电芯市场工作汇报.docVIP

市场工作报告 深圳运营中心已成立半年时间，市场前期也做了许多的准备工作。经过半年时间的磨合，目前公司生产系统逐步稳定，市场定位进一步得到明确。 我们是新公司，可以说是市场的后来者，公司的企业目标是5年内销售额进入中国锂电池行业三甲之列，10年内销售额进入中国电池行业前三名,2003年还剩下3个月时间，这3个月是海能达实现宏伟目标征途的开始，对公司来说，我们在座的各位是先行者，创业者，但是对市场来说，我们应该是后来者，后来者要居上。万事开头难，我们从一开始就必须紧张起来，在剩下的三个月时间里，为公司赢得一定的市场地位打好坚实的基础，所以今天很有必要召集大家一起，对市场形势进行分析，对我们市场部的工作进行计划安排，特别要请李总给我们作指示，作动员！ 下面我先对市场工作作报告，仅代表我个人的想法和意见，然后也请大家结合这几个月对市场的了解和认识，对市场工作作一下总结，发表自己的看法，最后李总作动员。 市场概况 行业与市场的现状、特点、发展趋势 液态锂离子电池(LIB)是由金属外壳作包装容器的锂离子电池，其研究始于1990年，较早的单位有日本的SONY，法国的SAFT，德国的瓦而塔，加拿大的蓝星先进技术公司等。1992年，日本SANYO、SONY公司率先推出用于通讯电源的小容量液态锂离子电池。日本SONY公司1990年率先投放市场时掀起了一股热潮，一个手机电池出厂价就为1800元，并且供不应求。由于采用了锂金属氧化物取代金属锂，虽然牺牲了容量，但安全性得到了明显的改善，使其在通讯领域迅速得到了普及和发展。继索尼公司后，日本的PANASONIC、SANYO公司的锂离子电池相继投放市场。目前的电池行业企业标准基本上参照SONY、PANASONIC、SANYO的标准。 聚合物锂离子电池(LI-POLYMER/ LIPB)是塑料膜为外包装的锂离子电池，作为当今电源市场的最高技术，包容了液态锂离子电池的优良性能，目前主要用于高端电子设备的电源，它的市场普及，还有1-2年的时间。液态锂离子电池虽然在结构上和重量比能量上不如聚合物锂离子电池优秀，但是经过几年的研究开发和制造，在国内已经形成了成熟的制造工艺，可以用很低廉的价格，制造出性能相对优良的产品，广泛用于层出不穷的新电器设备，并且引导了新一代电器产品的设计以锂离子电池的标称电压为标准。目前，锂离子电池已经成为主导电源市场的主力产品。 2000年全球的锂离子电池产量约为6亿只，2002年全球锂离子电池的产量估计为10亿只左右，其中，锂离子电池制造厂几乎全部集中在日本、韩国、中国大陆和台湾地区。这些制造厂的特点是国外厂均采用日本的全自动生产线，产品质量稳定，但型号单一，售价较高。和日本的全自动生产化作业不同，中国的电池工业有着自己的显著特点：用最小的设备投入，产出最大可能的规模效益。国内厂基本上是以半自动生产线为主的锂离子电池制造厂，除比亚迪、光宇、风华高科、邦凯这四家比较大工厂外，其余的几乎都是5万只/日左右的产量，而前四家都是自己生产锂离子电池正极材料钴酸锂，而钴酸锂占整个锂离子电池材料成本的30%以上，所以，他们有比较好的材料稳定性和经济实力，发展也比较快。 全球主要锂离子电池厂家如下： 日本：三洋公司，松下公司，索尼公司，GS公司，日本上述四家公司一年产量可达6亿只；韩国：LG公司 估计其年产量在5000万只左右。 其他国家：估计产量在8000万只左右。 中国：深圳比亚迪公司、邦凯公司、风华高科公司、天津力神公司、哈尔滨光宇公司、深圳比克公司、华光、台湾台机电公司等三十余家公司。除比亚迪公司一年产量可以达到1亿只以上，其他二十几家锂离子电池企业，最大的产量达到日产30万只，最小的日产几千只，全部产量加在一起，产量也达不到3亿只。比亚迪公司已经在香港上市，募集资金15亿港元。预计今年利润6个亿。 近几年的全球的锂离子电池产量分布表： 时 间 2000年 2001年 2002年 产量（亿只） 6.2 8.0 9.8 虽然目前锂离子电池几乎全部被应用在移动通讯和手提电脑和摄像机等3C产业上，但其用量增幅很快，市场前景巨大。 锂离子电池现在和可以看见的将来，都将是一个充满勃勃生机的产业。原因如下： （1）电池产品生命周期特别长，其中，很多产品寿命已过百岁； （2）移动电子产品越来越多，对电池的需要量肯定越来越大； （3）锂离子电池的成本随着新材料的采用，肯定价格会越来越便宜，完全有可能取代镍镉和铅酸电池，因此，其市场占有率会逐渐增大； （4）随着国内IC产业的发展，保护电路的日臻成熟，保护电路会越来越便宜，这也有助于锂离子电池的普及。 （5）随着中国电子工业的发展，相信在不远的将来，会有越来越多的电子产品电源解决方案会由中国来提出，尤其是全球对环保的