。20世纪初，一些学者已开始对企业的营销实践进行总结，提出了“市场营销(Marketing)的概念。但是以市场为导向开展企业经营活动的市场营销观念真正被广大企业所接受并在实践中运用，则是20世纪30年代前后的事情，其主要推动因素即为由资本主义的各种内在矛盾所引发的经济危机。1931年美国市场营销协会(American Marketing Association)的成立，标志着市场营销研究已成为一种企业和学术界共同重视的社会化活动。早期的营销仅仅把研究重心放到广告和个人销售活动方面。许多人认为，营销只不过是销售产品的代名词，因而营销经常与销售相混淆。直到许多年之后，营销才从这个误区中摆脱出来。其实销售只是营销的一个部分，在销售之外，营销还包括了广泛的市场调查、相关产品的研发、产品定价以及使市场了解这种产品等众多内容。与销售相比，营销是范围更广且更具综合性的过程。 美国市场营销协会对营销所下的定义是：营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。营销不是一种短期的销售行为，而是一种长期的、有计划的综合性过程。好的营销在企业生产产品之前就已经开始了，并在销售完成之后仍然长期存在。 2.2关于文化创意产业方面的资料 北京工业设计促进中心调研了英国、美国、韩国、日本等国家培育设计创意产业的的历程及发展现状，并归纳了以上国家推动设计创意产业发展的主要做法，其中，政府主导发展规划，优质企业的培育，激励机制的设计，资源平台的搭建和媒体对创意文化产业的传播是共性做法。 北京健策现代产业设计中心研究认为，政策机制是中国创意产业的软肋，主要问题包括，一是完善创意产业政策应当与本地区的文化资源、人力资源和产业基础相结合；二是要研究创意产业的规律，有针对性的解决问题；三是政策的关键在于培育创意产业发展的良好市场环境；四是通过资金扶持提供引导性的发展政策。 文化艺术表演团体市场营销作者李晨认为，艺术家有权利让自己的艺术存活，这需要艺术家的才能和创意，也需要适当的组织、知识和管理能力。营销是一种艺术媒介，是一种真正的艺术管理，而不仅仅是一种广告或交流技术。艺术营销帮助艺术家和经销商与美学运动关联，标志着一个象征市场；它帮助大众舆论和判断的形成，巩固艺术爱好者对艺术家所做出的承诺和支持。这种方法涉及到推广的“总体”方针，帮助定义交流、目标和对象，也在交流和展览的组织上运用适应的策略。从社会角度来看，也只有通过市场，才能实现文化艺术表演资源的优化配置，保证艺术创作主体可持续发展和艺术生产机制正常运转。 新经济导刊记者周红玉调查显示，2003年深圳市提出文化立市战略，2004年提出建设“创意设计之都”的目标，2004和2005年深圳创意文化产业实现增加值163.39亿元，占GDP的4.77%。深圳市文化产业基地分为三种类型，一是依托现有企业成立“企业示范基地”；二是孵化创意产业园区和文化产业园区；三是建立从事文化产业的教育培训基地。深圳文化产业以设计业居首，其中，平面设计和动漫设计和工业设计发展状况比较突出。 罗湖区先后出台了《加快建设文化罗湖的决定》、《罗湖区文化发展规划纲要（2005-2010年）》、《深圳市罗湖区产业发展专项资金管理暂行办法》等政策扶持文件。2008年罗湖区实现文化产业增加值39.87亿元，比2004年增长了85%，年均增长幅度高达16.7%，高于全区同期GDP年均增幅，占GDP比重增加至4.9%。在历届“文博会”上，罗湖分会场成交总额实现了逐年递增。第二届“文博会”实际成交和合同额为14.5亿元，第三届“文博会”成交总额飞跃至67.64亿元，第四届“文博会”成交额突破性地达到101.79亿元，连续三年位居全市6区之首，2008年罗湖区6个分会场成交总额达到104.08亿元。罗湖区现有“国家级文化产业示范基地”1家，“省级文化（创意）产业园区”1家，“市级重点文化企业”28家，“国家级文化产业园区（基地）”2个，“市级文化产业园区（基地）”3个，“文博会”分会场6个。罗湖文化产业初步形成了黄金珠宝、工艺美术和动漫产业三大文化产业集群。 2.3关于城市区域营销的资料 菲利普·科特勒认为“地方营销”就是将地方视为企业，将地方