宝马6系Gran+Coupe文案概要.ppt

宝马6系Gran Coupe广告文案策划 文案策划流程 宝马Gran Coupe整体车展图 产品分析 市场分析 广告策划文案 宝马Gran Coupe整体全图展示 商品分析 2012日内瓦车展上，宝马6系Gran Coupe车型正式亮相。作为宝马品牌历史上的首款四门轿跑车，在2012年5月10日中国西湖开办上市发布会，宝马6系四门轿跑车将美学设计、豪华内饰和舒适后排空间完美融合，Gran Coupe扩大了6系的产品线，同时也填补了细分市场的空白。无论是在驾驶乐趣还是乘坐舒适性方面都比两门版提高了不少。奢侈的内装和选装套件依然是吸引高端客户的筹码。 具体分析商品特点 宝马6系四门轿跑车是继成功推出敞篷车和双门轿跑车之后的第三款产品 ，特点是四门轿跑车。车身高度的增加使得座位及后备箱等空间上都得到了很大的灵活和拓展，后排采用灵动地“2+1”座椅布局，中间的临时座位能在关键时刻派上用场。 在设计方面，继6系双门的流线设计，该款车在不管是在整体设计上还是各个选装套件设计上都达到极致的美学设计与优雅灵动的完美结合，使得四门版在整体表现上比例依然和谐，线条流畅，车身高度的增加也是为了保持车顶的弧线造型。 该车在内饰上，采用棕色与白色相间搭配的皮质，显得更具有质感，给人豪华的感觉。 在动力方面，采用v8发动机，一如既往的强劲，后期将继续推出650i最大输出功率达到了445马力，可爆发出650牛米的峰值扭矩。 总体上 宣传上，要突出该款车的指定特点，性能、豪华、舒适，尊贵、品味、地位，优雅外观、奢华配置以及超强实用性。最重要的是该款车是极致美学设计与优雅灵动的完美结合。 市场分析 宝马品牌汽车在激烈的竞争市场上近年来一直是排列前几名，在跑车上的竞争一直是更处于优势的，在高端轿跑领域中，6系一直是宝马在细分市场中打拼的资本。品牌概念深入占有一定的市场。 但根据分析，近年来竞争品牌众多，市场竞争越来越激烈，和产品本身属高消费等多方面的原因，市场竞争力有下滑趋势，本次策划重点放在，需进一步强化商品特性，衔接宝马品牌概念一直以来在商品上的宣传重点以及本次需重点突出Gran Coupe本身增加的特点，考虑到劲敌奔驰CLS、奥迪A7已经在国内投放，不管是在性能、豪华、舒适宣传上都要做到强有力的突出，为此次宝马系首款四门版跑车打开长久的市场。 市场大小变化情况两种 A、量的变化：随着人口的自然增减而变化 B、质的变化：社会形态、价值观念和文化生活水准而变化 由人们生活水平而影响，价位一百万以上关注比例只在3.2%左右 旧市场占有率的提升：即袭夺其他品牌的市场 市场主要强劲竞争对手：是奔驰及奥迪品牌 近年来，国产汽车占据着市场的主流地位，关注比例较进口汽车逐渐升高。 使用及购买频度增加 汽车类属高消费个性产品，与一些会导致冲动购买的产品不同“新市场之开发甚为不易，只有利用旧市场的相互告知，以及袭夺其他品牌的市场，以增加自己市场的占有率，而市场本身质与量的变化所扩增的 市场也不可能独占。由于现在社会的变化、生活水平的提高，以及二手车市场的发展，使用及购买频度有所增加。 此目标可分为： 促使消费者指明购买 促使汽车代销商主动 推荐 广告策划文案 广告面向对象：所有居民用户，主要是年轻人、喜爱跑车的人群。 宣传方式：针对消费者层次，采用影视广告媒体宣传方式（在策划 时，要受到影视广告费用、时间等因素制约） 广告区域：全国各地区，以城市为主，期间是2012年6月-XXXXXX 广告目的： 1.进一步强化商品品牌特性 2.促进指明购买 3.衔接宝马系上一届品牌广告 4.传播影响程度：知名-了解-信服-行动 文案分析 标题：宝马BMW首款四门版跑车Gran Coupe亚洲首次隆重上市！！ 广告语：史上极致的美学设计与优雅灵动完美结合，体现流动优雅中 的唯我独尊！宝马BMW！ 正文： 画面上广褒的草原上一群普通马在追赶最前面一只汗血宝马（配音是很隆重的群马奔跑的配音），汗血宝马在风中沉稳矫健的奔跑着（画面情景要突显出宝马的尊贵、优雅以及沉稳，环境的自由舒适）。突然前面遇到很大的悬崖裂缝，需要逃到悬崖对面的岸上，宝马轻轻沉稳一跃，在空中展现一道流动的优雅的弧线