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《汽车市场调查分析》
实 践 报 告
课程实践题目: 汽车营销调查报告
学 院 名 称: 宁波工程学院
专 业: 汽车营销与售后技术服务
班 级: 汽车市场分析
姓 名: 应春波
组 员: 陈益
指 导 教 师:
目 录
摘 要 2
1调查概况 1
1.1研究背景及目的 1
1.2研究内容 2
2调查方法 2
2.1文案调查法 2
2.2实地调查法(或直接写问卷调查法) 3
3调查结果 3
3.1调查资料分组的标志 3
3.2调查资料的统计与分析 4
3.2.1单变量统计及数据陈示 4
3.2.2双变量统计及数据陈示 9
3.2.3三变量统计及数据陈示 10
4调查结论 11
5调查建议 12
6附录 13
附录1 13
附录2 14
摘 要
随着经济的发展,汽车逐步进入了百姓家庭,汽车已成为了一种代步工具,无论是大街还是小巷都可以看见它的身影。四通八达的道路交通系统,节省了往返时间,方便了人们的联系,增加了企业效率,带来人类历史性的变革。因此汽车亦成为很多普通人打拼的梦想,而对于那些款式、颜色、价位等形式不断变化的汽车,必定使消费者产生不予相同的心理变化。
用户是一切市场营销活动的基础,所以,了解用户行为,能够获得制定营销策略的依据。汽车社会的前提是大众可以普遍享受汽车文明。毫无疑问,汽车极大地扩张了人们的生活半径,也改变了社会的产业结构、生产和生活方式。20世纪,汽车创造的社会财富和衍生文化比上一个千年的总和还要多。 进入21世纪,中国这个曾经的“自行车王国”真正迎来了汽车时代,在连续几年近乎井喷的跃进中,和汽车相关的行业都无一例外地迅猛发展起来。文案调查法又称资料查阅寻找法、间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。
特点:第一,文案调查是收集已经加工过的文案,而不是对原始资料的搜集。第二,文案调查以收集文献性信息为主,它具体表现为收集种文献资料。在我国,目前仍主要以收集印刷型文献资料为主。当代印刷型文献资料又有许多新的特点,即数量急剧增加,分布十分广泛,内容重复交叉,质量良莠不齐等。第三,文案调查所收集的资料包括动态和静态两个方面,尤其偏重于从动态角度,收集各种反映调查对象变化的历史与现实资料。
实地调查是应用客观的态度和科学的方法,对某种社会现象,在确定的范围内进行实地考察,并搜集大量资料以统计分析,从而探讨社会现象。实地调查是在传播研究范围内,研究分析传播媒介和受传者之间的关系和影响。实地调查的目的不仅在于发现事实,还在于将调查经过系统设计和理论探讨,并形成假设,再利用科学方法到实地验证,并形成新的推论或假说
下面是调查中拥有汽车的人,不同的年龄段中所拥有的汽车人数,从图表中可以看出,40岁以下的人所拥有悦动的人数比较多,说明悦动车受青年人的喜爱。
下面是调查人群的职业分类,从图中可以看出,公司职员所占的比例最大,这可以说明悦动车深受上班一族的喜爱。所以,我们可以针对上班一族推出营销活动。
下图反应的是消费者的购车用途,从图表中可以看出,购车的消费者将悦动车作为家用的最多,其次是公用。
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下图反应的是用户对悦动汽车油耗的满意度,从图中可以看出,大多数的人对悦动汽车的油耗满意,只有极少数的人对油耗不满意。
下图反应的是用户对北京现代这个品牌的了解程度,从图中可以看出,北京现代悦动的消费者对于他们购车的品牌所了解的并不多,只是一般了解。从侧面反应出4S店对于顾客没有深入介绍这个品牌,只是介绍车,这不利于品牌效益的形成,同时,也可能是广告做的不够充分。
下面反应的是购车用户如果换车是否会继续选择本品牌的情况,其中大多数人表示不会继续选择本品牌,只有少数的人继续选择本品牌的车。这从反应出
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