濮阳市公益广告投放情况的调查及研究.docVIP

濮阳市公益广告投放情况的调查与研究 一、前言: 调查背景： 随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。本次我们一行5人对河南省濮阳市公益广告的投放情况及濮阳市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。 1、调查时间： 2011年月日 本问卷由宋阳、蔡曜编写发放，采取的是随机问卷调查。 由李培峥徒步在濮阳市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终由李培峥汇总以供资料。 （3）网络调查： 由朱子潇、潘维喜通过网络查看濮阳市各大网站有无公益广告的投放，并汇总信息以供资料。 二、具体调查方法及结果 1、实地考察： （1）、公交站牌处公益广告投放： 在城市中公交车在交通运输中起着不可替代的重要作用，所以在公交车站牌处人流量比较大。所以在这里投放广告会有很好的宣传效果，我们骑着单车沿着1路公交、12路公交、8路公交的路线调查其中各各站牌中公益广告的投放情况。在此过程中发现公益广告的占有量很少，以商业广告占多数。当然在那些少数的公益广告中我们也看到了商业广告的身影，但不否认它确实有一定的公益性。 （2）、电子板公益广告投放： 电子板广告现在已运用的越来越多，它的高效性、方便性、灵活性使它被受商业人士的青睐。但随着对濮阳市地区电子板广告的调查表明，它同样多用于商业广告，在公益方面的运用还比较少。我们在濮阳市商贸城附近的装盘处发现了一处滚动的电子板广告，其中有些事公益性质的。 （3）、生活区内公益广告的投放： 随着人们生活质量的提高和高档小区数目的增多，在生活区内也能见到各异的公益广告。通过对濮阳市生活区公益广告的调查，法相其中以爱护花草的公益广告居多，原因也许是这些公益广告更接近人们的生活，因为小区内的绿化已经越来越重要。 （4）、濮阳市中心广场公益广告的投放： 濮阳市中心广场靠近市中心，平常人流量比较大，尤其是在晚上的时候人们都来此处散步。在濮阳市中心广场的公益广告，除了以爱护花草的公益广告外还有广场边的一处电子屏幕，平时播报新闻资讯、濮阳介绍和公益广告。在那到处都是千篇一律的街头，电子屏幕起到的宣传效果还是比较大的 2、问卷调查： 调查问卷如下： (1).你最近有看过公益广告吗？ A. 有看过 B. 没有 C. 很少 (2).你认为现在需要加强哪方面的广告 ？ A. 环境保护 B. 食品安全 C. 其他 (3). 你一般是通过哪些途径接触公益广告? A. 电视 B. 报刊 C. 上网 (4).你所住的地方周围公益广告多不多吗？ A. 多 B. 不多 C. 一般 (5).你对公益广告了解多少？ A. 多 B. 不多 C. 一般 (6).你会参加周围的公益广告活动吗？ A. 会 B. 不会 C. 偶尔 (7).你觉得公益广告最佳长度应该是多少？ A. 2分钟 B. 3分钟 C. 5分钟 (8)．你觉得一个城市有必要投放公益广告吗？ A. 有必要 B. 没有必要 C. 一般 (9)你觉得动画式的公益广告可以投放市场吗？ A. 可以 B. 不可以 (10).你对公益广告还有什么建议？ 我们一共调查40份问卷，通过调查我们发现： 大多数人群都看过公益广告，然后60%的人群认为要加强环境保护的够公益广告，40%为食品安全； 通过电视得知公益广告的群众占到了57.5%，说明电视是传播公益广告最有效的途径； 48.3%的群众认为公益广告的时长应该设置为3分钟， 21.3%的群众认为最合适的为5分钟，因此大多数的人群还是认为3分钟的广告最合适； 90.5%的群众认为一个城市必须要有公益广告. 70.8%认为动画公益广告应该投入电视，因为他们认为许多儿童对动画很敏感，动画能够更吸引儿童，让儿童从小就有一种对公益广告的意识. 最后，我们希望各分局要注意听取社会各界对公益广告的意见和建议，会同有关部门统一规划，指导广告主，广告经营者，广告发布者的公益活动，配合本市的宣传重点和重大社会活动，指导各类媒介单位统筹兼顾，合理使用广告资源，以保证公益广告更好地发挥宣传效果. 3.网络调查： 经过分工由朱子潇、潘维喜对濮阳各大网站进行调查了解并汇总信息。首先我们调查了濮阳市人民政府官网，发现公益广告的数量少之又