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安利“阳光成长计划”项目活动 公共策划方案 主办单位： 承办单位： 活动时间： 策划者：12级休闲体育宋建 学 号：1 2 0 5 1 4 0 0 5 9 目录 项目背景............................... 项目目标............................... 项目主题.............................. 项目调研.............................. 安利（中国）.................................. 阳光成长计划.................................. PESTEL分析................................... swot分析..................................... 项目策划.............................. 1、整体策划........................................................................... 传播途径.............................................................................. 执行地点........................................................................... 可行性分析............................ 1、外部环境分析................................. 2、内部环境分析................................. 项目执行.............................. 1、征文大赛..................................... 2、平面广告设计比赛............................. 3、趣味运动会.................................... 4、开办图书馆.................................... 5、网页广告...................................... 项目评估.............................. 项目经费预算.......................... 后期效果反馈......................... 一、项目背景 20世纪80年代以来，随着改革开放的深入和体制的建立健全，我国逐渐由传统社会转变为现代社会，由农业社会转变为工业社会，由封闭社会转变为开放社会。在这种社会转型的大背景下，社会流动的规模愈来愈大。在我国，社会流动的主要形式是从，其目的是务工。因此，中大多数是18至45岁的中青年人，而他们的子女正处在学龄阶段，流动儿童的教育等诸问题随之产生2000年全国14周岁及以下流动儿童数量为1410万人。到2005年全国1%人口时，全国14周岁及以下流动儿童规模进一步增加到1834万人。5年间，流动儿童增长了424万人，增长30％。部分地区的流动儿童规模增长更快。根据中国人民大学的调查数据，北京市流动儿童在1997—2006年间的年平均增长速度达到17.25％；江苏省无锡市在过去几年内的年平均增长速度甚至高达30％。流动儿童的分布集中于少数省份。广东省的流动儿童占全国总量的14.6％，人数高达267.8万人，远远高于其他省份。流动儿童数量较多的省还有浙江、江苏和福建，这三个省的流动儿童数量都超过100万人。四川和山东两省的流动儿童数量也比较多，分别达到93万人和80万人。前述6个省的流动儿童超过了全国流动儿童总数的40％。习惯上，人们认为流动儿童主要流动到发达地区，前述广东、江苏、浙江等发达省份聚集了大量流动儿童的事实，也确认了惯常的这一印象。但同时也要看到，在四川、安徽、江西、河南、湖北、湖南等大规模向其他省（市）输送流动人口的地区，也同样接收了相当大规模的流动儿童，这几个省的流动儿童数量都在50万人以上 图（1-1）