我国体育赞助市场存在的问题及对策研究.PDFVIP

14 2 2009 4 () V o.l 14 N o. 2 JOURNALO F HUNAN UN IVER SITY OF TECHNOLOGY SOC IA L SC IENCE ED IT ION Apr. 2009 李亚莉, 杨红怡 ( , 412007) : 我国体育赞助市场快速发展, 但还 存在体育赞助 法律法规 不健全, 企 业赞助体 育的风 险较大; 体育 中介对 体育资源的深度开发不 足; 体育经纪人才缺乏, 赞助商相对较少; 企业赞助体育 效益不高等 问题 在体 育市场发展 的进程中完善我国体育赞助市场 的相关法律法规 发展体育中介组织 积极培养体育 纪经人才 给赞助 体育的企业 更多的税收优惠政策 充分利用好 08年北京奥运会的优势项 目和体育明星效应等, 是后奥运 时代完善 和培育我国 体育赞助市场的必经之 路 : 体育赞助; 体育赞助市场 ; 问题; 对 策 90 , , 20 80 , , , , 1, ! 12 : ? # 18 6 , :? # , [ 1] , !, : ,, , , , , , , , , , : 60 [ 2] , , ; , !, ,, , ,, !, , , , : ? #? # , , : 2009- 01- 05 : 李亚莉, 女, 湖南株洲人, 湖 南工业大学体育学院副教授, 研究方向为高校体育教 学 社会体 育; 杨 红怡, 女, 湖南 株洲人, 湖南铁道 职业技术学院副教授, 研究方向为社会体育 89 ( , ?# , , 2 ) , , ? , # , , 10 27. 89% , 20 09 2( , 1996 52943. 95 , 2, 67 ) [ 3] , , , , , , [ 4] ; ? #, , , ,, 2004 3 28 , , ,, , [3] 3, , , , , , ,, , , , , , # , ? , , , 2000 90 , , , 100 , 1, , , , , , , , ,, , , , , ! , , [ 5] ,, 2, , , , ,, ? , ? [6] ,: #, # , , , ?# , , , , , , 3 , , , , , , , , ,, 4 2008 , , , ,: , , , , , , , , , , , N BA ,, , , , , , , , 08 , : [ 1] 姚贞光, 等. 我国体育赞助 市场法 制环境 分析 [ J]. 西安 体育学院学报, 2007, 24( 3). [ 2] 张 扬. 试论体 育赞助 协议的 法律效 率 [ J] . 天 津体育 学院学报, 2001, 27( 3). [ 3] 吴兆祥, 等. 发展我国体育赞助市场的策略研 究 [ J] . 北 京体育大学学报, 2003, 32( 5). [ 4] 杜治华, 等. 现阶段 中国体育 赞助中 存在的 问题 及对策 [ J]. 山西师大体育学院报, 2007, 22( 4). [ 5] 胡利军 . 我 国体育 赞助 现状 分析 [ J]. 体 育科学, 1999, 23( 6) . [ 6] 蔡俊五, 等. 体育 赞助 ? ?? 双 赢之策 [ M ]. 北 京: 人民体 育出版社, 001. ( :) 91