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战略小组报告 中国家电企业国际化战略研究 —海尔、海信、TCL的国际化战略比较 目 录 1、中国家电企业国际化背景分析……………………………………………3 1.1中国家电行业发展概况…………………………………………………3 1.2中国日益成为世界家电制造中心………………………………………4 1.3中国家电产业已经进入到产业的成熟期………………………………6 2、海尔、海信、TCL的国际化战略比较………………………………………8 2.1“先难后易”与“先易后难”的两种不同的国际化模式……………8 2.2关于是否坚持打企业自己的品牌的两种不同的国际化理念…………14 2.3海尔、海信以及TCL的本土化经营比较…………………………………17 2.4与跨国家电巨头建立平等的新型竞合关系……………………………23 2.5以产权改革推动企业的国际化经营……………………………………25 3、海尔、海信、TCL国际化战略的评价………………………………………31 3.1海尔国际化战略评价………………………………………………………31 3.1.1海尔的成功经验 3.1.2海尔国际化经营的问题与不足 3.2海信国际化战略评价……………………………………………………36 3.2.1在国际化过程中保持财务状况健康 3.2.2通过技术与市场的结合创新来不断提升企业的国际竞争力 3.2.3海信国际化的问题与不足 3.3 TCL国际化战略评价…………………………………………………38 3.3.1以资本运营促进企业的国际化经营 3.3.2 TCL还不具备国际竞争力 3.3.3国际化人才体系与报酬价值体系问题 参考文献 1、中国家电企业国际化背景分析 1.1中国家电行业发展概况 中国家电工业发展是从国外引进设备和技术开始的。20世纪80年代初期，各地政府部门和企业受高额利润和巨大市场需求的推动，集中从欧、美、日等发达国家引进了大批家电生产线，使家用电器的生产获得了迅速的发展，特别是在1986--1995年的10年期间，我国家电工业总产值年平均增长率高达32.1。发展到1996年，中国主要家电产品产量已经进人到世界前列，如电冰箱、洗衣机、电熨斗、电风扇、电饭锅等产品的产量居世界首位，空调器和电视机的产量也已进人世界前列，并且彩电、冰箱、洗衣机、空调的年产量约占世界同类产品产量的1/50 1998年，中国家电工业销售额实现了1320亿元，约占世界总量的7%，仅次于美、日两国，居世界第三位。 来源:海尔集团公司，北京名牌资产评估事务所。 1. 2中国日益成为世界家电制造中心 中国家电产业经过十几年的发展，已初步建立了较为完整的工业生产体系。目前全国有2500多个家电企业，能够生产120多个品种的家电产品。近几年来中国家电产品出口每年都以2096以上的速度持续增长，产品已进入100多个国家中国家电企业国际化战略研究—一一海尔、海信、TCL的国际化比较和地区，其中电风扇出口量居世界首位。 寡头竞争市场格局下的逐步放慢的行业增长速度加上极低的行业盈利水平，清晰地表明中国家电产业已经进入到了成熟期。在这样的产业状况以及中国日益成为世界家电制造中心的背景下，中国家电企业积极开拓国际市场，寻找新的发展空间，进行国际化经营就成为自然而然的事了。 2、海尔、海信、TCL的国际化战略比较 2. 1“先难后易”与“先易后难”的两种不同的国际化模式 一般而言，中国家电企业的国际化过程有两种模式，一种是以TCL和海信为代表的“先易后难”模式。另一种是以海尔为代表的“先难后易”模式。 2.2关于是否坚持打企业自己的品牌的两种不同的国际化理念 在中国家电企业的国际化过程中，存在两种不同的理念。一种是以海尔与海信为代表的坚持以企业自有品牌开拓国际市场，即企业国际化的目的是创企业的世界品牌；另一种是以TCL和格兰仕为代表的目前主要以OEM贴牌形式出口，出口的目的是释放企业产能以及创汇。 2.3海尔、海信、丁CL的本土化经营比较 在经济全球化的今天，若想更好更快的满足消费者的需求，作为一个国际化经营的企业，在世界不同市场上的本土化经营是相当必要的。海尔认为，其国际化发展的目标是成为“国际化的海尔”，而“国际化的海尔”应该是“三位一体”和“三融一创”的本土化经营的海尔，即实现设计、制造和营销的当地化，并且能够实现当地融资、当地融智以及当地融文化，创海尔世界名牌。 2.4与跨国家电巨头建立平等的新型竞合关系 当前，家电企业价值链的分段专业化特征越来越显著，中国家电企业与跨国家电企业之间有竞争也有